流量密碼or行業(yè)毒瘤？微短劇內(nèi)容創(chuàng)作亟待破局

　　 作者：趙艷艷

　　 你以為我是被繼母虐待、被閨蜜陷害的灰姑娘？錯(cuò)！其實(shí)我是霸道總裁的白月光、九王爺?shù)奈椿槠蕖Ｖ皇菦]想到……繼而……然后……（掩面哭泣）

　　 你以為我是被岳父母嫌棄、被連襟嗤笑的窮小子？錯(cuò)！其實(shí)我是三界戰(zhàn)神、商界巨鱷。原以為……卻不料……結(jié)果……（扶額苦笑）

　　 你以為這是上世紀(jì)中二小說(shuō)、清朝話本的情節(jié)？錯(cuò)！其實(shí)這是當(dāng)下熱門的微短劇的大火橋段、流量密碼！未曾想……隨后……到頭來(lái)……（扼腕嘆息）

　　 重生歸來(lái)之我成了霸道總裁的白月光

　　 土味微短劇讓人邊吐槽、邊下頭、邊掏錢

　　 屏幕之內(nèi)，女主靠翻身系統(tǒng)一路逆襲，狂懟惡毒婆婆、綠茶閨蜜、廢柴同事，分分鐘靠落魄的富家千金、男主的純白月光、清醒的職場(chǎng)女性等形象，讓人心甘情愿的充值、砸錢、開會(huì)員。

　　 艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)微短劇2023年市場(chǎng)規(guī)模373.9億元，已達(dá)到同期電影市場(chǎng)規(guī)模（總票房逾549億元）的近7成，足見微短劇的發(fā)展速度之快、勢(shì)頭之猛。

　　 速度之外，質(zhì)量如何？

　　 從內(nèi)容看，短劇分為男頻、女頻兩大類。男頻短劇會(huì)迎合男性一夜暴富的幻想，或者是征服女性、贏得女性青睞的欲望，重在一個(gè)“爽”；女頻短劇則會(huì)營(yíng)造一個(gè)現(xiàn)實(shí)中不存在的男主角，多金、專一、帥氣、表面冷漠但是一定會(huì)“追妻火葬場(chǎng)”，突出一個(gè)“純”。

　　 “一個(gè)比一個(gè)狗血，演技尷尬的我腳趾都摳出三室一廳了”“驚奇地發(fā)現(xiàn)其中很多演員也是有演技有顏值的”“他們?cè)趺慈套〔恍Φ模俊鄙缃黄脚_(tái)上，諸如此類的評(píng)論總能引發(fā)網(wǎng)友共鳴。

　　 微短劇的制作方、出品方尋求的也是這種“共鳴”。于是，一部“爆款”出現(xiàn)后，“高仿劇”便層出不窮。有的對(duì)調(diào)男女身份從男頻換成女頻，有的只簡(jiǎn)單將主角換個(gè)行業(yè)或名字……這些劇不僅臺(tái)詞高度雷同，場(chǎng)景道具、鏡頭質(zhì)感也是一樣的粗糙。

　　 但高密度的爽點(diǎn)、映射人本能欲求的設(shè)定、演員夸張的表演、走向離奇的劇情，伴隨著流水線式的標(biāo)品化生產(chǎn)和飆升的腎上腺素，一起打包喂給了放棄思考的觀眾——看完后記不記得劇中情節(jié)不重要，劇情有無(wú)邏輯也不重要，重要的是刷劇過(guò)程中的放松和看到結(jié)局后的滿足。

　　 也有網(wǎng)友保持冷靜，克制住了氪金的沖動(dòng)：“希望編劇們寫點(diǎn)有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的，別只為了賺錢，不顧社會(huì)價(jià)值觀，成為行業(yè)的毒瘤。”

　　 房子蓋好了突然說(shuō)地基要重建？

　　 微短劇從業(yè)者的認(rèn)同危機(jī)與求變之路

　　 屏幕之外，熱搜爆出有夫婦做微短劇每月進(jìn)賬4億，業(yè)內(nèi)人士稱微短劇編劇月入10萬(wàn)，無(wú)經(jīng)驗(yàn)演員一天片酬800元，曾經(jīng)的橫店每月開機(jī)上百部微短劇，被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“豎店”。

　　 “行業(yè)的毒瘤”？

　　 這口大鍋砸得不少微短劇的編劇們有些懵。

　　 曾有人認(rèn)為，資深編劇或者作家跑去寫微短劇簡(jiǎn)直是“自廢武功”。但事非經(jīng)過(guò)不知難，動(dòng)筆才知其不易：故事不能注水，情節(jié)要密集，人設(shè)要豐滿，且每段臺(tái)詞不能超過(guò)3句。

　　 在行業(yè)內(nèi)，誰(shuí)都知道微短劇要“15秒有沖突或反轉(zhuǎn)，30秒要推進(jìn)劇情，最后10秒給出懸念”。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，一部爆款短劇“兩分鐘內(nèi)可以塞入兩記耳光、一腳飛踹、一次女配陷害和一次男配作妖”，情緒堆疊如雞尾酒。

　　 “必須迎合市場(chǎng)，同時(shí)還要快，沒法實(shí)現(xiàn)精工出細(xì)活。”有編劇寫了兩年微短劇后選擇離開了這個(gè)賽道：“除了女主男主以外，壞人就是純粹為了壞而壞，我也沒辦法接受這樣的設(shè)定。”

