多部文藝片口碑票房慘淡，問題到底出在哪里？

　　9月份，包括《燃冬》《不虛此行》《永安鎮(zhèn)故事集》《鸚鵡殺》的多部文藝片入市，出乎意料的是，這幾部影片的票房都沒有超過4000萬(wàn)元。不但如此，這些影片的口碑還引起了極大的爭(zhēng)議。這背后，到底是哪里出現(xiàn)了問題呢？

　　票房集體折戟

　　8月22日，由周冬雨、劉昊然等主演的文藝片《燃冬》公映，該片上映34天，只收獲了2600萬(wàn)元的票房。9月8日，由魏書鈞執(zhí)導(dǎo)，楊子姍等主演的《永安鎮(zhèn)故事集》公映，該片雖然在2021年的平遙國(guó)際電影展上獲得了“費(fèi)穆榮譽(yù)·最佳導(dǎo)演”等重要獎(jiǎng)項(xiàng)，但票房卻一敗涂地，上映17天只獲得311萬(wàn)元。9月9日，由劉伽茵執(zhí)導(dǎo)的《不虛此行》公映，該片匯集了胡歌、吳磊、齊溪等當(dāng)紅演員，但依然沒有撩動(dòng)觀眾的心弦，上映16天票房只有2638萬(wàn)元。9月15日，由周冬雨、章宇等主演的《鸚鵡殺》公映，該片主打網(wǎng)絡(luò)詐騙中的“殺豬盤”題材，卻沒有像《孤注一擲》那樣引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，上映10天票房只有3700萬(wàn)元。此外，由胡先煦等主演的愛情奇幻片《三貴情史》票房也只有幾百萬(wàn)元。說(shuō)這些文藝片的票房集體折戟，一點(diǎn)也不過分。

　　口碑爭(zhēng)議極大

　　除了票房不理想，這些文藝片的口碑也出現(xiàn)了極大的爭(zhēng)議。

　　《燃冬》由新加坡導(dǎo)演陳藝哲執(zhí)導(dǎo)。雖然他此前的多部影片如《爸媽不在家》等在口碑上都相當(dāng)不錯(cuò)，但《燃冬》在豆瓣只得到了6.1分。不少觀眾對(duì)于該片混亂的敘事和模糊不清的主題表示不解，對(duì)于角色展現(xiàn)出來(lái)的“躺平”情緒也非常不滿。對(duì)此，陳藝哲回應(yīng)道：“你可以說(shuō)它不完美，但不能說(shuō)它不真誠(chéng)，里面的情感表達(dá)，里面的很多情緒都是真誠(chéng)的。”

　　《鸚鵡殺》的豆瓣評(píng)分也只有6.1分，觀眾一開始被網(wǎng)絡(luò)詐騙題材所吸引，但看過電影后卻失望了，“一個(gè)以殺豬盤為題材的電影，卻成為殺豬盤本身。原以為是個(gè)小號(hào)的《孤注一擲》，再不濟(jì)也要比《我經(jīng)過風(fēng)暴》要好，誰(shuí)知道竟然是《燃冬2.0》。”一位網(wǎng)友這樣調(diào)侃道。顯然，該片的故事跟觀眾的預(yù)期出現(xiàn)了嚴(yán)重的錯(cuò)位。

　　相比之下，《不虛此行》和《永安鎮(zhèn)故事集》在口碑上要好很多。前者獲得了今年上海國(guó)際電影節(jié)“金爵獎(jiǎng)”最佳男演員和最佳導(dǎo)演兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，豆瓣評(píng)分7.2分，后者的豆瓣評(píng)分為7.3分。但這兩部影片依然沒有出現(xiàn)“破圈”現(xiàn)象，《不虛此行》被一些觀眾評(píng)為敘事呆板，“有點(diǎn)像學(xué)生作業(yè)”。而《永安鎮(zhèn)故事集》也沒有延續(xù)它在平遙國(guó)際電影展上一票難求的現(xiàn)象，反倒成了這幾部文藝片中票房墊底的。

