健力寶多維煥新：體育+娛樂(lè)戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌年輕化

伴隨國(guó)潮消費(fèi)崛起與健康理念升級(jí)，傳統(tǒng)飲料品牌健力寶正經(jīng)歷新一輪品牌煥新變革。憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察、創(chuàng)新的營(yíng)銷策略以及對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的不懈追求，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，深得各年齡層消費(fèi)者尤其是年輕群體的青睞。

明星代言與營(yíng)銷活動(dòng)為民族品牌注入活力

近年來(lái)，健力寶在明星代言與品牌營(yíng)銷活動(dòng)方面精心布局，打造了極具影響力的品牌矩陣。蘇炳添與健力寶的合作，堪稱體育營(yíng)銷的經(jīng)典范例。作為亞洲飛人，蘇炳添在田徑賽場(chǎng)上的卓越表現(xiàn)，完美詮釋了健力寶所倡導(dǎo)的拼搏進(jìn)取精神，二者攜手傳遞的正能量，激勵(lì)著無(wú)數(shù)年輕人追求更快、更高、更強(qiáng)的自我突破，也讓品牌在體育愛(ài)好者群體中深深扎根。

岳云鵬則以幽默親民的形象，為健力寶注入了別樣的活力。在各類廣告與活動(dòng)中，岳云鵬的搞笑演繹使得健力寶的品牌宣傳輕松突破圈層壁壘，迅速在大眾視野中嶄露頭角，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的受眾覆蓋面，讓健力寶成為了家喻戶曉的飲料品牌，強(qiáng)化了品牌的國(guó)民記憶點(diǎn)。

今年5月，黃子弘凡成為健力寶的新品牌代言人，以及在5月20日借用520概念以藝人帶動(dòng)#給中國(guó)的寶藏情書(shū)，為品牌注入了新鮮活力與青春氣息。

從代言人選擇上，可以看出健力寶在品牌年輕化方面的深入思考與積極嘗試。黃子弘凡作為年輕一代的優(yōu)秀代表，擁有青春洋溢的形象和積極向上的生活態(tài)度，他熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，充滿活力，這與健力寶所倡導(dǎo)的健康、活力、積極向上的品牌形象高度契合。他的代言不僅吸引了大量年輕粉絲群體的關(guān)注，也展現(xiàn)了健力寶在新時(shí)代下的年輕化活力與運(yùn)動(dòng)精神，助力品牌觸達(dá)更廣泛的年輕消費(fèi)群體，使健力寶在保持國(guó)民品牌一面的同時(shí)，又成功地用年輕藝人觸達(dá)年輕群體，實(shí)現(xiàn)了品牌在年輕市場(chǎng)中的影響力提升，彰顯了健力寶對(duì)年輕一代的深刻理解和積極關(guān)注。

IP賦能創(chuàng)新產(chǎn)品

健力寶始終緊跟年輕消費(fèi)趨勢(shì)，在產(chǎn)品創(chuàng)新上力求煥新煥活。近年來(lái)，其旗下第5季、爆果汽等產(chǎn)品巧借年輕化 IP 合作，成功打入年輕群體市場(chǎng)。

第5季與卡皮巴拉的IP聯(lián)動(dòng)別具匠心。卡皮巴拉以其可愛(ài)治愈的形象深受大眾喜愛(ài)，與第5季產(chǎn)品的清新口感、健康屬性相得益彰。二者攜手打造的聯(lián)名產(chǎn)品，無(wú)論是包裝設(shè)計(jì)還是主題周邊，都充滿了童趣與溫馨，精準(zhǔn)擊中了年輕消費(fèi)者內(nèi)心的萌點(diǎn)，成功吸引了眾多消費(fèi)者的目光，進(jìn)一步強(qiáng)化了第5季在年輕市場(chǎng)中的地位，也讓健力寶的產(chǎn)品矩陣更加多元化與年輕化。

爆果汽系列汽水憑借其青春洋溢的包裝設(shè)計(jì)、強(qiáng)烈的氣泡口感以及豐富多樣的口味選擇，成為了年輕人聚會(huì)、派對(duì)中的熱門飲品。而與王者榮耀I(xiàn)P的跨界合作，則更是將產(chǎn)品人氣推向了高峰。借助王者榮耀龐大的粉絲基礎(chǔ)與強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，爆果汽迅速在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了一股熱潮，無(wú)論是線上的話題討論，還是線下主題活動(dòng)，都吸引了大量年輕人的積極參與，使得爆果汽不僅僅是一瓶飲料，更成為了年輕人社交互動(dòng)的新媒介，見(jiàn)證著他們的歡樂(lè)與激情。

