一魚多吃，“IP宇宙”是借力還是拖累

　　作者：李夢馨

　　隨著網劇《飛馳人生熱愛篇》和《唐人街探案2》接連熱播，“IP宇宙”成了最近影視界頻頻提及的字眼。單從名字上，就能看出這兩部劇與電影《飛馳人生》和《唐人街探案》的關聯。在電影上映的空檔，用同系列網劇延續IP熱度，這種自《唐人街探案》開啟的做法，現在已變得越來越常見。據了解，《孤注一擲》《刺殺小說家》等熱門影片的衍生短劇亦正在創作過程中。原本涇渭分明的大屏與小屏之間的互通變得前所未有的緊密。

　　值得注意的是，這類影劇聯動沒有沿襲傳統的影改劇、劇改影的老路，而是在共享的世界觀、故事體系與互相聯系的人物關系基礎上，續寫一個個新故事，擰成合力，最終目標在于塑造一個成熟的影視IP宇宙。理論上講，“一魚多吃”意在最大化IP的價值，有互相借力的優勢，前景空間無可估量，但在實際操作上，影劇互相拖累的情況比比皆是。打造一個成熟的影視IP宇宙，并沒有想象中容易。

　　“一魚多吃”的IP版圖

　　用常規的影劇聯動一詞其實已經不能涵蓋當前影視IP聯動的多樣性：動漫劇集《熊出沒》，穩定地遵循著每年推出一部劇場版的節奏，已走到了第十個年頭，積累了難以撼動的忠實觀眾群體；走在國內電影衍生劇前列的《唐人街探案》IP，在已有成功前作的基礎上繼續推出了第二部衍生??；電視劇向電影的進軍，目前主要依靠偶像劇類別穩步展開，賀歲檔影片《一閃一閃亮星星》縱然口碑褒貶不一，但也收獲了不俗的票房成績；一個更新的變化是，一些大熱影視劇IP在短劇行業積極試水，且取得了較為亮眼的成績，譬如由《去有風的地方》衍生而來的短劇《我的歸途有風》，播放量已經破億。

　　雖然IP聯動的手段各異，但目標大體一致，即最大化IP的價值。不管是電影的衍生劇、動漫的劇場版，還是長劇的短劇化，“一魚多吃”的好處都是顯而易見的。一般而言，IP聯動都是在已有成功前作的基礎上，再轉而尋求其他的影視表達方式。已經有了之前的聲望和觀眾基礎，便具備其他新IP難以匹敵的先天優勢。而且，同一IP在不同影視形式之間的聯姻，還有助于打通不同影視形式的受眾壁壘，盡可能地擴展更多受眾群體。今年元旦檔票房冠軍《一閃一閃亮星星》的成功，正是憑借著一句劇粉爛熟于心的經典臺詞“張萬森，下雪了”，成功勾起追劇情懷，將劇粉吸引進電影院。

　　而從創作端考量，衍生的影視形式，也能豐富主線故事情節，擴充角色庫，源源不斷地提供新的靈感來源。承接電影《飛馳人生1》故事尾聲開始的網劇《飛馳人生熱愛篇》，就是對前者劇情的續寫，墜落懸崖的賽車手張弛，在劇版中意外穿越到對手身上，重回五年前的時空，相當于用前傳的方式，延展了主線故事，補充了因篇幅限制無法完全交代的內容。而同期播出的網劇《唐人街探案2》則是在電影的主線故事之外，單獨講述支線人物的故事，在電影中被相對邊緣化的配角，有了展開自身故事的機會。這樣，隨著配角人設劇情的豐滿，影版和劇版互相支撐，有助于建立影迷對IP故事的深度認同。

　　互相借力還是互相拖累

　　有熟悉漫威電影的影迷會從中清晰地辨認出，這其實延續的是與“漫威宇宙”相似的邏輯。不管是早已開發、初具規模的唐探宇宙，還是剛剛上路的諸多IP聯動，種種嘗試或隱或現地指向同一個目標，即打造成熟的影視IP宇宙。經由漫威宇宙開啟的影視IP宇宙模式的吸引力是肉眼可見的。一個成形的影視IP宇宙，能促使忠實受眾形成慣性消費，持續為之買單。還擁有超脫于影視進一步向線下行業延伸的巨大潛力。培養IP宇宙開發意識，是影視工業化的重要一環。一旦建立成功，就意味著IP擁有了持續發展的可能。

　　打造影視IP宇宙，固然擁有諸多明顯好處，但實際操作起來并不容易。互相借力的美好初衷，往往會變成事實上的互相拖累。不同影視形式之間的聯動，并不總是暢通無阻。事實上，影視IP的孵化探索從未停止過。但從目前已有的嘗試看，總體上試水的多，成功的少。

　　像電影版《誅仙》《花千骨》，劇版皆有不俗的表現，是公認的爆款。為了最大化IP的熱度，吸引劇迷圍觀，影版基本保留了總體的故事框架，起用新的演員班底，卻陷入劇情欠缺新鮮感，觀眾對新面孔不買賬的雙重困境。這類簡單地將同樣內容搬到不同媒介上的模式，更像是趁著前作的成功，加緊熱度變現，基本在首次嘗試失利后就此夭折，是實打實的一錘子買賣。

　　而不同媒介的跨越，也蘊藏著一定的風險。即同一個故事IP，未必適配所有的影視形式。這尤其鮮明地體現在長短劇的聯動上。短劇的突出特色是豎屏、篇幅短、節奏快，這樣就決定了那些情節反轉的打臉爽劇，在短劇行業最是風生水起。相對而言擁有更多細節、需要一品再品的長劇，進入短劇領域也會做出一定的犧牲。

　　IP宇宙是整體亦是獨立個體

　　雖然IP宇宙前景可觀，但并非所有的IP，都適合宇宙化。譬如，同樣由陳思誠監制的《三大隊》，劇版和影版就因為題材受限，未能建立起有效的互動，實現雙向引流的效果?？梢哉f，能否找到適合表達的題材和具有延展空間的故事，是IP宇宙化能否成功的關鍵因素。

　　打造一個成熟的影視IP宇宙，分外考驗創作者的能力。這不僅關乎影視IP眼前的價值，更關系到IP宇宙是否能夠擁有持久產出的生命力。其難度之大，足以成為擺在眾多創作者面前的一道巨大關卡。

　　即便是已成規模的唐探宇宙，不管是電影還是衍生劇，最新一部作品已顯示出后勁乏力的苗頭。承擔主線劇情的《唐人街探案3》面臨口碑下滑的趨勢，豆瓣評分僅有5.3。剛剛開播的網劇《唐人街探案2》從數據和口碑上看，都不如第一季。從觀眾評價看，“案件質量下降”“劇情乏善可陳”是被頻繁提及的槽點。口碑的下滑，對于IP的傷害是致命的，尤其是在IP發育早期，尚未培養起來的受眾極容易一哄而散。

　　強大的原創能力和放長線釣大魚的開放思維，是影視IP宇宙擁有強大生命力的牢靠保證。這意味著創作者不僅要將影視IP產品視為一個整體，也要將其看作可以獨當一面的個體。獨立的IP產品，在塑造人物、講述自己故事的同時，又能彼此之間形成敘事的強大合力，達到互相成就而非自我消耗的效果，進而不斷累積受眾的關注和口碑，吸引受眾為后續內容買單，這正是影視IP宇宙的訴求所在。（李夢馨）