觀演井噴 演出消費(fèi)熱力持續(xù)釋放

　　今年以來(lái)，我國(guó)演出市場(chǎng)供需雙邊呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　剛剛結(jié)束的中秋國(guó)慶假期，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)顯示，9月29日至10月6日，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）4.42萬(wàn)場(chǎng)，同比上年十一假期增長(zhǎng)227.68%；票房收入20.05億元，增長(zhǎng)322.14%；觀眾人數(shù)1180.35萬(wàn)人次，增長(zhǎng)261.83%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，演出行業(yè)持續(xù)火熱，一方面是因消費(fèi)者觀演需求集中釋放，另一方面也與演出體驗(yàn)更新升級(jí)密不可分。未來(lái)，需各方共同努力，豐富產(chǎn)品供給，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，推進(jìn)演出市場(chǎng)有序健康發(fā)展。

　　觀演熱情持續(xù)高漲

　　“《粉絲來(lái)信》的歌和舞都太美了！《人間失格》舞臺(tái)布置很完美，我還拿到了西安專場(chǎng)的明信片。”談起今年看過(guò)的兩場(chǎng)音樂(lè)劇演出，西安人牛樂(lè)樂(lè)意猶未盡。她告訴記者，除了這兩場(chǎng)音樂(lè)劇，她還買(mǎi)了芭蕾舞劇《天鵝湖》、話劇《無(wú)人生還》、舞劇《趙氏孤兒》和《永不消失的電波》的票。

　　記者了解到，上半年，陜西大劇院和西安音樂(lè)廳共演出近300場(chǎng)，包括舞劇、音樂(lè)劇、話劇、音樂(lè)會(huì)、歌劇等。其中，自制歌劇《茶花女》《托斯卡》、原版法語(yǔ)音樂(lè)劇《羅密歐與朱麗葉》、芭蕾舞劇《紅樓夢(mèng)》、民族舞劇《孔子》等劇目上座率達(dá)到80%以上。

　　“隨著觀演需求釋放，加之行業(yè)本身積累的場(chǎng)次，今年演出市場(chǎng)格外火爆。以開(kāi)心麻花為例，今年我們預(yù)期完成3000余場(chǎng)大劇場(chǎng)演出，達(dá)到2019年同期水平，同時(shí)，還將額外完成3000多場(chǎng)小型演出，年度演出有望達(dá)到7000場(chǎng)。”開(kāi)心麻花聯(lián)席總裁、文旅事業(yè)中心總經(jīng)理劉巖也告訴記者。

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)聚焦高質(zhì)量發(fā)展要求，不斷創(chuàng)新發(fā)展、提質(zhì)升級(jí)，掀起觀演新熱潮，發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)步向好。

　　“消費(fèi)者觀看演出熱情高漲，包含多重因素，一是幾年來(lái)積累的觀演需求迫切需要集中釋放，二是各類數(shù)字化技術(shù)大大提升了演出供給質(zhì)量。此外，各地都在積極推動(dòng)旅游和演出結(jié)合，呈現(xiàn)出非常良好的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效果。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員、系主任楊劍飛表示。

　　旅游城市成演出地首選

　　在演出行業(yè)熱度高企的大背景下，更多細(xì)分市場(chǎng)備受關(guān)注。

　　一方面，戶外音樂(lè)節(jié)、大型演唱會(huì)等今年陸續(xù)開(kāi)票，從一線城市到小縣城，獨(dú)具特色的音樂(lè)節(jié)紛紛落地，涌現(xiàn)出許多新興品牌。

　　根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，雙節(jié)期間，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次共計(jì)121場(chǎng)，票房收入5.41億元，觀演人次83.66萬(wàn)人。

　　“除了數(shù)量上大幅增長(zhǎng)，客流情況也向好發(fā)展。各地政府在政策上給予不少支持，推動(dòng)更多演出項(xiàng)目落地。”摩登天空營(yíng)銷中心總經(jīng)理李鵬飛說(shuō)，“今年中西部地區(qū)音樂(lè)節(jié)類項(xiàng)目呈現(xiàn)出集中爆發(fā)態(tài)勢(shì)，包括西藏、青海等地區(qū)。傳統(tǒng)上這些地方并非首選，但隨著文旅業(yè)發(fā)展，越來(lái)越多主辦方開(kāi)始將目光投向具有旅游目的地屬性的城市。”

