贏者通吃敗者退場(chǎng) 春節(jié)檔為何冰火兩重天？

　　中新網(wǎng)北京2月20日電(記者 王詩(shī)堯)2024年春節(jié)檔(2月10日—2月17日)檔期總票房破80億，打破中國(guó)影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄！與此同時(shí)，今年春節(jié)檔破天荒出現(xiàn)4部電影接連撤檔，分別是《我們一起搖太陽(yáng)》《黃貔：天降財(cái)神貓》《紅毯先生》和《八戒之天蓬下界》。這不禁令人發(fā)問(wèn)：冰火交融的龍年春節(jié)檔，到底發(fā)生了什么？

　　圖為江西贛州一電影院擺放的春節(jié)檔相關(guān)電影宣傳物料吸引民眾觀看。劉力鑫 攝

　　最火爆春節(jié)檔連破紀(jì)錄

　　票房、口碑超出預(yù)期

　　據(jù)中國(guó)國(guó)家電影局初步統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)假期全國(guó)電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長(zhǎng)了18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新紀(jì)錄。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉向中新網(wǎng)記者介紹稱，龍年春節(jié)檔票房排名前四位的電影《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》，單片檔期票房均超過(guò)12億，合計(jì)占檔期大盤票房97.5%。

　　他指出，上述四部電影成績(jī)亮眼，其中《熱辣滾燙》連續(xù)6天票房超過(guò)3億，并奪得票房日冠；《飛馳人生2》獲得春節(jié)檔首日票房冠軍，累計(jì)票房大幅超過(guò)前作《飛馳人生》的票房成績(jī)，創(chuàng)造了韓寒導(dǎo)演的電影票房新高；《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》僅用時(shí)不到4天，就打破了由《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》保持的春節(jié)檔動(dòng)畫片檔期票房紀(jì)錄；《第二十條》長(zhǎng)尾票房強(qiáng)勁，在春節(jié)檔內(nèi)實(shí)現(xiàn)3次單日票房逆跌。

　　影評(píng)人嚴(yán)蓬(電子騎士)持同樣觀點(diǎn)，他表示，今年春節(jié)檔票房及口碑總體來(lái)說(shuō)超出預(yù)期。據(jù)其觀察，截至目前上述四部電影的票房，均超出上映前各平臺(tái)給出的預(yù)期票房。“雖然今年春節(jié)檔較以往多出一天，但整體來(lái)看已經(jīng)比前兩年的春節(jié)檔好了很多，算是超出預(yù)期。”

　　此外，中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查2024年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分85.9分，為2015年以來(lái)調(diào)查9個(gè)春節(jié)檔的第二名。

　　檔期調(diào)查的8部影片中有4部超85分(《飛馳人生2》86.2分、《第二十條》86.1分、《熱辣滾燙》85.9分、《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》85.5分)，數(shù)量和2023年同期持平，均為歷年春節(jié)檔之最。

　　圖為貴州務(wù)川一家電影院，觀影者在購(gòu)票、購(gòu)買零食。中新網(wǎng)記者 瞿宏倫 攝

　　三四線城市成最大票倉(cāng)

　　下沉市場(chǎng)掌握主導(dǎo)權(quán)？

　　值得一提的是，今年春節(jié)檔三四線城市票房份額突破53.8%，顯著高于去年的50.1%。陳晉分析指出，北方的山東省、河南省、河北省、遼寧省，春節(jié)檔省份票房排名較去年春節(jié)檔有大幅提升，其中威海、通化、德州、葫蘆島、張家口、信陽(yáng)等三四線城市的表現(xiàn)尤為突出，市場(chǎng)整體延續(xù)了春節(jié)持續(xù)下沉的勢(shì)頭。

　　而下沉市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，勢(shì)必會(huì)影響到電影制片方的諸多考量。嚴(yán)蓬認(rèn)為，雖然北上廣深依然是重要的票倉(cāng)城市，但一線城市的觀影人口已經(jīng)趨于飽和，且觀眾的選擇更加多樣化。

　　“對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，有一個(gè)基本明確的態(tài)度是，如果想讓票房更好，特別是達(dá)到幾十億的規(guī)模，就一定要往下沉市場(chǎng)走。”

　　以電影《熱辣滾燙》為例，嚴(yán)蓬在觀影時(shí)明顯感到影片的前半部分和后半部分有些割裂。“電影前面的整體敘事鋪墊了很久，并且呈現(xiàn)方式有一定地夸張化處理。這些都是為了讓普通觀眾能夠更好地理解影片，耐心解釋女主角杜樂(lè)瑩最終為什么會(huì)減肥、選擇打拳。”

