“淘寶逛逛村奧”打造鄉村體育盛事，中國民俗文化涌入直播間

淘寶逛逛的內容越來越豐富了，直播也越來越好看了。

巴黎奧運即將來臨之際，淘寶逛逛與淘寶直播圍繞“上淘寶看村奧”的主題，在廣西龍勝、廣東順德、海南文昌，打造系列線下比賽及直播活動，挖掘中國傳統民俗文化，將插秧、拔河、摸魚、搶錦雞、賽龍舟等民間運動，轉化為接地氣的奧林匹克式競技。

6月9日-10日，恰逢端午節假，“廣西龍勝龍脊梯田運動會”與“廣東順德龍舟賽”率先開幕，現場火熱開賽，不僅點燃了村民、游客的運動熱情，淘寶逛逛運動戶外官方直播賬號——逛逛運動仔的“實況轉播”，更是吸引超百萬人，在線云游“村奧”。

千年民俗“搖身一變”，化作插秧比賽、梯田拔河、梯田摸魚等新穎有趣的運動項目，“世界梯田原鄉”成了天然的運動賽場，本地村民、外地游客、主播達人，在濃厚的民俗文化氛圍下，展開激烈的角逐，不少參賽“運動員”表示，這是他們第一次體驗在梯田里拔河；摸魚比賽的“廝殺”同樣看點滿滿，從驚心動魄的摸魚、搶魚，到孩子們的田間泥巴大戰，完美詮釋了“快樂第一，比賽第二”。

與此同時，素有“龍舟之鄉”美譽的廣東順德，龍舟賽正在上演“速度與激情”，據了解，本次淘寶也“親自參賽”湊熱鬧，派出了由淘寶逛逛博主組成的“逛逛龍舟隊”，現場比拼激烈，勝負幾度難用肉眼判定，河兩岸圍滿了觀賽的村民與游客。

除了“正餐”運動項目之外，淘寶團隊還穿插設計了運秧苗、包粽子、放飛錦雞等小游戲，文化與歷史相關的街采競答，直播間還有驚喜紅包、地域特產不定時“掉落”，期間通過航拍，多機位記錄呈現地域風光、熱鬧的比賽氛圍，令線上線下的觀眾，全方位感受“村奧”及民俗文化。

據悉，淘寶逛逛的“淘寶村奧”話題頁兩天累計近500萬次瀏覽，眾多達人、路人博主自發分享“村奧”的精彩片段，甚至還涌現了大量當地美食、旅行攻略、出游穿搭等種草內容。活動在各大新媒體平臺傳播瀏覽量超過2億多，沖上廣西、廣東等地方熱門榜。

淘寶逛逛和淘寶直播的高效協同，為“村奧”實現了加乘效應，通過內容種草+直播深度互動的形式，打造一張集民俗文化、風光地貌、地域美食、奇聞趣事為一體的“鄉村深度體驗卡”，令線上線下更多人，借“淘寶村奧”看到廣西龍勝、廣東順德的“鄉村之美”，有力推動當地文旅發展。

此外，也有效助力地域特色農產品，開拓線上銷售渠道，釋放鄉村新紅利。據了解，本次“淘寶村奧”舉辦期間，用戶及路人不僅對傳統民俗文化“漲知識”了，也通過直播間，品嘗到了龍脊梯田大米、龍脊灰水粽等正宗地域特色，因此也利于特色農產品的可持續發展。

直播下半場，越來越多的內容型直播在淘寶出現，依托平臺沉淀多年的深度運營能力，及淘寶直播與淘寶逛逛緊密協同的生態優勢，把地域文化融入直播間內容，吸引更多創作者主動分享家鄉文化，推動鄉村文旅發展，同時，也滿足用戶對地域產品的消費需求，提升消費體驗，業內分析表明，淘寶已成為直播下半場的終點站。