SHEIN高速增長背后——數字化柔性供應鏈實踐

在全球消費市場競爭日益激烈的背景下，SHEIN作為我國跨境時尚零售商，在海外市場的影響力和滲透力正日益增強。SHEIN以"時尚"為主軸，聚焦海外市場拓展，通過產品風格的創新多元化、高性價比優勢以及快速更新的產品線策略，成功贏得廣大消費者的熱烈追捧與喜愛。

2014年至今下載量仍保持逐年增長。據媒體報道，截至2023年11月，SHEIN全球下載量超過8.3億次。前不久，在美國知名權威咨詢公司Morning Consult發布的"全美十大增長最快品牌"榜單中，SHEIN作為唯一的中國品牌位列第四，也是唯一入選該榜單的時尚零售品牌，同時入選的還有ChatGPT、可口可樂等國際知名品牌。

值得一提的是，SHEIN陸續超越耐克等成為Google搜索量最大的服裝品牌，并取代ZARA成為全球最受歡迎的時裝品牌，也被業內譽為"進階版ZARA"。根據研究公司Coresight的數據，SHEIN2022年的全球收入約為230億美元，超過了Zara和H&M，躋身全球時尚品牌"獨角獸"第一梯隊。

SHEIN之所以能夠在全球時尚品牌市場中異軍突起，主要原因在于其對柔性供應鏈的巧妙運用和高效管理所帶來的競爭優勢。這種創新的供應鏈模式使得SHEIN能夠以前所未有的速度響應市場需求變化，實現快速設計、生產和交付，從而極大地提升了運營效率，并確保了產品的高性價比。

在柔性按需供應下，SHEIN成功攻克了服裝行業長期面臨的庫存積壓難題。據悉，相較于行業內其他品牌通常高達40%至50%的未銷售庫存水平，SHEIN卻能將這一比例控制在極低的個位數范圍內。這樣的卓越表現無疑成為SHEIN實現快速增長的核心動力之一，也是其在競爭激烈的主流市場脫穎而出的關鍵因素。

深圳市跨境電子商務協會執行會長王馨曾向南都灣財社記者表示，"SHEIN強大的柔性供應鏈體系正加速其競爭優勢，為打造其自主服裝品牌，SHEIN以數字化手段大規模、創新性地落地實現了‘小單快反’的數字化柔性供應鏈，這也是其產品力和品牌力不斷提升的秘訣。

隨著全球服裝在線消費市場的不斷擴張以及消費者需求日益個性化、多元化的趨勢，SHEIN自有服裝品牌有望迎來持續增長。相信，得益于其在供應鏈管理上的獨特優勢和精準的市場定位，SHEIN將在瞬息萬變的市場環境中把握先機，實現自有品牌的持續快速發展，并有望在全球范圍內塑造更加深入人心的品牌形象，鞏固并擴大市場份額，為我國跨境電商行業樹立了嶄新的發展典范。

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