科技賦能，創(chuàng)意引領(lǐng)行業(yè)潮流

在數(shù)字化時(shí)代，健力寶積極擁抱新興技術(shù)，以年輕化的營(yíng)銷手段持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流。

《一起打出中國(guó)氣》活動(dòng)中零實(shí)拍AI生成影片的應(yīng)用，展現(xiàn)了健力寶在科技與創(chuàng)意融合方面的強(qiáng)大實(shí)力。通過(guò)先進(jìn)的AI技術(shù)，影片生動(dòng)還原了中國(guó)體育的榮耀時(shí)刻，同時(shí)也讓品牌理念在科技的助力下得以深度傳遞，激發(fā)了全民的愛(ài)國(guó)熱情與民族自豪感，進(jìn)一步深化了品牌在消費(fèi)者心中的印象。

此外，“寶兒”數(shù)字虛擬代言人的推出，更是健力寶在營(yíng)銷領(lǐng)域的大膽創(chuàng)新之舉。“寶兒”以其獨(dú)特的虛擬形象與無(wú)限的創(chuàng)意可能性，為品牌吸引了大量年輕粉絲的關(guān)注。此前的“無(wú)處不盡興”夏日青春歌會(huì)上，“寶兒”突破次元壁“亮嗓”，與鄭鈞、吳彤等“搖滾先鋒”，劉宇、黃霄雲(yún)、符龍飛、王赫野、伍珂玥、炎明熹等“Z世代唱將”同在廣州塔下燃情獻(xiàn)唱，無(wú)論是線上互動(dòng)還是虛擬活動(dòng)，寶兒都能夠以新穎的形式展現(xiàn)品牌魅力，打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷的邊界，為品牌與年輕消費(fèi)者之間搭建了一座全新的溝通橋梁，讓健力寶在年輕化的道路上一騎絕塵。

新品升級(jí)：電解質(zhì)飲料的領(lǐng)航探索

健力寶作為中國(guó)第一代電解質(zhì)飲料的開(kāi)創(chuàng)者，自1984年為奧運(yùn)健兒提供能量支持以來(lái)，便開(kāi)啟了中國(guó)電解質(zhì)飲料的新紀(jì)元。多年來(lái)，健力寶始終堅(jiān)守品質(zhì)追求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，其經(jīng)典產(chǎn)品陪伴了一代又一代消費(fèi)者成長(zhǎng)，成為運(yùn)動(dòng)后能量補(bǔ)給和日常解渴消暑的健康飲品首選。

如今，健力寶不斷拓展產(chǎn)品線，推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品。旗下專注于全民運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的產(chǎn)品線，除了 “愛(ài)運(yùn)動(dòng)”，更添加滿足年輕消費(fèi)者對(duì)健康飲品需求的渴了么清爽電解質(zhì)水，率先提出 “天然等滲5個(gè)0” 的概念，采用天然原材料和等滲配方，解口渴更解體渴。渴了么清爽電解質(zhì)水更是含有真果汁，口感清新活力，微甜不發(fā)膩，科學(xué)配比電解質(zhì)，解渴迅速，且0糖、0香精、0色素、0防腐劑、0甜味劑的配方，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)負(fù)擔(dān)，此外還推出了不添加果汁的渴了么蘇打水，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)健康、清爽的飲品新選擇，引領(lǐng)電解質(zhì)飲料市場(chǎng)新潮流。

近年來(lái)，憑借對(duì)年輕消費(fèi)群體需求的精準(zhǔn)洞察，健力寶在品牌煥新之路上穩(wěn)步前行。通過(guò)多元明星代言、熱門 IP 聯(lián)動(dòng)及前沿科技賦能等手段，健力寶不斷深化與年輕人的契合度；在產(chǎn)品升級(jí)方面，從經(jīng)典健力寶到無(wú)糖健力寶、健力寶纖維 +，再到渴了么清爽電解質(zhì)水、渴了么蘇打水，持續(xù)滿足年輕人對(duì)健康美味飲品的需求。未來(lái)，健力寶將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，以多元化的品牌策略和升級(jí)優(yōu)化的產(chǎn)品矩陣，領(lǐng)航飲品行業(yè)，為民族品牌發(fā)展樹(shù)立榜樣。