20多名上市公司董秘同赴宜興 ESG“她力量”如何賦能品牌價值？

　　現場二十余位上市公司的女高管，共同呈現了一幅充滿力量與魅力的女性群像，讓人們深刻感受到ESG背后的"她力量"。

　　3月23日，由、丁蜀鎮(zhèn)人民主辦，現代+協(xié)辦的《2024女神節(jié)·木蘭私董會宜興深氧之旅》在文化底蘊厚重、充滿魅力的宜興舉辦，來自新能源、建筑、服裝、保險等全國多個行業(yè)的女性翹楚共赴這場深氧之旅，對ESG理念進行深入思考和探索。

　　現場二十余位上市公司的女高管，共同呈現了一幅充滿力量與魅力的女性群像，讓人們深刻感受到ESG背后的"她力量"。當天，木蘭董秘(宜興)城市會客以及上市公司紫砂藝術俱樂部授牌啟幕。

　　不可置否的是，當下越來越多女性正在上市公司中擔當重任。根據同花順數據，在A股5357家上市公司中，其中79%的企業(yè)中至少有一位女性任職于董事會、監(jiān)事會或高管人員行列，如果算上非上市企業(yè)，數值將更高。而這些"她力量"正成為評估一個企業(yè)社會責任和可持續(xù)發(fā)展的重要指標，被認為重視社會責任、環(huán)保支出，關注企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的女性管理層，與當下的ESG概念不謀而合。

　　同時，"她力量"、ESG重要性與公司品牌價值如何最大化，也是這場私董會的討論。

　　木蘭在宜興

　　低碳環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展，是當下這個時代的關鍵詞。為應對各種環(huán)境、社會和公司治理(ESG)方面帶來的挑戰(zhàn)，越來越多企業(yè)開始建立專門的可持續(xù)發(fā)展部門或任命"可持續(xù)發(fā)展負責人"，而女性在其中發(fā)揮了重要作用。

　　古代寓言中，木蘭替父上陣殺敵的故事一直被大家所津津樂道，而不斷涌現出的做事果決的女性管理層，則是現代的木蘭。

　　一直以來，宜興市婦聯(lián)用心打造"陶都木蘭·在你身邊"巾幗文明實踐品牌，統(tǒng)籌資源組建特色化的家庭文明志愿服務團隊，推出了女性賦能成長平臺"陶都木蘭分享會"，女性精神正如處處絢爛的木蘭花樹，氤氳在城市的每個角落。

　　宜興市婦聯(lián)周瓊在私董會上表示，"此次木蘭私董會來到宜興，開啟深氧之旅，為我們提供了一個絕佳的交流機會，讓兩地木蘭，一處綻放。我們期待，木蘭董秘(宜興)會客與紫砂藝術俱樂部能夠成為全要素、跨領域、無邊界的新型交流平臺，帶動更多智慧火花在陶與茶交織的文化網絡中碰撞，讓更多合作機會在綠色和諧的發(fā)展模式中呈現。"

　　丁蜀鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長胥錚逸也認同女性力量對于企業(yè)的影響，其表示，"ESG領域女性力量的迅速崛起，不僅顯著增強了企業(yè)競爭力，更引領著社會可持續(xù)發(fā)展潮流。木蘭私董會作為這股力量的杰出，將在丁蜀地區(qū)發(fā)揮關鍵作用。她們精心策劃ESG項目，推動地方經濟蓬勃發(fā)展;積極參與社會公益，貢獻巾幗力量;致力于雙招雙引，吸引優(yōu)質資本和項目，助力丁蜀產業(yè)升級。木蘭私董會將為丁蜀的未來發(fā)展注入強大新動能。"

　　"三月是女性的月，性別平等是聯(lián)合國的可持續(xù)目標中的一項，也是ESG不可或缺的一環(huán)。越來越多女性成為上市高管，資本影響力增強，董秘重要性不言而喻，但如何讓投資者持續(xù)認可、資本化，也是必修課。"副總編輯曲偉治表示，秉持快速、準確原則，為上市公司提供新聞、數據服務。關注董秘，并為女生搭建溝通平臺，積聚她的力量，希望和大家感受自然的同時，提升資本市場價值。

