釣大魚12.79萬起的捷途X90PRO如何在螺螄殼里擺道場

“大七座，釣大魚”，3月20日，捷途X90PRO全國上市會上，捷途以一個奇怪口號和一場匪夷所思的釣魚大賽開啟了他的上市儀式。當(dāng)眾多品牌通過如高爾夫或音樂劇或街舞，要么高端要么潮酷的活動來拉近與用戶距離，來彰顯自己不俗的定位，捷途卻樂此不疲的與“村超”鏈接，搞釣魚爭霸，果然如人們開玩笑所預(yù)料的，獲得爭霸賽的冠軍就是臉最黑的那個，看著滄桑，很接地氣。

釣魚大賽頒獎結(jié)束后，捷途汽車推出旗下X90PRO的全部五款車型，包含1.6TGDI-7DCT 和2.0TGDI-7DCT的兩種動力組合，官方指導(dǎo)價從12.79萬到16.99萬元。對這款定位大家庭的大七座旗艦SUV，捷途汽車總經(jīng)理李學(xué)用以“超”、“極”、“強(qiáng)”、“大”來形容，超智慧、極舒適(前排加熱+主駕通風(fēng)、36分貝靜謐座艙)、強(qiáng)動力(鯤鵬動力2.0T)、大空間(4858超大車身，1925mm寬體座艙+2850mm長軸距)，集強(qiáng)動力、大空間、高科技、高顏值于一身。上市同時，捷途汽車還推出了一些列車主福利，包括最高20000元的置換補(bǔ)貼、萬元現(xiàn)金紅包禮、終身質(zhì)保、以及5年免費6G/月流量包等多項上市權(quán)益。

這場看似普通的賽事，選在了江西九江市瑤池灣國際垂釣中心，這是一個國家級垂釣賽事的舉辦地，而這次賽事由于邀請到中國釣魚運動協(xié)會競賽及裁判高級官員以及著名體育主持人韓喬生解說，賽事也升級到了國家級的正是比賽。

“讓汽車圈與釣魚圈融合”，捷途汽車總經(jīng)理李學(xué)用說，“對，我們就是這么想的，回到我們應(yīng)該觸達(dá)的具體而微的小場景”。

賽場上，被譽(yù)為中國釣魚第一人的鄧剛的大弟子王穩(wěn)也來到現(xiàn)場。在釣魚圈，鄧剛名氣如神一般存在，他在2019年第一次在上拍攝盤釣魚場老板系列迅速走紅，兩個月粉絲躥升到2000多萬，如今其在粉絲高達(dá)3600多萬，各個平臺累計粉絲近8000萬，鄧剛以一看似小眾的愛好，卻擁有著巨大的流量，尤其也說明中國有著近乎上億的釣魚愛好者。

無論是突然間爆火的村超還是釣魚大賽，共同點是都有著巨大的流量。李學(xué)勇是玩流量的高手，但他似乎并沒有完全想好，如何把眾多的釣魚愛好者的車都換成捷途，但僅僅吸引到這些數(shù)以億計愛好者的關(guān)注就已經(jīng)是巨大的成功。然后以車的大而靈活的空間組合，爬高上低的通過性，可隨時埋鍋做飯便利性就足以吸引那些披星戴月起早貪黑的“釣魚佬”。

對捷途X90PRO而言，其已經(jīng)將配置、性能、舒適、便利性卷到了無可再卷的地步。

動力層面，配備奇瑞鯤鵬2.0T發(fā)動機(jī)，這是奇瑞引以為傲的，認(rèn)為其可以匹敵全球豪華品牌的高功率發(fā)動機(jī)利器。包括先進(jìn)的HEC II代智效燃燒系統(tǒng)、米勒循環(huán)在內(nèi)的14項黑科技，為車輛提供了澎湃動力和卓越的爬坡能力，還兼具燃油經(jīng)濟(jì)性和低排放。通過200余次精細(xì)的底盤調(diào)校，使其兼?zhèn)滢I車般的駕駛體驗和領(lǐng)先同級的安全性。

設(shè)計層面，融合新中式美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計，打造出一種兼具國潮韻味和現(xiàn)代輕奢的舒適駕乘風(fēng)格。

捷途汽車營銷公司總經(jīng)理張純偉認(rèn)為，以20款豪華標(biāo)配重塑大七座旗艦SUV的標(biāo)準(zhǔn)，融合高性能的高通8155芯片和先進(jìn)的互聯(lián)技術(shù)，捷途X90PRO提供了無縫的信息交互和極致的駕駛便捷性。車內(nèi)的智能系統(tǒng)，結(jié)合全景影像和精準(zhǔn)導(dǎo)航，確保了行車安全、舒適。卓越的照明設(shè)計和豐富的舒適性配置，如全景天窗和電動調(diào)節(jié)座椅，則進(jìn)一步提升了用戶的乘坐體驗。所有這些設(shè)計、技術(shù)、配置、智能化幾乎已經(jīng)將捷途X90PRO推到了中國車企能到的天花板。

但做到這些仍不能確定能吸引到那些預(yù)想中的客戶，好的車是硬實力，以前只靠這個就能抗下半壁江山，如今這成為基礎(chǔ)，軟實力，靠營銷、靠事件、靠用戶運營，其間的秘密正在被捷途找到，深耕“旅行+”，洞悉用戶場景，打造基于車的生活范本，在這里，車是道具、車是載體、車是工具，所有故事從這里展開。

李學(xué)用指出，捷途汽車堅守“旅行?”戰(zhàn)略，實現(xiàn)了市場表現(xiàn)的顯著突破。捷途汽車目前累計銷量達(dá)103.1萬輛，特別是在2024年的前兩個月，其銷量同比增長121.9%，展現(xiàn)了品牌的強(qiáng)大動力和業(yè)界矚目的“捷途速度”，取得包括“方盒子”車型銷量第一和20萬以內(nèi)大七座SUV銷量冠軍等卓越成就。

捷途汽車的“旅行?”戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計上，更付諸于引領(lǐng)用戶體驗全新旅行生活方式的實際行動中，通過構(gòu)建“旅行?”生態(tài)系統(tǒng)，捷途為用戶提供了包括生態(tài)營收好物、改裝品牌潮改以及廣泛的生態(tài)聯(lián)盟權(quán)益在內(nèi)的豐富服務(wù)體系，實現(xiàn)了旅行生活方式的全方位覆蓋。“直面用戶，與用戶聯(lián)在一起”，在與用戶的互動上，捷途直接面對130800名用戶；“用戶共創(chuàng)，與用戶聊在一起”，鼓勵用戶提出寶貴的建議，吸引了29.3萬人次的積極反饋；“共同體驗，與用戶玩在一起”，通過234場公益活動，捷途和用戶共同體驗社會責(zé)任的重要性；“內(nèi)容分享，與用戶樂在一起”，以開放性社區(qū)的建立，讓49.5萬篇原創(chuàng)內(nèi)容得以傳播。

“憑借200%的真誠，我們與超百萬的用戶建立了深厚的聯(lián)系”，李學(xué)用說“可能我們用的都是笨功夫，但我們足夠真誠”。

“下一步，我想找到賀強(qiáng)，給他一輛車，讓他和他老婆一起去釣魚。”

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