多部文藝片口碑票房慘淡，問題到底出在哪里？

　　9月份，包括《燃冬》《不虛此行》《永安鎮故事集》《鸚鵡殺》的多部文藝片入市，出乎意料的是，這幾部影片的票房都沒有超過4000萬元。不但如此，這些影片的口碑還引起了極大的爭議。這背后，到底是哪里出現了問題呢？

　　票房集體折戟

　　8月22日，由周冬雨、劉昊然等主演的文藝片《燃冬》公映，該片上映34天，只收獲了2600萬元的票房。9月8日，由魏書鈞執導，楊子姍等主演的《永安鎮故事集》公映，該片雖然在2021年的平遙國際電影展上獲得了“費穆榮譽·最佳導演”等重要獎項，但票房卻一敗涂地，上映17天只獲得311萬元。9月9日，由劉伽茵執導的《不虛此行》公映，該片匯集了胡歌、吳磊、齊溪等當紅演員，但依然沒有撩動觀眾的心弦，上映16天票房只有2638萬元。9月15日，由周冬雨、章宇等主演的《鸚鵡殺》公映，該片主打網絡詐騙中的“殺豬盤”題材，卻沒有像《孤注一擲》那樣引起社會的廣泛關注，上映10天票房只有3700萬元。此外，由胡先煦等主演的愛情奇幻片《三貴情史》票房也只有幾百萬元。說這些文藝片的票房集體折戟，一點也不過分。

　　口碑爭議極大

　　除了票房不理想，這些文藝片的口碑也出現了極大的爭議。

　　《燃冬》由新加坡導演陳藝哲執導。雖然他此前的多部影片如《爸媽不在家》等在口碑上都相當不錯，但《燃冬》在豆瓣只得到了6.1分。不少觀眾對于該片混亂的敘事和模糊不清的主題表示不解，對于角色展現出來的“躺平”情緒也非常不滿。對此，陳藝哲回應道：“你可以說它不完美，但不能說它不真誠，里面的情感表達，里面的很多情緒都是真誠的。”

　　《鸚鵡殺》的豆瓣評分也只有6.1分，觀眾一開始被網絡詐騙題材所吸引，但看過電影后卻失望了，“一個以殺豬盤為題材的電影，卻成為殺豬盤本身。原以為是個小號的《孤注一擲》，再不濟也要比《我經過風暴》要好，誰知道竟然是《燃冬2.0》。”一位網友這樣調侃道。顯然，該片的故事跟觀眾的預期出現了嚴重的錯位。

　　相比之下，《不虛此行》和《永安鎮故事集》在口碑上要好很多。前者獲得了今年上海國際電影節“金爵獎”最佳男演員和最佳導演兩項大獎，豆瓣評分7.2分，后者的豆瓣評分為7.3分。但這兩部影片依然沒有出現“破圈”現象，《不虛此行》被一些觀眾評為敘事呆板，“有點像學生作業”。而《永安鎮故事集》也沒有延續它在平遙國際電影展上一票難求的現象，反倒成了這幾部文藝片中票房墊底的。

　　原因難以言明

　　“說實話，我也找不到原因出在哪里。”工廠大門影業創始人、《永安鎮故事集》的制片人黃旭峰在接受記者專訪時無奈地表示。面對影片票房的低迷，他在朋友圈和微博上對那些給影片打差評的影評人表達了不滿，中間還提到了“毫無產業視力，也毫無批評道德”等激進的字眼，為此在影迷群體中引起不小的爭議。黃旭峰說，作為一部小體量的文藝片，能做的工作基本上都做了，光是路演就跑了十多個城市。

　　工廠大門影業這些年來一直專注在文藝電影領域創作，目前已經出品的文藝片接近20部，其中沒有公映的就有六七部，這也是目前國內扶持青年導演創作的一股重要的力量。但到目前為止，這些在影展上大出風頭的作品，在市場上的表現都不盡如人意，由剛過世不久的萬瑪才旦執導的《氣球》2020年11月公映后，最終取得了670萬元的票房，就已經算是其中的佼佼者了。

　　創作何去何從

　　電影市場專家蔣勇這樣告訴記者，九月份是淡季，觀眾的觀影熱情在暑期檔后幾乎消耗殆盡，選在這時候公映，市場的反饋是可想而知的。

　　在蔣勇看來，目前國內文藝片最主要的破圈方式是走影展路線，像《不虛此行》《永安鎮故事集》等影片，都是在電影節上獲獎后開始為大眾知曉的。“這時候，如何讓這種口碑效應很快跟市場對接起來，就顯得尤其重要。如果中間相隔的時間太久，很可能熱度就會冷卻下來。”他建議，對于主打口碑的文藝片來看，多開點映場是一個很不錯的方式，而這也是今年暑期檔影片如《孤注一擲》《八角籠中》等口碑能快速傳播的方式之一。“文藝片的受眾本來就小，點映可以讓更多的人知道這部電影。”

　　“文藝片創作者不能自說自話，在強調作者電影的同時，也需要考慮到市場元素。”影評人陳平這樣告訴記者。他認為，好的文藝片一樣需要遵循創作的規律，“觀眾的觀影思維是經過了多年的經驗形成的，如果創作者打破了這種預期，一定會讓他們失望。就像最近諾蘭的新片《奧本海默》，你也可以說它是一部文藝片，但他卻是按照類型片的技巧在講故事，一樣可以贏得很高的票房。”

　　“目前的市場環境下，只要是好的文藝片，一樣能贏得超出想象的票房。”影評人周黎明這樣說道，他以《宇宙探索編輯部》為例，“這樣一部小眾的電影，要是在以前，可能最終票房也就一千來萬，但現在取得了6700萬元的票房。關鍵是要有好的創意，能講出讓觀眾感興趣的好故事來”。