被喊“退錢”，爆款古偶劇的售后演唱會(huì)咋了

　　記者 師文靜

　　近日，《蓮花樓》《長(zhǎng)相思》等熱播劇為了延長(zhǎng)劇的熱度，也為了賣會(huì)員或賺劇迷的錢，紛紛舉辦為劇迷量身定制的演唱會(huì)、慶典等活動(dòng)。《蓮花樓》主題演唱會(huì)劇迷比較滿意，而《長(zhǎng)相思》主演們聚首的收官慶典則讓不少劇迷喊“退錢”。如今的爆款劇“售后”可謂五花八門，但對(duì)劇迷“割韭菜”意圖明顯的敷衍活動(dòng)，劇迷根本不買賬。爆款劇“售后”難道就沒有辦法體面一點(diǎn)？

　　從《長(zhǎng)相思》第一季收官慶典來看，這個(gè)活動(dòng)就是一個(gè)主演的大聚會(huì)派對(duì)，主要活動(dòng)安排是演員們還原劇中的名場(chǎng)面、名臺(tái)詞，做做游戲、唱唱主題曲等。要看這場(chǎng)活動(dòng)，會(huì)員劇迷還要額外花30元購買觀看券，很多人的期待值較高。不少劇迷吐槽現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)唱歌少、無趣的環(huán)節(jié)多、氣氛不夠熱。也有人吐槽這場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)尷尬，根本配不上演員們的真心付出。另有圍觀者認(rèn)為，爆款劇售后慶典、演唱會(huì)就是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的“割韭菜”派對(duì)。不過，更多劇迷因?yàn)榭吹搅俗约合矚g的劇中CP而大喊值回票價(jià)。

　　此前舉辦的《蓮花樓》演唱會(huì)也曾引發(fā)劇迷的關(guān)注。據(jù)了解，演唱會(huì)有超過28萬人預(yù)約，直播點(diǎn)贊數(shù)億。不過這場(chǎng)售后是名副其實(shí)的演唱會(huì)，不僅主演到場(chǎng)，劇集主題曲演唱者也到場(chǎng)，共同演繹多首動(dòng)聽歌曲。這場(chǎng)演唱會(huì)之所以讓劇迷滿意，是因?yàn)榻?jīng)過真正演唱會(huì)的包裝，確實(shí)給不少劇迷帶來一場(chǎng)沉浸式的情懷體驗(yàn)，讓劇迷再度感受到了觀劇延續(xù)下來的情感寄托。

　　可以看出，爆款劇“售后”風(fēng)格不同，有的以聚會(huì)派對(duì)的形式吸引劇迷花錢觀看，有的則打造豐富、好看的演唱會(huì)滿足劇迷的需求。不過，無論什么形式，播后慶典、演唱會(huì)帶來的是巨大的話題流量和劇迷氪金狂歡，數(shù)十萬劇粉的線上觀看購買力，現(xiàn)場(chǎng)劇粉每張門票數(shù)百元甚至上千元的真金白銀的消費(fèi)力，都令人驚嘆。《長(zhǎng)相思》第一季收官慶典在各大平臺(tái)成為話題熱點(diǎn)，助推劇的熱度持續(xù)，同時(shí)演員的應(yīng)援圖、活動(dòng)圖也滿天飛，對(duì)劇、主演都有流量加成。這一系列活動(dòng)同時(shí)帶火的還有劇集的實(shí)體周邊等。爆款劇售后演唱會(huì)、慶典，成為影視行業(yè)劇集產(chǎn)品對(duì)會(huì)員模式、劇迷經(jīng)濟(jì)的一種深度挖掘，也讓爆款劇演唱會(huì)、慶典成為一門好做的生意。

　　從不少爆款劇的售后來看，好的演唱會(huì)、慶典售后給劇集、演員帶來流量、話題和真金白銀，而弄巧成拙的售后，則對(duì)劇集和演員產(chǎn)生壞影響。比如某部爆款劇播后演唱會(huì)，因?yàn)槟信餮荼芟尤虥]有互動(dòng)，演員掉粉絲，觀眾吐槽無法“嗑糖”,還影響了劇集聲譽(yù)。像《陳情令》等售后服務(wù)做得好的劇，則成為劇集“長(zhǎng)尾效應(yīng)”的獲益者。

　　如今爆款劇的售后越來越五花八門、花樣翻新，從“加更”博熱度，到“超前點(diǎn)映”吸引觀眾花錢提前看，再到演唱會(huì)、慶典等售后，為了吸引觀眾追劇、花錢，劇集營(yíng)銷形成了一整套的流程，以牢牢增加用戶黏性。而爆款劇本身就是個(gè)大IP,圍繞爆款劇所做的“售后”服務(wù)其實(shí)又有多種方式，比如還有劇綜聯(lián)動(dòng)、不斷放出彩蛋、演員二搭拍戲等。除了爆款劇演員們趁熱打鐵上各種綜藝節(jié)目宣傳劇集，還有的爆款劇有了自己的專屬綜藝，追求的就是作品熱度的持續(xù)效果，持續(xù)為劇集拉流量，吸引用戶購買會(huì)員看劇。比如之前播出的《熱血少年》《冰糖燉雪梨》《鬢邊不是海棠紅》《夢(mèng)華錄》《大宋少年志2》等都是劇綜聯(lián)動(dòng)，衍生的綜藝節(jié)目要么主打主演戲外互動(dòng)，要么緊隨劇情展開京劇知識(shí)、歷史知識(shí)聯(lián)動(dòng)科普等。

　　所謂演唱會(huì)、慶典等“額外的福利”,也不過是劇集吸引觀眾、留住用戶、再度賺錢的手段，在出現(xiàn)觀眾大喊“錢花得不值”“退錢”等情況下，這樣的演唱會(huì)或慶典給人一種過度消費(fèi)劇迷熱情的感覺，觀眾感覺被辜負(fù)，這種模式還能長(zhǎng)久下去嗎？爆款劇售后不能讓觀眾有一種揮之不去的被“割韭菜”的感覺，而應(yīng)是花錢享受到被真誠對(duì)待的感覺。