2024年，音樂節(jié)如何破局？

　　隨著草莓音樂節(jié)、泡泡島音樂與藝術節(jié)、太湖灣音樂節(jié)等多個大型音樂節(jié)相繼官宣定檔，2024年音樂節(jié)市場呈現(xiàn)回升向好的態(tài)勢。據(jù)毒蘑菇音樂現(xiàn)場數(shù)據(jù)統(tǒng)計，超過60場音樂節(jié)將貫穿3月至6月。在音樂節(jié)過剩、過卷的當下，如何辦好一場高質量與差異化并舉的音樂節(jié)，是行業(yè)關注的焦點，也是音樂節(jié)破局的關鍵。

　　演出陣容依舊是票房“萬金油”

　　作為上半年最火爆的音樂節(jié)檔期，“五一”假期期間，預計將有20余場音樂節(jié)在全國遍地開花，這還不包括尚未定檔的音樂節(jié)。而在“五一”檔期音樂節(jié)市場，演出陣容是否足夠強大依舊是音樂節(jié)火爆的關鍵。相比草莓音樂節(jié)等知名音樂廠牌，作為“新秀”之一的泡泡島音樂與藝術節(jié)，京津冀站將于5月1日至3日在天津舉行。該音樂節(jié)憑借林憶蓮、竇靖童、樸樹、痛仰、逃跑計劃等國內陣容，以及yama、YOASOBI等海外陣容，早鳥三日通票在開票30秒內即宣告售罄，刷新?lián)屍奔o錄。

　　在眾多音樂節(jié)中，泡泡島音樂與藝術節(jié)為何如此火爆？作為創(chuàng)辦人的張翀碩，此前曾操刀摩登天空旗下廠牌草莓音樂節(jié)近十年，對音樂節(jié)行業(yè)現(xiàn)場和市場預期有著獨到見解。他表示，“泡泡島”的特色是在陣容方面打造差異化，創(chuàng)造新鮮感，滿足新期待。“我們在陣容選擇上主要是避免同質化，選擇國際藝人時，主要是‘掐尖兒’原則。首先是音樂才能的頂尖，再有就是稀缺度，比如這個藝人在世界上很罕見，幾乎找不到同級別的同類，還有就是樂迷期待度極高、但極難邀請成功的。”張翀碩說。多位音樂節(jié)相關人士也表示，隨著音樂節(jié)越來越多，消費者也在逐漸回歸理性，倒逼音樂節(jié)主辦方們去迭代升級演出產品，找尋更有新意的演出陣容，增強票房號召力、提升廠牌認知。

　　地方文旅與音樂節(jié)互相成就

　　文旅融合也是時下音樂節(jié)尋找新風口的關鍵所在。一位接近音樂節(jié)策劃的幕后人士告訴記者，很多地方文旅開始大力吸引音樂演出IP，甚至不少文旅還主辦音樂節(jié)。例如，天津文旅推出“春風十里 天津等你”春季主題文旅活動；“文化演藝服務繁榮創(chuàng)新工程”將是安徽省2024年的工作重點；演出經(jīng)紀服務、演出場所、娛樂場所經(jīng)營以及旅游演藝，目前已納入海南自貿港發(fā)展新增鼓勵類產業(yè)范圍等。

　　因此，音樂節(jié)和地方文旅形成夢幻聯(lián)動，實現(xiàn)口碑與流量雙贏。相關演出行業(yè)內部人士向記者表示，地方文旅也積極針對演出做系列提升，一方面是圍繞演出體驗，例如加強硬件設施的完善、建立便攜的審批制度、演唱會當日交通管理等；另一方面結合當?shù)靥禺a、文化，豐富演出形式、聯(lián)動當?shù)匚穆觅Y源，讓城市與演出一起出圈，將樂迷轉化為潛在游客。一位資深文旅機構營銷推廣人士表示，一場音樂節(jié)能否在某個城市落地、能否獲得很好的票房、來到現(xiàn)場的觀眾畫像如何，這些與城市文化消費活力相關的指標都可以通過音樂節(jié)得到檢驗。同時，音樂節(jié)的影響力和破圈傳播，也能將這種文化活力放大。