　　原因難以言明

　　“說(shuō)實(shí)話，我也找不到原因出在哪里。”工廠大門影業(yè)創(chuàng)始人、《永安鎮(zhèn)故事集》的制片人黃旭峰在接受記者專訪時(shí)無(wú)奈地表示。面對(duì)影片票房的低迷，他在朋友圈和微博上對(duì)那些給影片打差評(píng)的影評(píng)人表達(dá)了不滿，中間還提到了“毫無(wú)產(chǎn)業(yè)視力，也毫無(wú)批評(píng)道德”等激進(jìn)的字眼，為此在影迷群體中引起不小的爭(zhēng)議。黃旭峰說(shuō)，作為一部小體量的文藝片，能做的工作基本上都做了，光是路演就跑了十多個(gè)城市。

　　工廠大門影業(yè)這些年來(lái)一直專注在文藝電影領(lǐng)域創(chuàng)作，目前已經(jīng)出品的文藝片接近20部，其中沒有公映的就有六七部，這也是目前國(guó)內(nèi)扶持青年導(dǎo)演創(chuàng)作的一股重要的力量。但到目前為止，這些在影展上大出風(fēng)頭的作品，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)都不盡如人意，由剛過世不久的萬(wàn)瑪才旦執(zhí)導(dǎo)的《氣球》2020年11月公映后，最終取得了670萬(wàn)元的票房，就已經(jīng)算是其中的佼佼者了。

　　創(chuàng)作何去何從

　　電影市場(chǎng)專家蔣勇這樣告訴記者，九月份是淡季，觀眾的觀影熱情在暑期檔后幾乎消耗殆盡，選在這時(shí)候公映，市場(chǎng)的反饋是可想而知的。

　　在蔣勇看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)文藝片最主要的破圈方式是走影展路線，像《不虛此行》《永安鎮(zhèn)故事集》等影片，都是在電影節(jié)上獲獎(jiǎng)后開始為大眾知曉的。“這時(shí)候，如何讓這種口碑效應(yīng)很快跟市場(chǎng)對(duì)接起來(lái)，就顯得尤其重要。如果中間相隔的時(shí)間太久，很可能熱度就會(huì)冷卻下來(lái)。”他建議，對(duì)于主打口碑的文藝片來(lái)看，多開點(diǎn)映場(chǎng)是一個(gè)很不錯(cuò)的方式，而這也是今年暑期檔影片如《孤注一擲》《八角籠中》等口碑能快速傳播的方式之一。“文藝片的受眾本來(lái)就小，點(diǎn)映可以讓更多的人知道這部電影。”

　　“文藝片創(chuàng)作者不能自說(shuō)自話，在強(qiáng)調(diào)作者電影的同時(shí)，也需要考慮到市場(chǎng)元素。”影評(píng)人陳平這樣告訴記者。他認(rèn)為，好的文藝片一樣需要遵循創(chuàng)作的規(guī)律，“觀眾的觀影思維是經(jīng)過了多年的經(jīng)驗(yàn)形成的，如果創(chuàng)作者打破了這種預(yù)期，一定會(huì)讓他們失望。就像最近諾蘭的新片《奧本海默》，你也可以說(shuō)它是一部文藝片，但他卻是按照類型片的技巧在講故事，一樣可以贏得很高的票房。”

　　“目前的市場(chǎng)環(huán)境下，只要是好的文藝片，一樣能贏得超出想象的票房。”影評(píng)人周黎明這樣說(shuō)道，他以《宇宙探索編輯部》為例，“這樣一部小眾的電影，要是在以前，可能最終票房也就一千來(lái)萬(wàn)，但現(xiàn)在取得了6700萬(wàn)元的票房。關(guān)鍵是要有好的創(chuàng)意，能講出讓觀眾感興趣的好故事來(lái)”。