焦點(diǎn)訪談： “小”商品“玩”轉(zhuǎn)大市場(chǎng)

　　央視網(wǎng)消息（焦點(diǎn)訪談）：據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前4個(gè)月，我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值13.32萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.8%，其中出口7.67萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.6%。這其中，就有我國(guó)嬰童用品作出的貢獻(xiàn)。中國(guó)是嬰童用品出口大國(guó)，全球75%的玩具產(chǎn)自中國(guó)。那么，中國(guó)的嬰童用品是怎樣一步步走到今天的，它的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)到底如何，又為什么能走向世界？

　　這家企業(yè)正在趕制的是出口美國(guó)的玩具訂單，12萬(wàn)個(gè)智能遙控飛機(jī)。同期還有來(lái)自俄羅斯、巴西、韓國(guó)等客戶(hù)的產(chǎn)品訂單正在生產(chǎn)。

　　目前，這家企業(yè)的生產(chǎn)訂單已經(jīng)排到今年6月，雖然現(xiàn)在是玩具行業(yè)的銷(xiāo)售淡季，但每天仍會(huì)有4個(gè)出口貨柜從廠區(qū)發(fā)出。

　　據(jù)不久前中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2022年中國(guó)玩具（不含游戲）出口額為483.6億美元，比上年增長(zhǎng)5.6%。

　　汕頭澄海被譽(yù)為中國(guó)玩具之都，出口數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)，僅今年1―2月，汕頭玩具出口已達(dá)2.9億美元，同比增長(zhǎng)31.1%。

　　廣東汕頭市商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)肖毅冕：“2002年，汕頭玩具出口剛剛超過(guò)1億美元的水平，到了2022年，汕頭的玩具出口就超過(guò)了21億美元，20年的年平均增長(zhǎng)率達(dá)到了16.2%。玩具出口的品類(lèi)也從普通的塑料玩具到現(xiàn)在以智力玩具、電動(dòng)玩具為主。”

　　那么，澄海的玩具是如何實(shí)現(xiàn)出口連年增長(zhǎng)的呢？上世紀(jì)六七十年代，澄海主要以家庭小作坊為單位進(jìn)行塑料玩具生產(chǎn)，銷(xiāo)往潮州、義烏等地小商品市場(chǎng)。改革開(kāi)放后，澄海人利用港口、僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始給國(guó)外代加工，貼牌生產(chǎn)。進(jìn)入九十年代后，澄海玩具業(yè)在當(dāng)?shù)卣姆龀窒?，由代工向自主品牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，玩具出口駛?cè)肟燔?chē)道。

　　2000年開(kāi)始，一批日本、歐美的動(dòng)畫(huà)片深受?chē)?guó)內(nèi)少年兒童喜愛(ài)，以此為內(nèi)容的玩具市場(chǎng)需求激增。澄海的玩具制造企業(yè)嗅到商機(jī)，開(kāi)始嘗試企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，把動(dòng)漫文化、IP文化作為玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展方向之一，走“玩具+動(dòng)漫”“玩具+IP”的發(fā)展模式。

　　玩具企業(yè)由單純的制造業(yè)，轉(zhuǎn)向包含動(dòng)漫、影視創(chuàng)作的大型綜合性企業(yè)，為企業(yè)發(fā)展贏得商機(jī)。例如，這家企業(yè)自己創(chuàng)作的《超級(jí)飛俠》《萌雞小隊(duì)》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，在上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，動(dòng)漫形象深受?chē)?guó)內(nèi)外小朋友喜愛(ài)，而根據(jù)這些影視中的動(dòng)漫形象制作的玩具產(chǎn)品叫好賣(mài)座，海外訂單源源不斷。

　　如今，澄海玩具又開(kāi)始跨界融合，向數(shù)據(jù)化、智能化延伸，推動(dòng)新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，迎來(lái)全新的戰(zhàn)略布局。

　　澄海玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，從代工到創(chuàng)新，從內(nèi)銷(xiāo)到出口，走出了一條高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅：“目前統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)從2010年開(kāi)始，每年都是在持續(xù)增長(zhǎng)，特別2021年還是增長(zhǎng)超過(guò)30%，2022年受?chē)?guó)際政治形勢(shì)不穩(wěn)定影響比較大，導(dǎo)致玩具出口增長(zhǎng)的速度比以前有減緩，但是還是保持在5.6%的增長(zhǎng)。雖然勞動(dòng)力成本低廉的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不是很明顯，但是總體綜合性?xún)?yōu)勢(shì)包括加工技術(shù)水平、綜合質(zhì)量管理體系、產(chǎn)品創(chuàng)新能力，我們的出口量還能保持。”

　　作為嬰童用品的出口大國(guó)，除了玩具，還有很多產(chǎn)品在海外嬰童市場(chǎng)占有較高份額，比如兒童手推車(chē)。據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2022年，中國(guó)兒童推車(chē)出口額為16.7億美元，比上年增長(zhǎng)12.5%；中國(guó)兒童推車(chē)第一出口目的地為美國(guó)，出口額比上年增長(zhǎng)12.0%。而之所以能夠成為出口大國(guó)，和高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量是分不開(kāi)的。

