“跑”出來的消費新場景

　　賽事密集“鳴槍”，“跑圈”熱度飆升，文體旅消費需求在馬拉松賽道上“井噴”――

　　“跑”出來的消費新場景

　　開欄的話

　　　消費是我國經濟增長的重要拉動力。今年以來，各地、各部門把恢復和擴大消費擺在優先位置，持續采取各種措施，增強消費能力、改善消費環境、創新消費場景。隨著我國經濟回穩向好，以及相關政策效應逐漸顯現，國內消費市場穩步復蘇，消費活力持續釋放……從今天起，本報開設“擴內需促消費在行動”專欄，結合當前正在開展的“消費提振年”活動，聚焦各地、各部門提振消費信心、推動消費回暖的新舉措、新成就，反映消費市場新氣象、新變化、新趨勢……敬請關注。

　　閱讀提示

　　近期以來，馬拉松“跑圈”快速回暖，不僅活躍了體育消費市場，更為各舉辦城市帶來了新的經濟增長點，進一步釋放了周邊消費潛力，并帶動相關產業發展。馬拉松成為各地區、各行業打造消費新場景的一個重要平臺。

　　春光明媚，全國多地馬拉松賽事密集“鳴槍”。4月15日、16日，30余場賽事在北京、上海、武漢、揚州等多地開跑。近期，還有超過60場馬拉松賽事，即將在全國多地舉行。

　　馬拉松“跑圈”快速回暖，不僅活躍了體育消費市場，更為各舉辦城市帶來了新的經濟增長點，進一步釋放周邊消費潛力，并帶動相關產業發展。

　　“跑圈”經濟大火，釋放消費潛力

　　“今天天氣好，路面特別平整，沒有高低起伏，我這次跑出了1小時41分的PB（個人最好成績）。”近日，一直希望在北京街頭“跑一跑”的浙江小伙譚小飛，如愿參加了北京半程馬拉松。

　　他給記者算了算參賽的花銷：“家人們都來為我助威，一家人機票、住宿、吃飯，加上去西單的商場購物，總共花費兩萬元左右。”

　　近年來，隨著馬拉松賽事和相關配套產業不斷發展成熟，以“跑”為媒的體育消費鏈條快速延展。“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費”成為跑者的常態。

　　以譚小飛參加的北京“半馬”為例，這場賽事共吸引了兩萬名參賽選手，超過三分之二選手來自外地，拉動了北京餐飲、酒店以及體育用品的相關消費。

　　北京某連鎖酒店奧體中心店店長黃珊告訴記者，受馬拉松賽事帶動，多家酒店近期出現明顯的客流上漲，“很多客人都是來參賽或者觀賽的，訂晚了可能就很難訂上我們店的房間了。”

　　一系列賽事的回歸帶動了運動裝備的熱銷。北京一家運動裝備的經銷負責人告訴記者，從去年11月北京恢復馬拉松賽事以來，護膝、運動眼鏡、袖套以及太陽帽等運動用品的營業額增長了25%以上。“特別是今年3月以來，賽事密集舉辦，銷量比去年同期增長了近四成。”

　　　馬拉松賽道向文旅市場延伸

　　馬拉松不僅是一場體育賽事，還是城市全方位對外展示的平臺。記者了解到，近期多個城市利用馬拉松賽事，在文體旅融合方面做足文章，以期進一步帶動當地消費增長。

　　4月上旬開跑的浙江岱山海岬半程馬拉松圍繞“海岬”賣點，對線路進行優化，打造出一條完整的海岬風光賽道，21公里的半程線路幾乎串起了岱山本島上的所有標志性景點……

　　“海岬露營節、風箏展示，還有非遺文化展演等配套活動都搞得非常好。組委會推出的‘岱馬之夜’活動，有樂隊演出、露天電影和露營燒烤，比跑步本身更讓我興奮、難忘。”首次參加“岱馬”的魏書婷對賽事相關的文旅體驗贊不絕口。

　　為了讓跑者充分領略美景，拉動旅游消費，近期進行的重慶馬拉松，把重慶開埠遺址公園、法國水師兵營舊址等著名歷史人文景觀和地標建筑囊括進比賽路線。賽事期間，重慶整合各類商旅文體資源，打造全域、全行業聯動的“重馬國際消費節”，將賽事延展成為持續半個月的“消費季”。

　　“看看嘉陵江江景，涮涮老火鍋，真是不虛此行。”與家鄉截然不同的重慶山城風貌風味，令來自東北的跑者劉泉印象深刻。

　　在中國田徑協會新聞委員會委員陳國強看來，過去，一些中小城市的賽事特色不夠鮮明，同質化競爭明顯。如今，越來越多的城市立足自身特色，在文體旅融合方面下足功夫，合理規劃賽道，挖掘亮點，培育自有IP賽事，讓參賽變成一場豐富的文化盛宴和美好的旅游體驗。

　　體育經濟打開消費新場景

　　近年來，越來越多的地區、行業通過馬拉松等賽事挖掘文旅消費潛力，不斷融入文化、科技、娛樂等元素。

　　從體育產業鏈條來看，馬拉松賽事帶動了更多人養成運動習慣，推動了運動產品和服務消費。同時，它還激活了上下游產業，特別是賽事周邊及增值服務，如保險、運動飲料、能量食品、醫療救治等多個細分領域及市場的需求與發展。

　　此外，馬拉松文創市場也日漸火熱，各種獎牌、獎杯以及獎牌架、獎杯托等文創衍生品得到熱銷。瞄準這個大市場，相關企業正在加強研發設計，提升產品體驗與價值。

　　“‘馬拉松經濟’不是單一鏈條，而是與運動裝備、智能設備、健身培訓以及營養健康等諸多行業緊密聯系的網狀產業鏈。各行業應該在這張大網中找準自己的位置，準確捕捉消費點，滿足大眾體育及相關消費需求。”中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示，在馬拉松賽事促進消費方面，還有很多潛力可挖。

　　而對賽事舉辦地來說，隨著疫情平穩轉段，回歸后的馬拉松日益成為各地發力打造消費新場景的一個重要平臺。數據顯示，馬拉松跑者平均每人花費達1.1萬元以上，在外地參賽的跑者一年平均花費近5000元，他們中的71%會品嘗當地美食。

　　借馬拉松賽事火爆的東風，各地紛紛發力體育消費各種新場景。當前，不少地方正陸續發放體育消費券，促進體育消費。如上海體育消費券配送于4月啟動，全年將配送體育消費券4000萬元。武漢市預計發放700萬元消費券，市民領取后可通過線上及線下核銷平臺用于乒乓球、羽毛球、網球以及冬季運動各類體育消費場景。（記者 劉兵）