微光成炬 聚力行遠(yuǎn) 共建網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展新格局

　　9月26日下午，首屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會(huì)網(wǎng)絡(luò)微短劇主題研討在京成功舉行。本次研討以“微光成炬，聚力行遠(yuǎn)——共建網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展新格局“為主題，發(fā)布北京大視聽網(wǎng)絡(luò)微短劇“首亮微光”扶持計(jì)劃，相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、各重點(diǎn)平臺(tái)及各制作機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人圍繞“迭代2.0，微短劇的進(jìn)階與升維”“長(zhǎng)短互促，共創(chuàng)未來(lái)”等主題進(jìn)行圓桌對(duì)話。

　　提質(zhì)創(chuàng)新，打造網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展新格局

　　依托于短視頻技術(shù)的快速發(fā)展和大眾新媒體消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)迅速興起。由于網(wǎng)絡(luò)微短劇時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、成本低等特征，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)紛紛入局。網(wǎng)絡(luò)微短劇如何在數(shù)量上不斷增加，質(zhì)量上持續(xù)提升？北京市廣播電視局黨組成員、副局長(zhǎng)王志在致辭中提到，一是強(qiáng)化示范引領(lǐng)，擦亮高質(zhì)量作品“金招牌”；二是立足時(shí)代需求，練就高質(zhì)量創(chuàng)作“硬功夫”；三是助力精品破圈，按下高質(zhì)量發(fā)展“快進(jìn)鍵”。

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇作為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)行業(yè)的新趨勢(shì)，如何真正實(shí)現(xiàn)健康繁榮發(fā)展？中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王鵬舉總結(jié)道：要有精準(zhǔn)的眼光，把握時(shí)代精神，弘揚(yáng)時(shí)代價(jià)值；要有獨(dú)特的眼光，深耕精品創(chuàng)作，努力共建新賽道；要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，加強(qiáng)人才建設(shè)，驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)。

　　異于傳統(tǒng)影視劇的線性敘事方式，網(wǎng)絡(luò)微短劇往往采用正敘與倒敘相結(jié)合的形式，且節(jié)奏快、戲劇沖突集中，讓很多觀眾感慨“上頭”。長(zhǎng)信傳媒董事長(zhǎng)郭靖宇指出微短劇劇本寫作時(shí)要盡量把故事中戲劇化的部分處理得簡(jiǎn)單，因?yàn)樘珡?fù)雜的故事會(huì)影響觀眾持續(xù)跟進(jìn)更新。

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇本質(zhì)上還是“劇”，長(zhǎng)劇“內(nèi)容為王”原則依舊適用。它要想邁向追求高質(zhì)量發(fā)展的新階段，依然離不開內(nèi)容生命力的創(chuàng)新。中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)青工委主任、靈河文化創(chuàng)始人兼CEO白一驄認(rèn)為，“微短劇未來(lái)的方向一定由觀眾進(jìn)行選擇，與現(xiàn)在長(zhǎng)視頻更多把決定權(quán)交給平臺(tái)推送的模式有巨大的差異。我們是跟隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代，互聯(lián)網(wǎng)給了每個(gè)人主動(dòng)選擇的機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)微短劇一定會(huì)成為這樣的賽道。”他鼓勵(lì)傳統(tǒng)網(wǎng)劇創(chuàng)作公司跟上年輕創(chuàng)作者的腳步，共同讓微短劇行業(yè)變得更加璀璨。

　　劇有品質(zhì)，離不開對(duì)題材內(nèi)容的深度挖掘和多元拓展。抖音文娛短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人錢立立提煉了高質(zhì)量的微短劇作三個(gè)核心元素，第一是主角敘事，爆款的微短劇作品關(guān)注核心主角，主角會(huì)跟用戶建立起共鳴感；第二是情感價(jià)值，關(guān)注當(dāng)下的熱點(diǎn)和情緒，把握當(dāng)下的集體情緒和集體期待；第三是故事價(jià)值，在經(jīng)典的類型之下，做好元素創(chuàng)新。

　　取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)短賽道共生共創(chuàng)

　　隨著短視頻不斷占據(jù)用戶時(shí)間，其內(nèi)容和類型也不斷向垂直化演進(jìn)。面對(duì)這一變化，很多專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)入局短視頻市場(chǎng)，隨后愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻和芒果TV等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)也持續(xù)布局、深入探索。

