抖音開放平臺(tái)助力村超推廣，潑天流量帶來經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路子

2023年，一場由貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣舉行的民間足球賽事——“榕江(三寶侗寨)和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽”迅速走紅，不僅令其簡稱“村超”一詞成功躋身互聯(lián)網(wǎng)十大流行語，而且根據(jù)媒體的統(tǒng)計(jì)，去年的村超決賽現(xiàn)場，到場觀看觀眾人數(shù)高達(dá)20萬，圍繞“村超”的全網(wǎng)流量，突破了680億。

潑天的流量，讓“村超那點(diǎn)事”廣為人知——作為世界上最接地氣的足球賽事之一，讓人津津樂道的是村超的組織者是村民，參賽者也是村民；比賽的獎(jiǎng)品，都是又莽又豪橫的雞鵝羊豬牛；“村超”甚至驚動(dòng)了香港明星足球隊(duì)，范志毅等國足名宿，以及大洋彼岸的英超球星，為他們隔空點(diǎn)贊。

為村超建設(shè)一座數(shù)字化“投稿大橋”

大多數(shù)人不知道的是，村超之所以如此火爆，離不開榕江縣政府的精心策劃，政府部門深入結(jié)合村超的實(shí)際情況，借助抖音這一“村超推手”，在抖音內(nèi)容平臺(tái)上進(jìn)行了優(yōu)質(zhì)投稿推廣，使村超一夜之間，火遍大江南北。

這其中，抖音開放平臺(tái)提供的多項(xiàng)能力，成為促使村超成功“變現(xiàn)”的“抓手”，不僅給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了強(qiáng)大帶動(dòng)力，也為鄉(xiāng)村振興、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，探索出了一條前所未有的全新路徑。在推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)的道路上，做出了重要貢獻(xiàn)，也打造出一連串的成功案例。

榕江縣政府通過運(yùn)用抖音開放平臺(tái)投稿能力，提出村超「全民投稿解決方案」——基于入駐抖音開放平臺(tái)的第三方移動(dòng)應(yīng)用，網(wǎng)站應(yīng)用——包含內(nèi)容投稿、賬號(hào)授權(quán)、數(shù)據(jù)管理、直播管理、私域管理、線索組件、互動(dòng)工具等，打造“拍、剪、播、投、管”一站式服務(wù)，用科學(xué)的流程化賦能管理體系，助力鄉(xiāng)村數(shù)字化推廣工作落地，讓全部“村超”有關(guān)視頻，都能暢通快速地被越來越多人看到。

一鍵式、全鏈路UGC、PGC投稿，打通村超推廣之路

榕江縣政府為村民/素人和達(dá)人投稿架橋鋪路。

一方面，官方在現(xiàn)場進(jìn)行了大量視頻剪輯，優(yōu)化內(nèi)容并測試數(shù)據(jù)，確保投稿鏈路暢通無阻，提前準(zhǔn)備好上萬條精美視頻素材。同時(shí)當(dāng)?shù)卣e極行動(dòng)，搭建起便捷的發(fā)布裝置，充分利用抖音開放平臺(tái)提供的H5分享跳轉(zhuǎn)鏈接能力，幫助村民快速發(fā)布視頻，并掛載當(dāng)?shù)靥厣珗F(tuán)購鏈接，讓每個(gè)人都能輕松成為村超推薦官。

另一方面，政府建立完善的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。村民只要通過“碰一碰”將視頻發(fā)出，政府即獎(jiǎng)勵(lì)1元；而掛載POI或小黃車，不但可以幫助村民輕松完成帶貨，賣出商品還能獲得傭金，從而幫助每一位村民增加日常收入。此外，抖音開放平臺(tái)推出“投稿任務(wù)接口”服務(wù)，用戶拍攝的視頻只要獲得5000個(gè)點(diǎn)贊，便可累積兌換現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

BGC投稿矩陣賬號(hào)，讓投稿更豐富更可控

此外，榕江縣政府還與抖音官方以及抖音旗下服務(wù)商伙伴螃蟹科技積極聯(lián)合，攜手搭建了BGC(商家自己生產(chǎn)的短視頻、直播等內(nèi)容)投稿矩陣賬號(hào)管理體系，該體系由媒體賬號(hào)、企事業(yè)單位矩陣賬號(hào)共同組成，讓更多具有基礎(chǔ)內(nèi)容創(chuàng)作力，并可被激勵(lì)、可約束的成員，積極參與到矩陣賬號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作中來。與用戶自然投稿相比，借助抖音開放平臺(tái)的投稿能力，對(duì)村超的抖音推廣進(jìn)行安排，一方面可以搭配更多投稿玩法，提高投稿量，另一方面也能讓投稿主題更可控，便于管理數(shù)據(jù)和結(jié)果。

尤為值得一提的是在整個(gè)推廣過程中，抖音開放平臺(tái)提供的多項(xiàng)能力和技術(shù)支持，尤其是與“投稿”直接相關(guān)的能力，幾乎被發(fā)揮到極致。

創(chuàng)新打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)字化新引擎

目前為止，在抖音開放平臺(tái)的村超推廣投稿，已經(jīng)進(jìn)行了兩輪。在第一輪投稿中，由新媒體專班攝影師現(xiàn)場取材，剪輯團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場剪輯，當(dāng)天就制作了1000條視頻，并將視頻制作到二維碼里，交由村超推薦官發(fā)布視頻，總共發(fā)布200條左右視頻，總計(jì)曝光75萬。

第二輪投稿則在升級(jí)系統(tǒng)后開展，由攝影師現(xiàn)場取材，剪輯團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場剪輯，剪輯過程更加絲滑，當(dāng)天制作視頻400條，視頻的整體質(zhì)量和體驗(yàn)都得到了提升，加上發(fā)布視頻后還有紅包激勵(lì)，在活動(dòng)持續(xù) 的6 天時(shí)間內(nèi)，村民共發(fā)布400條視頻，獲得230萬曝光。

榕江新媒體傳播團(tuán)隊(duì)全家福

未來，榕江縣人民政府將與技術(shù)團(tuán)隊(duì)深入探討，力求為榕江縣文旅品牌創(chuàng)新發(fā)展提供全方位、深層次的賦能，全方位搭建好優(yōu)質(zhì)賬號(hào)投稿體系和全民推薦官投稿體系；同時(shí)，充分利用抖音開放平臺(tái)的強(qiáng)大能力，使抖音投稿工作實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，結(jié)合村超賽事、合作品牌以及榕江、貴州本地產(chǎn)業(yè)的多元投稿，以傳播地方特色為核心，打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)字化發(fā)展的新動(dòng)力；充分開發(fā)“村超”這張閃亮的名片潛力，為當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力，推動(dòng)鄉(xiāng)村數(shù)字化對(duì)本地經(jīng)濟(jì)的積極貢獻(xiàn)。