健康家電消費(fèi)持續(xù)升溫

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，人們消費(fèi)水平不斷提升，家電市場(chǎng)也進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。從需求側(cè)看，消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品、新功能的追求，倒逼家電企業(yè)提質(zhì)升級(jí)；從供給側(cè)看，新場(chǎng)景、新品類層出不窮，家電企業(yè)只有積極應(yīng)對(duì)變化趨勢(shì)，加快開(kāi)展產(chǎn)業(yè)布局，緊抓創(chuàng)新這個(gè)“風(fēng)口”，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　一方面，“居家消費(fèi)場(chǎng)景”依然具有較大發(fā)展空間。從2020年“宅經(jīng)濟(jì)”第一次出現(xiàn)，到2022年“居家消費(fèi)場(chǎng)景”引領(lǐng)家居家裝一體化潮流，相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)熱度不減。家電企業(yè)要繼續(xù)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局上精耕細(xì)作，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)場(chǎng)景化產(chǎn)品，積極研發(fā)細(xì)分產(chǎn)品，于“紅海”中開(kāi)辟新“藍(lán)海”。

　　另一方面，環(huán)境電器、健康電器消費(fèi)依然火熱。買電視要挑能護(hù)眼的產(chǎn)品、洗衣機(jī)要能高效殺菌、廚房電器首選消毒功能……隨著消費(fèi)者對(duì)生活環(huán)境的健康、安全提出更多要求，環(huán)境電器消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。建議相關(guān)企業(yè)加快打造健康類產(chǎn)品生態(tài)體系，加大對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)力度，賦能更多產(chǎn)品“健康”屬性。

　　同時(shí)，適老家電從“關(guān)懷型”向“適配型”“智能型”轉(zhuǎn)化。隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起，“適老電器”應(yīng)運(yùn)而生，且品類日益細(xì)分。從取暖器到按摩椅再到掃地機(jī)器人，適配更多生活場(chǎng)景的家電產(chǎn)品開(kāi)始走入老年消費(fèi)者的家中。相關(guān)企業(yè)可以根據(jù)老年人的需求習(xí)慣，針對(duì)性開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品操作流程，為老年人使用提供便利。

　　包含研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等完整生命周期的產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在優(yōu)化中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)成本、效率、產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)的全面優(yōu)化升級(jí)，進(jìn)一步激活下沉市場(chǎng)潛力，并推動(dòng)趨勢(shì)品類和新品發(fā)展，為家電行業(yè)在存量市場(chǎng)中開(kāi)拓增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　（點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）