強化品牌韌性，成美定位助力民族企業應對周期性挑戰

物有必至，事有固然。

經濟周期的不確定性如同一場無形的風暴，時刻考驗著企業的生存智慧與發展韌性。通過成美定位下的無數成功案例我們不難發現：面對這樣的挑戰，品牌的力量顯得尤為關鍵。它不僅是企業抵御市場波動的堅固盾牌，更是推動企業持續成長的強大引擎。

在過去的一年中，經濟增長的速度明顯放緩：國際局勢仍然陰云籠罩，全球通脹持續升溫、供應鏈危機未能解除，種種“黑天鵝”事件讓許多企業疲于應對。不過，即便增長乏力成為全球經濟的底色，但仍有一些企業把握住了發展機遇，逆勢成長。

這意味著，品牌不僅要能夠在經濟繁榮時期乘勢而上，迅速擴大市場份額，更要能在經濟低谷中保持旺盛的生命力。成美定位深諳此道，它致力于幫助企業深入挖掘品牌核心價值，通過精準的戰略定位，讓品牌在經濟波動中依然能夠屹立不倒。

最近這段時間，各大飲品企業紛紛發布了2024年的成績單，人們關注的焦點聚焦于諸多百億大單品的表現。在百億陣容當中，康師傅、娃哈哈、旺旺、王老吉等老牌企業云集，占據了絕大部分，并且整體發展情況以“穩”為主。

而最大的驚喜，來自一張“新面孔”東鵬特飲：據東鵬飲料發布的2023年報顯示，其營業收入首次突破100億大關，達112億元，旗下大單品東鵬特飲的年度銷售首度超過100億元。這意味著，至此東鵬特飲正式躋身百億大單品陣營，并進一步縮小了與中國紅牛之間的差距，也成為了目前唯一一個百億級別的本土能量飲料品牌。

值得注意的是，"老錢風"的代表王老吉與"新貴"翹楚東鵬特飲，都是在成美定位的精心策劃與護航之下，從區域走向全國取得如此傲人成績的。

2003年，成美咨詢為王老吉定位切換到飲料賽道，并定下廣告語“怕上火，喝王老吉”的廣告語，讓王老吉一路強勢崛起，并在 2008 年超越可口可樂罐裝成為“中國第一罐”。

2014年，成美咨詢為東鵬特飲進行戰略定位，準確區分了主要消費人群和消費場景后，將廣告語確定為“困了累了，喝東鵬特飲”。最終東鵬特飲與銷量均遠超競爭對手，領跑行業，其母公司東鵬飲料在2021 年登陸A股上市，并于2023年成為唯一一個百億級別的本土能量飲料品牌。

在經濟周期波動中，這樣的品牌韌性顯得尤為重要。成美定位不僅幫助企業在順境中加速成長，更在逆境中為企業提供了穩固的基石。它強調的不僅僅是市場份額的爭奪，更重要的是品牌價值的塑造與深化，以及與消費者之間情感紐帶的建立。這種深層次的品牌連接，使得企業能夠在外部環境變化時，依然擁有穩定的客戶基礎和強大的市場號召力。