微短劇：吸引用戶，也要留住用戶

　　【文化評(píng)析】

　　作者：呂珍珍（廣州大學(xué)人文學(xué)院副教授）

　　近年來(lái)，微短劇的熱度持續(xù)走高，成為視聽領(lǐng)域引人注目的新勢(shì)力。據(jù)相關(guān)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，各大視頻平臺(tái)上線了481部微短劇新作，每個(gè)月還有近300部微短劇提交備案。爆火的微短劇引發(fā)業(yè)界的關(guān)注，國(guó)內(nèi)多個(gè)以微短劇為主題的行業(yè)發(fā)展論壇陸續(xù)舉行，各大長(zhǎng)短視頻平臺(tái)紛紛入局微短劇。種種跡象表明，微短劇正在獲得主流市場(chǎng)認(rèn)可，成為影視行業(yè)不可或缺的組成部分。

　　微短劇風(fēng)潮的興起，主要原因在于滿足了觀眾碎片化的娛樂需求。微短劇的單集時(shí)長(zhǎng)一般不足10分鐘，甚至可以短至幾十秒，主題明確、情節(jié)連貫、節(jié)奏較快、沖突集中、反轉(zhuǎn)頻繁、情緒帶動(dòng)性強(qiáng)。傳統(tǒng)電視劇用幾十集才能講完的故事，在微短劇中可以被濃縮成10分鐘，并集結(jié)了各種熱門元素，讓觀眾在最短時(shí)間內(nèi)得到最大程度的情緒滿足，大大節(jié)約了追劇的時(shí)間成本。此外，制作方和播放平臺(tái)越來(lái)越重視垂直細(xì)分領(lǐng)域的用戶需求，利用算法不斷制作、推薦迎合用戶特定需求的同類微短劇，以“精準(zhǔn)投喂”的方式增強(qiáng)用戶黏性，也推動(dòng)了一些類型微短劇的持續(xù)火爆。

　　數(shù)量的井噴式增長(zhǎng)給微短劇帶來(lái)了積極的變化。首先是創(chuàng)作題材日漸豐富，視野日漸開闊，現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作方法成為不少微短劇的自覺選擇。在古風(fēng)、甜寵等傳統(tǒng)題材之外，微短劇已開始涉足鄉(xiāng)村、校園、職場(chǎng)、科幻等更多領(lǐng)域。不少劇集注重聚焦社會(huì)議題，洞察大眾情緒，引發(fā)情感共鳴。如《拜托啦奶奶》描述農(nóng)村留守老人與城市叛逆少女的反差，在啼笑皆非又充滿溫情的故事中，引發(fā)人們對(duì)留守老人和兒童群體生存狀況與情感世界的關(guān)注和思考，觸發(fā)了觀眾的高頻互動(dòng)。《逃出大英博物館》用擬人化手法講述化身古代女子的玉壺逃出博物館、尋找回家之路的故事，傳達(dá)流落海外文物的思鄉(xiāng)之情，使“讓文物回家”的愿望變得形象直觀，激發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感。

　　在敘事和視聽上，探索符合微短劇規(guī)律的表達(dá)方式，用更新穎的風(fēng)格講好故事，成為時(shí)下微短劇的追求。反特題材微短劇《追捕者》講述20世紀(jì)50年代中國(guó)共產(chǎn)黨成立特案組，打擊特務(wù)破壞行動(dòng)的故事，一反傳統(tǒng)諜戰(zhàn)劇“敵明我暗”的斗爭(zhēng)模式，帶來(lái)新鮮而充滿趣味的觀劇體驗(yàn)。奇幻校園青春劇《我回到十七歲的理由》描繪青少年之間的相交相知、相互治愈，清新、唯美的畫面充滿青春氣息，在愛情故事中融入了反暴力話題，為青春劇開辟了一條新路徑。這些高口碑的劇集，既有微短劇主線集中、節(jié)奏明快的優(yōu)勢(shì)，又有媲美中長(zhǎng)劇的視覺呈現(xiàn)和表演水準(zhǔn)，以精良的品質(zhì)刷新了用戶對(duì)微短劇的認(rèn)知。

　　作為一種蓬勃發(fā)展的新事物，微短劇爆火的背后，其問題也不容忽視：題材同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，有的劇情浮夸俗套，一味追求“爽感”而違背邏輯，為博眼球而故意制造噱頭，人物脫離現(xiàn)實(shí)甚至觸犯法律和倫理底線，傳播拜金、炫富等不良價(jià)值取向等。究其原因，主要在于一些微短劇的制作方和平臺(tái)盲目追求流量迎合市場(chǎng)，甚至將作品作為主角直播帶貨的引流工具，從而使微短劇成為無(wú)營(yíng)養(yǎng)甚至有危害的“數(shù)字咸菜”。

　　方興未艾而又潛力巨大的微短劇，如何在快速增長(zhǎng)的同時(shí)，邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段？這需要各方面的共同努力。堅(jiān)持內(nèi)容為王，深耕精品創(chuàng)作，同時(shí)落實(shí)平臺(tái)責(zé)任，努力凈化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，才能使微短劇既能吸引用戶，也能留住用戶。

　　《光明日?qǐng)?bào)》（2023年10月23日 02版）