向科技要效益——體育品牌打響研發大戰

有業內人士認為，科技是運動品牌最后的角力點，也是其最終能否在中高端收獲穩定用戶群的關鍵所在。從安踏、李寧、特步、361度日前發布的業績報告來看，四大國產體育品牌2022年都在科技研發上下了很大工夫，成為業績齊創新高的重要推動因素。

安踏公布的業績報告顯示，2022年，安踏的研發成本比率上升0.1%至2.4%，研發投入金額12.79億元，與清華大學、東華大學等院校在材料、工藝、設計等領域的前瞻性研發與創新成果市場轉化上，展開深度合作。為完成旗下亞瑪芬體育“五個10億歐元戰略”目標，安踏還宣布每年投入10億元研發創新資金，設立超過2億元的專項創新基金，用于支持各品牌研發創新，鼓勵內部孵化創新項目。

在2022年北京冬奧會上，安踏長期的科研創新交出了答卷。在冬奧會賽場上，安踏為12支中國運動隊打造了高水準的比賽裝備。這當中，安踏應用空氣湍流控制、邊界滑移技術、高彈減阻面料和表面導流結構等多項減阻技術，為中國體育健兒的競技表現助力。

李寧在2022年也投入研發經費5.34億元，和2021年相比增長了23.53%。以李寧在2019年推出的自主研發的某款科技面料為例，公司持續對材料本身進行調校、優化和升級，旨在將其靈活拓展到更加廣泛的應用場景中。目前，這款科技面料已經成為李寧標志性的中底科技，廣泛覆蓋于李寧全品類鞋產品中。而使用這款科技面料的超輕19跑鞋在2022年全年累計銷量突破300萬雙，創造了李寧單款鞋商品銷售的歷史紀錄，成為當年跑步市場的現象級產品。

路跑市場的核心產品為跑鞋，相較于運動服裝來說，跑鞋對材料和性能的要求更為嚴格，在競爭中的挑戰更大。因此，專注于路跑市場的特步，為維持自身競爭力，更需加大科研付出。據特步的業績報告顯示，2022年投入研發費用2.99億元，占總營收的2.3%。

目前，特步的跑步產品已經打造出大眾系列、專業系列、精英系列三大矩陣，并推出160X系列、特步260等多款核心跑鞋產品，其中160X系列跑鞋被譽“冠軍跑鞋”，面世3年來已經助力49名中國運動員奪得228個冠軍。數據還顯示，在2022年的中國馬拉松運動員百強中，使用特步跑鞋的運動員占比35%，位居第一。

在四大國產體育品牌中，作為追趕者的361度在研發投入上也毫不吝惜，2022年研發投入為2.66億元，占總營收的3.8%。361度專門組建了“全球創新合作伙伴”團隊，邀請清華大學、上海交大、上海體院和南通大學等相關領域的院士團隊成員合作，借力高校“智囊團”攻克行業痛點，利用高校科研院所的智力資源進行攻關，主動進行逆向的產學研合作，助力創新工作的開展與高效產出。

據了解，國際品牌耐克和阿迪達斯面對國內品牌的強勢崛起，也在不斷投入研發，比如阿迪達斯未來的調整方向“中國創造”，即通過大數據洞察中國消費者的需求。未來三年，中國創造的產品在阿迪達斯中國整體市場的占比將由現在的約10%提升到30%以上。

運動鞋服獨立評論人馬崗認為，相較于休閑運動品牌，專業的運動鞋服品牌，科技和研發顯得至關重要。而從國內外體育品牌的發展戰略來看，科技研發仍將是未來一段時間內的重點工作。（轉自4月6日《中國體育報》07版）