《她不是你的未婚妻》獨(dú)領(lǐng)豎屏劇市場(chǎng)風(fēng)向，行業(yè)挑戰(zhàn)待解

自開(kāi)年來(lái)，古早言情劇風(fēng)靡海外豎屏劇市場(chǎng)，成為了引領(lǐng)潮流的焦點(diǎn)。隨著ReelShort、Meme Short、Short Shorts等豎屏劇平臺(tái)在海外掀起下載熱潮，引發(fā)了資本界的廣泛關(guān)注。1月9日，紐交所上市公司Mega Matrix Corp.宣布并購(gòu)Flex TV，這一舉動(dòng)標(biāo)志著海外微短劇市場(chǎng)已從內(nèi)容層面邁入資本層面。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，2020年8月，國(guó)家廣播電視總局在“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”增設(shè)網(wǎng)絡(luò)微短劇快速登記備案模塊，微短劇正式納入監(jiān)管體系，截至2023年，微短劇規(guī)模已達(dá)373.9億元，同比增長(zhǎng)267.69%。根據(jù)廣電總局網(wǎng)絡(luò)片發(fā)行許可管理要求，2023年7月至9月，共發(fā)行許可豎屏劇150部。面對(duì)豎屏劇市場(chǎng)發(fā)展良莠不齊，2022年11月廣電總局開(kāi)展“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治，加強(qiáng)管理規(guī)范，2023年11月提出加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，對(duì)豎屏劇的制作、審核等提出進(jìn)一步的要求。因此不少資本將眼光投向海外。

海外豎屏劇App誰(shuí)最火爆

記者觀察到，目前活躍的短劇App主要有ReelShort、Meme Short和Short Shorts等。在這些海外豎屏劇App中，Meme Short以及Short shorts呈現(xiàn)迅猛之勢(shì)。

其中時(shí)下最熱門(mén)的當(dāng)屬《她不是我的未婚妻》，一經(jīng)推出后立馬成為爆款，兩個(gè)小時(shí)內(nèi)在App的點(diǎn)贊量便高達(dá)五十余萬(wàn)，相較于以往劇集的點(diǎn)贊量翻了近百倍。更是在多個(gè)平臺(tái)上數(shù)據(jù)第一。在美國(guó)當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)社交媒體上討論度十分活躍。

據(jù)悉該劇是由美國(guó)制作公司Hermit Pictures全程制作， 其中導(dǎo)演選用大片007同款A(yù)rri電影鏡頭完成拍攝，燈光方面的精雕細(xì)琢，拒絕扁平磨皮過(guò)度的質(zhì)感，而是營(yíng)造出高對(duì)比油畫(huà)般的光影美感，深受歐美觀眾喜愛(ài)。

拍攝場(chǎng)地上，不僅有位于比弗利山莊的億萬(wàn)豪宅，在演員造型上，團(tuán)隊(duì)請(qǐng)來(lái)了美國(guó)本土造型團(tuán)隊(duì)加盟。配飾上不惜成本，男主佩戴的腕表均來(lái)自皇家橡樹(shù)，百達(dá)斐麗的限量款，價(jià)值百萬(wàn)美金。女主佩戴首飾為法國(guó)時(shí)尚品牌Agatha贊助。手袋則來(lái)自Dior等一重頂奢品牌，服裝選擇中則來(lái)自歐美精品小眾品牌Varafied New York，Petite Studio，Brackish 等。

由此可見(jiàn)歐美觀眾在看霸總的同時(shí)，更加偏愛(ài)匠心之作，相較于國(guó)內(nèi)觀眾有著更高的審美，以及對(duì)故事邏輯性的要求。

豎屏劇在海外仍面臨困境

盡管豎屏劇的出海現(xiàn)象迎來(lái)了一定程度的全球化高峰，但如何在經(jīng)歷過(guò)此高峰后繼續(xù)保持并創(chuàng)造更高的業(yè)績(jī)，成為業(yè)內(nèi)從業(yè)者需要面對(duì)的關(guān)鍵問(wèn)題。目前市場(chǎng)上活躍的微短劇App主要聚焦在ReelShort、Meme Short、ShortTV等頭部平臺(tái)上，然而對(duì)于整體發(fā)展市場(chǎng)，仍需要進(jìn)一步的深入探索，而頭部平臺(tái)則面臨著持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。

首先，豎屏劇內(nèi)容的“本土化”難以精準(zhǔn)把握。楓葉互動(dòng)創(chuàng)始人賈毅曾強(qiáng)調(diào)，作為內(nèi)容公司，持續(xù)輸出爆款內(nèi)容的概率與整個(gè)短劇產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)密切相關(guān)。在劇本選題方面，不同市場(chǎng)的觀眾對(duì)于不同題材的短劇接受程度存在差異，因此制作團(tuán)隊(duì)需要準(zhǔn)確把握本土用戶(hù)的喜好，針對(duì)性地創(chuàng)作短劇，避免出現(xiàn)“文化折扣”的情況。在短劇推廣方面，賈毅指出目前有70%的豎屏劇在推廣過(guò)程中遭遇困難，這些問(wèn)題都需要豎屏劇平臺(tái)圍繞“本土化”這一核心建立一個(gè)完善的標(biāo)準(zhǔn)。

其次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的匱乏也是當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)。像《她不是你的未婚妻》這樣的現(xiàn)象級(jí)品質(zhì)劇集依然屬于少數(shù)，一些短劇App通過(guò)平臺(tái)引流等方式吸引了大量用戶(hù)下載，但如何留住這些用戶(hù)則成為了一大問(wèn)題。以ReelShort為例，該App內(nèi)的豎屏劇數(shù)量不足30部，即使用戶(hù)觀看完所有內(nèi)容也不需要太多時(shí)間，一旦平臺(tái)無(wú)法持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)短劇，就很容易導(dǎo)致用戶(hù)流失。因此，這些平臺(tái)或許需要考慮如何與優(yōu)質(zhì)制作公司合作，持續(xù)供應(yīng)大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，以滿足觀眾的需求，這才是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。