健康家電消費持續(xù)升溫

　　隨著經(jīng)濟社會快速發(fā)展，人們消費水平不斷提升，家電市場也進入高質(zhì)量發(fā)展階段。從需求側(cè)看，消費者對新產(chǎn)品、新功能的追求，倒逼家電企業(yè)提質(zhì)升級；從供給側(cè)看，新場景、新品類層出不窮，家電企業(yè)只有積極應(yīng)對變化趨勢，加快開展產(chǎn)業(yè)布局，緊抓創(chuàng)新這個“風(fēng)口”，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

　　一方面，“居家消費場景”依然具有較大發(fā)展空間。從2020年“宅經(jīng)濟”第一次出現(xiàn)，到2022年“居家消費場景”引領(lǐng)家居家裝一體化潮流，相關(guān)領(lǐng)域消費熱度不減。家電企業(yè)要繼續(xù)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局上精耕細作，以消費者需求為導(dǎo)向，精準(zhǔn)開發(fā)場景化產(chǎn)品，積極研發(fā)細分產(chǎn)品，于“紅海”中開辟新“藍海”。

　　另一方面，環(huán)境電器、健康電器消費依然火熱。買電視要挑能護眼的產(chǎn)品、洗衣機要能高效殺菌、廚房電器首選消毒功能……隨著消費者對生活環(huán)境的健康、安全提出更多要求，環(huán)境電器消費市場持續(xù)升溫。建議相關(guān)企業(yè)加快打造健康類產(chǎn)品生態(tài)體系，加大對產(chǎn)品的研發(fā)力度，賦能更多產(chǎn)品“健康”屬性。

　　同時，適老家電從“關(guān)懷型”向“適配型”“智能型”轉(zhuǎn)化。隨著銀發(fā)經(jīng)濟崛起，“適老電器”應(yīng)運而生，且品類日益細分。從取暖器到按摩椅再到掃地機器人，適配更多生活場景的家電產(chǎn)品開始走入老年消費者的家中。相關(guān)企業(yè)可以根據(jù)老年人的需求習(xí)慣，針對性開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品操作流程，為老年人使用提供便利。

　　包含研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等完整生命周期的產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在優(yōu)化中國家電產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)成本、效率、產(chǎn)品、價格、服務(wù)的全面優(yōu)化升級，進一步激活下沉市場潛力，并推動趨勢品類和新品發(fā)展，為家電行業(yè)在存量市場中開拓增長點。

　　（點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）