　　這些行業(yè)主體將自身在長(zhǎng)劇集上累積的優(yōu)勢(shì)延續(xù)到網(wǎng)絡(luò)微短劇賽道，融入完整的內(nèi)容創(chuàng)作邏輯及高品質(zhì)制作，輸出優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)短視頻。其中，愛奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉希望通過(guò)平臺(tái)服務(wù)挖掘更多優(yōu)秀作品、優(yōu)質(zhì)人才，通過(guò)更完善的分賬規(guī)則、資金扶持讓創(chuàng)作者獲益更多，從而助力網(wǎng)絡(luò)微短劇向更精品的方向發(fā)展；完美世界集團(tuán)高級(jí)副總裁、影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪分享了自己的觀察，認(rèn)為可以把長(zhǎng)劇中已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的故事通過(guò)微短劇的方式表達(dá)出來(lái)，或者拍長(zhǎng)劇的時(shí)候同時(shí)創(chuàng)作微短劇。但華策影視北京事業(yè)群副總裁張灼相信往后也會(huì)出現(xiàn)一些短到長(zhǎng)的趨勢(shì)，無(wú)論是演員還是制作團(tuán)隊(duì)，都有可能再次從短劇進(jìn)入到長(zhǎng)劇，“從微短劇誕生出來(lái)的IP逐漸進(jìn)入到系列化的內(nèi)容開發(fā)。”

　　除了內(nèi)容方面，這些行業(yè)主體還不斷探索商業(yè)模式。例如今年初上線的微短劇《二十九》，在抖音開啟了抖幣付費(fèi)，同時(shí)也在微短劇內(nèi)容付費(fèi)、廣告、電商等變現(xiàn)路徑上做出了一定的嘗試。對(duì)用戶的深度洞察，也為網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作有效助力。好有本領(lǐng)總經(jīng)理曾明輝認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)微短劇有一定基礎(chǔ)流量之后，可以有效地把用戶留住，進(jìn)而產(chǎn)生付費(fèi)的習(xí)慣和行為。快手娛樂(lè)劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻則從短視頻平臺(tái)的角度發(fā)表看法，平臺(tái)背后是用戶的需求，我們會(huì)優(yōu)先于制作方機(jī)構(gòu)看到用戶的潛在增長(zhǎng)趨勢(shì)，并選擇合適的制作機(jī)構(gòu)滿足用戶的訴求，無(wú)論是大的制作方，還是草根的制作方。

　　持續(xù)探索，多方力量匯聚打造精品

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)微短劇迎來(lái)了持續(xù)性爆發(fā)。隨著入局主體的不斷增多，行業(yè)應(yīng)該如何匯聚多方力量打造精品內(nèi)容？

　　以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起家的點(diǎn)眾科技擺脫了以往網(wǎng)文站點(diǎn)依靠出售IP為生的傳統(tǒng)路徑，以豐富的內(nèi)容資源、深度的劇本研發(fā)優(yōu)勢(shì)和IP開發(fā)能力，快速切入微短劇賽道，實(shí)現(xiàn)了IP+制作+短劇產(chǎn)品的生態(tài)循環(huán)。點(diǎn)眾科技執(zhí)行總裁李江表示，所有的爆款劇，都脫胎于以前的爆款書，我們要把講故事的能力和小程序的快節(jié)奏相結(jié)合。創(chuàng)壹科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 梁子康提出了技術(shù)賦能藝術(shù)創(chuàng)作的價(jià)值，他表示，我們希望先進(jìn)的特效技術(shù)可以賦能產(chǎn)業(yè)，讓每個(gè)產(chǎn)業(yè)的MCN和片方提升他們的品質(zhì)，更高效地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　此外，粒粒橙娛樂(lè)營(yíng)銷及內(nèi)容自制負(fù)責(zé)人、高級(jí)制片人李錦認(rèn)為，情感要普世，形式要新奇特，不能用老舊的方式講年輕人的觀影習(xí)慣。優(yōu)酷PGC長(zhǎng)劇及短劇負(fù)責(zé)人劉華博指出，在微短劇賽道，不是簡(jiǎn)單地做內(nèi)容的采買與自制，而是從產(chǎn)業(yè)模式到內(nèi)容創(chuàng)作，多維發(fā)力，展現(xiàn)主流視聽平臺(tái)責(zé)任，幫助行業(yè)共同進(jìn)階。

　　本次研討會(huì)上還發(fā)布了北京大視聽·網(wǎng)絡(luò)微短劇“首亮微光”扶持計(jì)劃，力圖引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)進(jìn)行自我革新和品質(zhì)提升。作為網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域的新興生態(tài)之一，網(wǎng)絡(luò)微短劇的良性發(fā)展對(duì)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷重塑，以及全行業(yè)對(duì)提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量的認(rèn)知和共識(shí)，網(wǎng)絡(luò)微短劇必將加快步伐邁向追求高質(zhì)量發(fā)展的新階段。（來(lái)源：首都廣電）