立足敏感肌護(hù)膚，溪木源榮登“胡潤(rùn)中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌TOP10”

近日，胡潤(rùn)研究院與英富曼百文會(huì)展聯(lián)合發(fā)布了《2024 CBE·胡潤(rùn)中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌TOP50》及《2024 CBE·胡潤(rùn)中國(guó)美妝青年企業(yè)家》榜單，溪木源憑借其在敏感肌護(hù)膚領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)與深厚底蘊(yùn)，成功躋身“胡潤(rùn)中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌TOP10”之列。這一榮譽(yù)不僅彰顯了溪木源在敏感肌護(hù)膚領(lǐng)域乃至美妝行業(yè)的強(qiáng)勁實(shí)力，也標(biāo)志著其以扎實(shí)科研為基、融合東方美學(xué)的品牌戰(zhàn)略取得了顯著成效。

此次榜單的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，從基礎(chǔ)硬實(shí)力、品牌的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和社會(huì)影響力三大維度綜合考量，旨在挖掘并表彰那些成立時(shí)間雖短但發(fā)展迅速、具有創(chuàng)新能力和市場(chǎng)潛力的中國(guó)本土美妝品牌。溪木源能夠脫穎而出，離不開其在市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)和營(yíng)銷策略等方面的全面布局，與立足敏感肌護(hù)膚賽道的深耕細(xì)作。

精準(zhǔn)定位+強(qiáng)研發(fā)力，引領(lǐng)護(hù)膚新風(fēng)尚

隨著現(xiàn)代生活環(huán)境的變化和不良生活習(xí)慣的增多，敏感肌人群占比逐步增大，市場(chǎng)需求日益旺盛。據(jù)歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，2020年-2022年，中國(guó)敏感肌護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)27%；另一邊敏感肌市場(chǎng)規(guī)模將占據(jù)總體皮膚科學(xué)化妝品市場(chǎng)的42.4%，整體的市場(chǎng)容量將超過(guò)300億元。

百億級(jí)市場(chǎng)下，溪木源敏銳洞察到這一巨大需求，自創(chuàng)立以來(lái)，便聚焦于亞洲敏感肌人群，致力于通過(guò)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难邪l(fā)和天然安全的成分，為敏感肌人群提供有效的護(hù)膚解決方案。溪木源以自研實(shí)驗(yàn)室Simpcare?Lab?為核心，深耕產(chǎn)學(xué)研醫(yī)模式，開展研究敏感肌膚的成因和需求，致力于開發(fā)適合亞洲敏感肌的護(hù)膚產(chǎn)品。其專研舒敏成分組合“舒敏安?”及藥用層孔菌提取物等科研成果，均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的功效與安全性測(cè)試，有效滿足了敏感肌人群的多元化需求。并且，溪木源主動(dòng)牽頭，聯(lián)合多方專業(yè)代表制定中國(guó)第一個(gè)敏感肌團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，憑實(shí)力穩(wěn)拿細(xì)分品類中的話語(yǔ)權(quán)，為敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)樹立了新的標(biāo)桿。

溪木源深知產(chǎn)品才是品牌立足之本。因此，在產(chǎn)品研發(fā)上，溪木源始終堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，不斷推出滿足多元化需求的產(chǎn)品。從針對(duì)干敏肌的山茶花系列、針對(duì)油痘肌的層孔菌系列，到針對(duì)痘敏肌的愈創(chuàng)木系列；從抗初老的芋螺系列，到美白修護(hù)的櫻花系列；再到專為男士設(shè)計(jì)的黑云杉系列……搶占愈發(fā)“精細(xì)化”的敏感肌市場(chǎng)，滿足了不同消費(fèi)者的護(hù)膚需求，成為全膚質(zhì)敏感肌專業(yè)護(hù)理市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。同時(shí)，溪木源還注重產(chǎn)品的功效與用戶體驗(yàn)，確保每一款產(chǎn)品都能為消費(fèi)者帶來(lái)卓越的護(hù)膚效果。

其中，男士專研黑云杉系列作為溪木源在男士護(hù)膚領(lǐng)域的一個(gè)里程碑式產(chǎn)品，產(chǎn)品上線不久，成功擊敗國(guó)際知名大牌一群“成熟老玩家”，奪下天貓男士護(hù)膚套裝年度回購(gòu)榜第一，年度回購(gòu)人數(shù)達(dá)到1.2萬(wàn)人。

東方美學(xué)+情感連接，塑造獨(dú)特品牌印記

作為國(guó)貨美妝，溪木源在品牌建設(shè)中，巧妙融入東方美學(xué)元素，選用中國(guó)傳統(tǒng)天青色作為品牌主色，并通過(guò)小樹圖形logo和《千里江山圖》等靈感來(lái)源，構(gòu)建出獨(dú)特的品牌視覺體系。這種東方感與現(xiàn)代感的融合，不僅降低了品牌理解成本，還強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，使溪木源在眾多美妝品牌中脫穎而出，形成了獨(dú)特的品牌形象與差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在品牌建設(shè)過(guò)程中，溪木源十分注重與消費(fèi)者建立深厚的情感連接。從簽約樸樹、王源等代言人，拍攝品牌大片《去自然里》、推出療愈歌單和聯(lián)名好物，到舉辦線下公益活動(dòng)與環(huán)保項(xiàng)目，溪木源通過(guò)音樂(lè)、藝術(shù)、公益等多種方式觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心，成功地將品牌理念與消費(fèi)者的情感需求相結(jié)合，傳遞出自然、療愈的品牌價(jià)值觀。這種基于文化與情感的營(yíng)銷策略不僅提升了品牌知名度與美譽(yù)度，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度與歸屬感。

顯然，溪木源能夠榮登“胡潤(rùn)中國(guó)美妝新勢(shì)力品牌”并非偶然，而是其精準(zhǔn)定位、科研實(shí)力、品牌建設(shè)以及基于情感共鳴的營(yíng)銷策略等多方面因素共同作用的結(jié)果。隨著消費(fèi)者對(duì)敏感肌護(hù)膚需求的不斷升級(jí)與多樣化趨勢(shì)的加劇，溪木源將持續(xù)探索自然療愈之力，為消費(fèi)者帶來(lái)更安全、有效、愉悅的護(hù)膚體驗(yàn)。同時(shí)，溪木源也將繼續(xù)傳承與發(fā)揚(yáng)東方美學(xué)文化，為中國(guó)美妝行業(yè)注入更多新活力。