SHEIN高速增長(zhǎng)背后——數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈實(shí)踐

在全球消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，SHEIN作為我國(guó)跨境時(shí)尚零售商，在海外市場(chǎng)的影響力和滲透力正日益增強(qiáng)。SHEIN以"時(shí)尚"為主軸，聚焦海外市場(chǎng)拓展，通過(guò)產(chǎn)品風(fēng)格的創(chuàng)新多元化、高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)以及快速更新的產(chǎn)品線(xiàn)策略，成功贏得廣大消費(fèi)者的熱烈追捧與喜愛(ài)。

2014年至今下載量仍保持逐年增長(zhǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，截至2023年11月，SHEIN全球下載量超過(guò)8.3億次。前不久，在美國(guó)知名權(quán)威咨詢(xún)公司Morning Consult發(fā)布的"全美十大增長(zhǎng)最快品牌"榜單中，SHEIN作為唯一的中國(guó)品牌位列第四，也是唯一入選該榜單的時(shí)尚零售品牌，同時(shí)入選的還有ChatGPT、可口可樂(lè)等國(guó)際知名品牌。

值得一提的是，SHEIN陸續(xù)超越耐克等成為Google搜索量最大的服裝品牌，并取代ZARA成為全球最受歡迎的時(shí)裝品牌，也被業(yè)內(nèi)譽(yù)為"進(jìn)階版ZARA"。根據(jù)研究公司Coresight的數(shù)據(jù)，SHEIN2022年的全球收入約為230億美元，超過(guò)了Zara和H&M，躋身全球時(shí)尚品牌"獨(dú)角獸"第一梯隊(duì)。

SHEIN之所以能夠在全球時(shí)尚品牌市場(chǎng)中異軍突起，主要原因在于其對(duì)柔性供應(yīng)鏈的巧妙運(yùn)用和高效管理所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種創(chuàng)新的供應(yīng)鏈模式使得SHEIN能夠以前所未有的速度響應(yīng)市場(chǎng)需求變化，實(shí)現(xiàn)快速設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和交付，從而極大地提升了運(yùn)營(yíng)效率，并確保了產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比。

在柔性按需供應(yīng)下，SHEIN成功攻克了服裝行業(yè)長(zhǎng)期面臨的庫(kù)存積壓難題。據(jù)悉，相較于行業(yè)內(nèi)其他品牌通常高達(dá)40%至50%的未銷(xiāo)售庫(kù)存水平，SHEIN卻能將這一比例控制在極低的個(gè)位數(shù)范圍內(nèi)。這樣的卓越表現(xiàn)無(wú)疑成為SHEIN實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的核心動(dòng)力之一，也是其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的主流市場(chǎng)脫穎而出的關(guān)鍵因素。

深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王馨曾向南都灣財(cái)社記者表示，"SHEIN強(qiáng)大的柔性供應(yīng)鏈體系正加速其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為打造其自主服裝品牌，SHEIN以數(shù)字化手段大規(guī)模、創(chuàng)新性地落地實(shí)現(xiàn)了‘小單快反’的數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈，這也是其產(chǎn)品力和品牌力不斷提升的秘訣。

隨著全球服裝在線(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張以及消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化、多元化的趨勢(shì)，SHEIN自有服裝品牌有望迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。相信，得益于其在供應(yīng)鏈管理上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，SHEIN將在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中把握先機(jī)，實(shí)現(xiàn)自有品牌的持續(xù)快速發(fā)展，并有望在全球范圍內(nèi)塑造更加深入人心的品牌形象，鞏固并擴(kuò)大市場(chǎng)份額，為我國(guó)跨境電商行業(yè)樹(shù)立了嶄新的發(fā)展典范。

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