　　梁梅：“從高質(zhì)量發(fā)展來(lái)講，質(zhì)量安全肯定是最重要的。因?yàn)閮和?到14歲自我保護(hù)能力非常弱，所以產(chǎn)品安全很重要，產(chǎn)品質(zhì)量也有更高標(biāo)準(zhǔn)。比如推車(chē)，除了滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)協(xié)會(huì)也跟龍頭企業(yè)共同制定更高的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

　　梁梅所說(shuō)的這家童車(chē)企業(yè)在江蘇昆山，它生產(chǎn)的童車(chē)暢銷(xiāo)歐美，年產(chǎn)量和銷(xiāo)量連續(xù)16年全球行業(yè)第一。能夠成為全球的行業(yè)龍頭企業(yè)，和企業(yè)注重產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)分不開(kāi)。

　　質(zhì)量監(jiān)測(cè)中心投資一個(gè)多億，是向全球開(kāi)放的國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，檢測(cè)報(bào)告被美國(guó)、歐盟和澳洲承認(rèn)。在這里，除了常規(guī)的檢測(cè)方法之外，還模擬了一些極端條件下的特殊環(huán)境，用極其嚴(yán)苛的方法和手段來(lái)檢測(cè)保證產(chǎn)品的質(zhì)量。比如，嬰兒車(chē)動(dòng)態(tài)耐久是歐盟標(biāo)準(zhǔn)兩倍以上，有毒有害物質(zhì)控制種類(lèi)是歐美法規(guī)要求的15倍多。

　　以?xún)和?chē)安全座椅為例，歐盟以時(shí)速50公里行進(jìn)撞擊制定安全標(biāo)準(zhǔn)，這家企業(yè)選擇了80公里，相當(dāng)于從8樓墜地的撞擊強(qiáng)度，保護(hù)孩子不受傷害。從50公里到80公里，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的提高，不僅包含重大創(chuàng)新，更有無(wú)數(shù)次電腦模擬實(shí)驗(yàn)的基礎(chǔ)，實(shí)際撞擊試驗(yàn)已累計(jì)近2萬(wàn)次。工程師根據(jù)高速攝像機(jī)的監(jiān)控，以及假人傳感器上傳的數(shù)據(jù)，就可分析出兒童安全座椅的合格情況和需要改進(jìn)的方面。

　　在這家企業(yè)，既有世界最先進(jìn)的兒童用品檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，也有最基礎(chǔ)的人工實(shí)驗(yàn)室。在昆山的生產(chǎn)基地，仍保留著一條跑道模擬各種路況，堅(jiān)持用最初的“笨辦法”――人工實(shí)地推行負(fù)重檢測(cè)。嬰兒車(chē)最高要“試行”500公里，相當(dāng)于跑12個(gè)馬拉松，才算真正完成質(zhì)量檢測(cè)。

　　1989年，數(shù)學(xué)老師宋鄭還接手了瀕臨倒閉的校辦工廠，帶隊(duì)設(shè)計(jì)出這款有“推、搖、學(xué)步、坐”四項(xiàng)功能的嬰兒車(chē)，推向市場(chǎng)后一炮而紅。

　　這家企業(yè)僅僅用了四年的時(shí)間便登頂國(guó)內(nèi)童車(chē)銷(xiāo)冠。

　　1994年開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，1999年成為美國(guó)銷(xiāo)量第一，但想長(zhǎng)期持續(xù)保持銷(xiāo)量第一并不容易。

　　江蘇某童車(chē)企業(yè)創(chuàng)始人宋鄭還：“我們發(fā)現(xiàn)有一個(gè)品種在美國(guó)市場(chǎng)10%的產(chǎn)品是無(wú)理由退回來(lái)的，后來(lái)就把還沒(méi)有銷(xiāo)出去的所有產(chǎn)品主動(dòng)回收了。那一次啟發(fā)我們研究消費(fèi)者的滿(mǎn)意體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，原來(lái)就想達(dá)標(biāo)，后來(lái)一定要超越標(biāo)準(zhǔn)。”

　　2014年，企業(yè)通過(guò)國(guó)際并購(gòu)，在歐美市場(chǎng)成功轉(zhuǎn)型為自主品牌經(jīng)營(yíng)，在歐美市場(chǎng)占有率逐年提升?，F(xiàn)在，企業(yè)的80%產(chǎn)量出口，20%內(nèi)銷(xiāo)。

　　30多年來(lái)，這家企業(yè)始終堅(jiān)持創(chuàng)新，創(chuàng)造了11000多項(xiàng)專(zhuān)利，并牽頭制定了全球首個(gè)嬰兒車(chē)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)涵蓋了對(duì)嬰兒車(chē)各種安全性能的要求和測(cè)試方法，包括10個(gè)部分、77個(gè)要目和100多個(gè)細(xì)項(xiàng)要求。

　　從2000年開(kāi)始，我國(guó)就已經(jīng)成為嬰童用品的出口大國(guó)。而中國(guó)嬰童用品產(chǎn)業(yè)之所以能有這樣的發(fā)展，離不開(kāi)持續(xù)的迭代升級(jí)、長(zhǎng)期的創(chuàng)新融合。記者了解到，中國(guó)嬰童用品企業(yè)還將在產(chǎn)品質(zhì)量和安全上下更多功夫，滿(mǎn)足人們更高的消費(fèi)需求；并將不斷推動(dòng)跨行業(yè)融合發(fā)展，通過(guò)特色產(chǎn)業(yè)集群把產(chǎn)品做到極致，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為全世界的小朋友提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。