　　而為女董秘工作職業(yè)化和專業(yè)化，維護女董秘的權益，形成一股獨立且有擔當的女性力量，發(fā)起國內首個女性董秘俱樂部，周瓊和事業(yè)群總經理任晉女士為木蘭董秘(宜興)城市會客授牌啟幕。

　　未來木蘭董秘(宜興)城市會客，將作為兩地連接的紐帶，強化與上海的產業(yè)對接，在滬常態(tài)化工作機制，推動更多上海企業(yè)關注宜興發(fā)展、認可宜興、投資宜興未來。

　　宜興丁蜀當前已是全國綜合競爭力百強鎮(zhèn)，對于近幾年興起"產業(yè)升級、文旅融合"的發(fā)展熱潮，丁蜀鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長胥錚逸會上介紹，"丁蜀鎮(zhèn)緊抓陶瓷立法機遇，加快強鏈補鏈延鏈，持續(xù)聚焦工業(yè)陶瓷全產業(yè)鏈發(fā)展;深化跨區(qū)域協(xié)作，完善通用機場布，搶灘低空經濟"新藍海";高水平運營陶二廠、黃龍山地質公園等地標性載體，打造時代化、年輕范陶文旅品牌，成為長三角地區(qū)最具吸引力的新興旅游目的地。"

　　契合的是，上市公司紫砂藝術俱樂部，巧妙地將紫砂藝術與資本市場、實體經濟相結合，展現了一種獨特的文化韻味與商業(yè)智慧。這一俱樂部的成立，不僅為上市公司及其掌門人提供了一個交流合作的平臺，更通過紫砂藝術的融入，為商業(yè)活動賦予了深厚的文化內涵。胥錚逸和現代+ZAKER無錫執(zhí)行總編輯金振華上臺為上市公司紫砂藝術俱樂部授牌啟幕。

　　"她力量"與ESG

　　提升資本市場價值，是當下企業(yè)入ESG的重要因素，但仍面臨諸多問題，比如如何將社會責任最后成功轉化為商業(yè)價值?

　　對此，私董會上，價值增長研究院院長任健上臺分享了《上市公司品牌價值的商業(yè)化和品牌價值的資本化》。能為上市公司做些什么?擁有哪些"她力量"?任健現場提到，今天的分享在這個大背景下展開。"根據我多年在財經領域以及市值管理方面的經驗，上市公司實現品牌價值、商業(yè)化、資本化要打破邊界。"

　　在這一二十年，市場的需求明顯更迭。如果細致觀察，你會發(fā)現，此前具有性價比優(yōu)勢的山寨手機幾乎消失;消費者買手機會先想到品牌，買水想到農夫山泉;網紅效應積聚。在此現象背后，消費者對品牌價值的需求大幅增長。

　　"以中國制造為例，前二十年粗曠式發(fā)展，產品注重實用，品牌不是非常重要的選擇要素，期間雖然誕生了一批品牌企業(yè)但鳳毛麟角。但隨著2004年和世界對接后，中國品牌逐漸融入。尤其在消費升級、中國制造企業(yè)豐富后，品牌開始賦能。"任健表示，現在各行各業(yè)，已奠定基礎。從產品到品牌，從打廣告到做認知，投資者的錢會快速聚集到具有品牌力的公司。簡單來講，現今具有品牌價值的公司會更值錢、更賺錢、更安全。

　　企業(yè)很多，但并非所有企業(yè)都能做出品牌，所以當下可以賦予品牌更多價值的ESG時興。ESG是為了永續(xù)發(fā)展，美好的地球家園有美好的生活環(huán)境。

　　那么，從展示到價值成交，上市公司如何從商業(yè)化走入資本化?我們5000多家上市公司，如何通過內容加優(yōu)質流程，帶來價值成交，打破價值黑洞?