　　“等看到電影結(jié)束前的半個(gè)小時(shí)，風(fēng)格突然就變得非常寫實(shí)、硬朗，這部分與原作日本電影《百元之戀》更加相似。”嚴(yán)蓬分析，相比于《百元之戀》藝術(shù)化的風(fēng)格，《熱辣滾燙》面對(duì)著春節(jié)檔更為廣泛的受眾群體，因此導(dǎo)演賈玲做出了一定妥協(xié)。

　　來(lái)自遼寧葫蘆島的姚女士接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，自己平時(shí)沒(méi)有觀影習(xí)慣，但春節(jié)假期會(huì)陪著外地返鄉(xiāng)的女兒看幾場(chǎng)電影。她在看完《熱辣滾燙》后給出的評(píng)價(jià)是，“電影挺好看的，都能看明白”。

　　在嚴(yán)蓬看來(lái)，目前國(guó)產(chǎn)影片尤其是商業(yè)片，往往存在類似的情況——前半段過(guò)于冗長(zhǎng)、討好一般觀眾。“而閱片量較高的觀眾會(huì)覺(jué)得，其實(shí)沒(méi)必要交代這么多，一直在推情緒，到最后才爆發(fā)出來(lái)。”

　　“從市場(chǎng)的角度來(lái)講，目前這樣的處理方式確實(shí)有利于票房做得更高。”嚴(yán)蓬解釋道。

　　圖為觀影者進(jìn)出觀影廳。中新網(wǎng)記者 瞿宏倫 攝

　　打不過(guò)就跑是不講武德？

　　撤檔“容易”翻身“難”

　　“撤檔元年”來(lái)了！

　　今年春節(jié)檔高達(dá)四部電影接連宣布退出春節(jié)檔，其中票房最高的《我們一起搖太陽(yáng)》有9600萬(wàn)元，票房最少的《黃貔：天降財(cái)神貓》更是不足百萬(wàn)元。

　　贏者通吃，敗者退場(chǎng)。相繼撤檔的四部電影，票房?jī)H占檔期大盤票房的2.5%。這種“打不過(guò)就跑”到底是及時(shí)止損的明智之舉，還是不講武德的投機(jī)行為，輿論對(duì)此爭(zhēng)論不下。

　　從業(yè)內(nèi)角度來(lái)看，有時(shí)候撤檔是一種必要抉擇。嚴(yán)蓬解釋稱，一部電影作為電影公司的一個(gè)項(xiàng)目，如果上映卻賠了，則會(huì)變成負(fù)債；但只要沒(méi)有上映，它在公司的賬目上就是資產(chǎn)。

　　因此從影視公司運(yùn)作來(lái)講，票房不佳、未達(dá)到預(yù)期時(shí)，撤檔后電影可再度變成公司資產(chǎn)。與此同時(shí)，撤檔的好處還有前面放映的部分算點(diǎn)映，而點(diǎn)映時(shí)豆瓣不開(kāi)分。“這樣一來(lái)，對(duì)于影片的口碑和評(píng)價(jià)仍在可控范圍。”

　　然而四部電影同時(shí)退出春節(jié)檔實(shí)屬首次，嚴(yán)蓬猜測(cè)，或許是因?yàn)榻衲甏汗?jié)檔影片類型相對(duì)單一，造成競(jìng)爭(zhēng)性過(guò)強(qiáng)的局面。

　　他還提到，電影《年會(huì)不能停！》避開(kāi)春節(jié)檔就是非常聰明的做法。與春節(jié)檔多部影片同為劇情+喜劇的類型，《年會(huì)不能停！》選擇跨年前上映，成功避免加入到同類型影片之爭(zhēng)，截至目前已收獲超12億票房。

　　或許這也是“打不過(guò)就跑”的一種形式。但是春節(jié)檔撤檔的四部電影，尷尬之處在于已經(jīng)上映的影片，如何保證再戰(zhàn)一回的結(jié)果是好的？

　　有些電影已經(jīng)在前期宣傳時(shí)使出全身解數(shù)，底牌都拿出來(lái)了，后面還能怎么打？等到影片重映時(shí)，面對(duì)與其競(jìng)爭(zhēng)的其他“新鮮”電影，失去先天優(yōu)勢(shì)的撤檔電影，真的能打出期待中的翻身之戰(zhàn)嗎？

　　還有一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是，如今片方單方面撤檔的行為，是否會(huì)擾亂電影市場(chǎng)？嚴(yán)蓬擔(dān)心，如果撤檔行為不加約束，將來(lái)的電影檔期會(huì)變成一個(gè)非常混亂的狀況。

　　“如果電影可以隨意撤檔，將來(lái)難保還有二次撤檔、三次撤檔？會(huì)不會(huì)出現(xiàn)體量較小的影片靠著撤檔去搏一搏，最終恐怕演變成一種賭博、投機(jī)行為。”(完)