　　 更難的是得去應(yīng)付亂七八糟的各種甲方。“我們之前寫的那個(gè)本子，甲方收了很多資方的錢，六七個(gè)資方合在一塊投資，他們給的要求也是千奇百怪，六七個(gè)資方，就有六七個(gè)意見。”

　　 還有一種情況，編劇的大綱通過(guò)、細(xì)綱通過(guò)、前五集通過(guò)，最后因?yàn)槟硞€(gè)劇突然大火，甲方為了蹭熱點(diǎn)異想天開，想換個(gè)結(jié)局甚至換個(gè)主角。“簡(jiǎn)而言之，房子蓋好了突然說(shuō)地基要重建。”遇到這種情況，撂挑子不干基本是不可能的，“只能加班加點(diǎn)拆了重建。”

　　 編劇之外，集聚了1900多家影視企業(yè)的浙江“豎店”也在積極擁抱新變化，創(chuàng)造出“7天拍完，8天億元，10天財(cái)富自由”的商業(yè)神話。但盡管短劇演員覺得“說(shuō)哭就哭、說(shuō)笑就笑，其實(shí)拍短劇更需要演技”，剪輯師覺得“把幾小時(shí)的短劇剪成‘爽點(diǎn)滿滿’的各類片段更能體現(xiàn)技術(shù)”，投手覺得“根據(jù)投資回報(bào)率隨時(shí)調(diào)整投流方案更需要專業(yè)的眼光”，但還是避免不了“微短劇從業(yè)者在其他影視劇從業(yè)者面前自覺‘低人一等’”的尷尬處境。

　　 霸總虐戀再好總有膩的一刻

　　 微短劇創(chuàng)作亟待向精品化轉(zhuǎn)型

　　 屏幕之上，監(jiān)管力度的持續(xù)增強(qiáng)，業(yè)內(nèi)大佬的踴躍參與，精品佳作的層出不窮，為網(wǎng)友提供了更加多樣化的選擇。而那些粗制濫造、以誘導(dǎo)消費(fèi)為目的的劣質(zhì)微短劇，注定將無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。

　　 超高的利潤(rùn)背后吸引多方入場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈上的各方都在嘗試獲利。怪誕、驚悚、奇葩的劇情賺得一時(shí)，卻終究難以持久。微短劇不出意外地迎來(lái)了“監(jiān)管”。2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個(gè)月時(shí)間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)，網(wǎng)絡(luò)微短劇野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)開始被遏制。

　　 中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院院長(zhǎng)關(guān)玲認(rèn)為，微短劇發(fā)展經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的萌芽期、納入監(jiān)管的發(fā)力期、漸入精品化的成熟期三個(gè)時(shí)期，現(xiàn)階段需要涌現(xiàn)精品代表作，引導(dǎo)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　 隨著地方政府、協(xié)會(huì)、媒體等越來(lái)越多的“官方”入場(chǎng)，微短劇逐漸打破傳統(tǒng)的霸總、戰(zhàn)神題材，出現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)主義題材、類型片、行業(yè)劇等多種類型。然而，“精品化”與“大流量”不可兼得。對(duì)一部微短劇而言，制作再精致、立意再高，只要爽點(diǎn)不夠，什么都不是。隨之而來(lái)的，是制作方需要面對(duì)這些優(yōu)秀微短劇如何在“爽”劇夾縫中生存、盈利的問(wèn)題。

　　 針對(duì)未來(lái)微短劇的發(fā)展方向，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、研究員冷凇表示，微短劇故事情節(jié)需要高度凝練濃縮，在短時(shí)間內(nèi)彰顯戲劇張力和矛盾沖突，同時(shí)營(yíng)造懸念性和懸疑感，這對(duì)編劇提出了更高的挑戰(zhàn)和要求。“與其他網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目一樣，微短劇不是法外之地，不等于無(wú)底線、無(wú)節(jié)操的低劣之作。作為新生的、受群眾喜愛的形式，始終要堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，更要以社會(huì)廣泛達(dá)成共識(shí)的公序良俗作為創(chuàng)作基礎(chǔ)。”冷淞說(shuō)。

　　 最初，微短劇的主要受眾群體是二三線城市的“80后”及年紀(jì)更大的人群。影視圈將這個(gè)人群稱為“下沉市場(chǎng)”。隨著微短劇市場(chǎng)的不斷發(fā)展，受眾開始擴(kuò)展到更為年輕的一二線城市的年輕人、白領(lǐng)、寶媽等群體。從質(zhì)疑，到理解，再到加入，像對(duì)待曾經(jīng)的拼多多一樣，越來(lái)越多的年輕人成為了微短劇的支持者和消費(fèi)者。

　　 然而，“看劇羞恥”依然存在。

　　 對(duì)微短劇小程序的治理還在繼續(xù)。去年年底，國(guó)家廣電總局印發(fā)通知，提出要嚴(yán)肅、扎實(shí)開展“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)治理；下一步還將研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理，建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制等。

　　 隨著監(jiān)管的持續(xù)加強(qiáng)、觀眾爽點(diǎn)的連續(xù)走高，有微短劇從業(yè)者已經(jīng)將目光從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向了海外。但是，如果霸道總裁、富豪千金只是換了一個(gè)發(fā)色，主角身份只是從“龍族公主”換成了“吸血鬼王子”，“出海”能成為微短劇的下一個(gè)“風(fēng)口”嗎？