　　事實(shí)上，地方政府也看到了演出項(xiàng)目的發(fā)展活力。海南省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年上半年，海南省旅文廳出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)海南文體會(huì)展活動(dòng)恢復(fù)振興的若干措施》，設(shè)立文體專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金，總規(guī)模1.1億元。下一步，海口市將持續(xù)引進(jìn)市場(chǎng)反響好、需求大、品質(zhì)佳的大型文化演出活動(dòng)，展現(xiàn)自貿(mào)港建設(shè)風(fēng)采和活力海口的城市形象。

　　另一方面，沉浸式演出等新業(yè)態(tài)，也為演出行業(yè)注入了新活力。

　　“我們2019年底開(kāi)始推出沉浸式小空間演出，截至目前，已經(jīng)有十余部產(chǎn)品。沉浸式演出可以與商業(yè)綜合體形成場(chǎng)景式消費(fèi)模式，是行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”劉巖說(shuō)，“下一步，我們將在場(chǎng)景式消費(fèi)和多業(yè)態(tài)融合領(lǐng)域做更多嘗試。”

　　不久之前，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布全國(guó)旅游演藝精品名錄，共40個(gè)旅游演藝項(xiàng)目入選，包括《偷心晚宴》、亞洲大廈·星空間演藝等演藝新空間。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，沉浸式演藝新空間改變了“演員臺(tái)上演、游客臺(tái)下看”的傳統(tǒng)觀演模式，觀眾不僅可以行進(jìn)式觀演，還可以互動(dòng)式參與，實(shí)現(xiàn)了觀演體驗(yàn)創(chuàng)新升級(jí)，將持續(xù)推動(dòng)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)、鑄就精品。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授王文勛告訴記者，除利用科技手段提供交互沉浸式新體驗(yàn)外，演出市場(chǎng)新業(yè)態(tài)還將演藝空間延展到各類能吸引人前往的目的地，這種演藝新模式無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)，還是觀演模式、觀眾體驗(yàn)都與傳統(tǒng)演出有著本質(zhì)不同，引起了越來(lái)越多觀眾尤其是年輕觀眾的興趣。

　　期盼更多支持政策

　　市場(chǎng)“火熱”，如何長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展需要“冷”思考。

　　劉巖表示，近期市場(chǎng)更多是短期消費(fèi)反彈，長(zhǎng)期來(lái)看，從事內(nèi)容創(chuàng)作的企業(yè)還是要以更高標(biāo)準(zhǔn)打造精品內(nèi)容，“內(nèi)容公司一個(gè)重要發(fā)展走勢(shì)是文旅、文商旅融合，未來(lái)希望在資金、資源獲得上有更暢通的渠道和機(jī)制。”

　　“演出項(xiàng)目落地，往往會(huì)吸引大量人流，僅靠主辦企業(yè)組織面臨一定困難，期盼地方政府除財(cái)政幫扶外，在這類政策上有更多支持，也希望更多地方協(xié)調(diào)類企業(yè)可以參與進(jìn)來(lái)。”李鵬飛說(shuō)。

　　文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，將多措并舉引導(dǎo)演藝產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，豐富高品質(zhì)演藝產(chǎn)品供給，支持各地大力發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)人民群眾日益品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的需求，推出更多既能滿足人民文化需求，又能增強(qiáng)人民精神力量的演藝產(chǎn)品。同時(shí)，也將加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等演藝活動(dòng)的引導(dǎo)，推動(dòng)各地、各主辦方加強(qiáng)政企協(xié)作，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，維護(hù)良好秩序，提升質(zhì)量水平，增強(qiáng)居民游客的滿意度、獲得感，讓演藝活動(dòng)有品質(zhì)有溫度。