　　"對于上市公司來說，消費者買產品不買股票，或者只買股票不買產品，都是一個值得深思的問題。A股市場市值兩級分化，加劇了投資者關注的不均衡性，品牌價值管理重要性凸顯。"任健認為，董秘也是銷售員，要實現從認知、認可到轉化，品牌部要把自己的虛變?yōu)閷崳热缈翠N售額、轉化率以及二級市場對股東的影響。

　　要實現轉化并非易事，公司面臨多重挑戰(zhàn)，比如問題、信任問題、內容問題、路演問題、渠道問題以及媒體問題。尤其，企業(yè)缺乏有效渠道觸達關鍵投資群體，也缺乏與主流財經媒體的有效溝通。

　　任健提出，在公司價值上，董秘辦比品牌更清楚，但品牌比董秘辦更懂營銷，所以我們要聚焦品牌價值與市值管理，將Pr(品牌價值商業(yè)化)和IR(品牌價值資本化)部門加速融合。PR構建價值路徑，IR提供價值內容。講好三個資本故事—資產運營、利潤生成、未來預期。

　　端，作為媒體的，能圍繞上市公司市場現狀與地位、發(fā)展、技術與生態(tài)優(yōu)勢、細分領域主導優(yōu)勢等維度全方面展現企業(yè)競爭優(yōu)勢和產品亮點。聚焦上市公司商業(yè)模式以及產品服務，圍繞市場力、產品力、技術力等維度，凸顯優(yōu)勢。執(zhí)行端，則擁有原創(chuàng)內容+精準流量的能力。

　　對于ESG的重要性，協(xié)鑫集團首席品牌官張秀偉深有感觸，"關于PR和IR部門的問題，完全適用于我們現在的狀態(tài)，品牌一致性上，怎么和IR部門做有效溝通是我們現在要關注的問題。以前看得比較多的是CSR(企業(yè)社會責任)，到上市公司后，關注到ESG的重要性，國內企業(yè)對ESG處于萌芽狀態(tài)，目前我們正牽頭做。協(xié)鑫的科研、投入圍繞低碳，蘇州園區(qū)是江蘇首個被評為零碳的公司。我們在海外非常少，今年重心強調在海外的，ESG幫我們建立了這樣一個渠道。但出海投資者尤其關注溯源問題，比如是否包含低碳屬性這些。我們希望能源行業(yè)走出去，聲音傳出去，再回到品牌估值。"

　　除張秀偉外，其余20多名上市公司董秘也分享了自己的觀點，其中宜興本地企業(yè)遠航精密董秘徐斐，雖然在市值管理上還是新手，但對此也表現出濃厚的興趣。

　　本次活動期間，作為東道主的丁蜀鎮(zhèn)以陶會友，獨步天下的紫砂，盛情邀請木蘭私董會嘉賓，共赴一場文化盛宴。嘉賓們親臨蘭山茶場，體驗采茶樂趣，品味地道茶香，深入感受茶文化的獨特魅力。丁蜀美食更是令人陶醉，每一道菜都承載著當地深厚的飲食文化。

　　漫步蜀山古南街，古韻悠悠，仿佛穿越千年。街道兩旁古建筑巍峨聳立，青石板路訴說著的滄桑。嘉賓們在此品味古鎮(zhèn)風情，交流心得。

　　紫砂工藝品展示區(qū)更是令人眼界大開，每件作品都凝聚了匠人的心血與智慧。在專業(yè)的下，嘉賓們親手制作紫砂藝術品，領略紫砂藝術的無限魅力。

　　此外，活動期間，為關注"她力量""她美麗""她健康"，呵護美麗人生，以色列高端家用美容儀品牌TriPollar初普、路威酩軒集團旗下法國香檳品牌Veuve Clicquot凱歌香檳和新西蘭葡萄酒品牌Cloudy Bay云霧之灣、科蒂集團旗下法國高端護膚品牌Orveda奧薇達、新西蘭細胞健康品牌MitoQ提供了大力支持，并給予了產品贊助。

　　私董會雖落幕，但"她的力量"正悄然崛起。此次丁蜀之旅，不僅讓嘉賓們領略了當地風情，更在交流中碰撞出火花，為未來的合作與發(fā)展鋪就基石。