中小城市應(yīng)差異化做大文旅品牌
近段時(shí)間以來(lái),一批中小城市成為游客“心頭好”。有以燒烤、螺螄粉等美食“出圈”的淄博、柳州,有憑影視劇“圈粉”的江門(mén)、大理,還有依靠英歌舞、放風(fēng)箏等文化活動(dòng)火起來(lái)的潮州、濰坊。不同的路徑為中小城市塑造文旅品牌打開(kāi)一片新天地,也同時(shí)拋出一個(gè)問(wèn)題,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下,是否能有更多中小城市做大文旅品牌?
當(dāng)前,文旅產(chǎn)業(yè)底層邏輯已經(jīng)發(fā)生改變,從狹義游山玩水邁向廣義文旅融合,從傳統(tǒng)的自然景象、人文景觀發(fā)展到萬(wàn)物皆場(chǎng)景、處處皆可游。底層邏輯的改變,極大地豐富了產(chǎn)業(yè)的想象空間,為更多中小城市脫穎而出奠定基礎(chǔ)。
在通向做大做強(qiáng)文旅品牌眾多道路中,中小城市必須樹(shù)立差異化發(fā)展思路,在“千城一面”中回答好“我是誰(shuí)”,建立獨(dú)特的城市形象。我國(guó)擁有數(shù)千年的文化歷史,廣袤的大地上處處都有講不完的故事,只要肯挖掘、善挖掘,一定能找到屬于自己的城市符號(hào)。這種符號(hào)是基于城市精神、歷史、文化、資源的獨(dú)特概括,同時(shí)也要有鮮活的具象表達(dá)。
鮮活在于動(dòng)人。一個(gè)城市的動(dòng)人之處在于其故事生動(dòng),此間的人與事,決定了消費(fèi)者的認(rèn)知和期待,構(gòu)成了文化產(chǎn)品的底蘊(yùn)和內(nèi)涵。只有讓以城市形象為根基的文旅產(chǎn)品具有更強(qiáng)的社會(huì)價(jià)值和情感觸動(dòng)能力,才能使其成為連接城市與消費(fèi)者的橋梁,具備成長(zhǎng)為品牌的前提。在文旅品牌建設(shè)過(guò)程中,中小城市要始終緊扣自身特色持續(xù)經(jīng)營(yíng),強(qiáng)化政策支持,用小切口、精服務(wù)的運(yùn)營(yíng)思路,契合文旅融合新階段的消費(fèi)需求,著力提升吃、住、行、游、娛各個(gè)環(huán)節(jié)的體驗(yàn),不斷強(qiáng)化品牌辨識(shí)度,實(shí)現(xiàn)文旅業(yè)態(tài)、城市發(fā)展和民生建設(shè)的多方共贏。
此外,中小城市發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè),還需要找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn),切忌貪多鋪大。實(shí)踐證明,中小城市往往資源不足,大拆大建的資金密集型做法風(fēng)險(xiǎn)大、見(jiàn)效慢。許多地方新建的“仿古街”最終走向冷清,不僅造成了資源浪費(fèi),也破壞了城市原本的文化脈絡(luò)。在這一輪的中小城市旅游熱中,更多的城市應(yīng)該學(xué)會(huì)“花小錢(qián)辦大事”,用較少的“硬投資”撬動(dòng)“軟環(huán)境”的提升,把錢(qián)花在刀刃上,以人為本,從消費(fèi)者出發(fā),在“煙火氣”中經(jīng)營(yíng)文旅品牌;還要力戒“花大錢(qián)辦小事”,真正把資金與政策投入營(yíng)商環(huán)境提升、人文素質(zhì)提高等需要久久為功又利于長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情,從根本上筑牢城市發(fā)展的基底。 (本文來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:萬(wàn) 政)
隨便看看:
- [國(guó)內(nèi)]激發(fā)文旅市場(chǎng)新動(dòng)能――文旅高質(zhì)量發(fā)展系列評(píng)
- [國(guó)內(nèi)]吉林省交通實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司開(kāi)足馬力保供應(yīng)
- [國(guó)內(nèi)]海南省開(kāi)出首張免稅購(gòu)物嚴(yán)重失信主體認(rèn)定決定書(shū)
- [國(guó)內(nèi)]一季度新設(shè)民營(yíng)企業(yè)203.9萬(wàn)戶 同比增長(zhǎng)10.7%
- [國(guó)內(nèi)]深汕合作區(qū)科教大道鋼箱梁工程開(kāi)工
- [國(guó)內(nèi)]中超前七輪比賽場(chǎng)均觀眾近兩萬(wàn)人 回暖的不只球市
- [國(guó)內(nèi)]又打一“虎”!為何表述是“原副部長(zhǎng)級(jí)干部”?
- [國(guó)內(nèi)]把準(zhǔn)敢于斗爭(zhēng)、善于斗爭(zhēng)的“時(shí)度效”
- [國(guó)內(nèi)]甘肅“檢行合力”推動(dòng)生物多樣性保護(hù)工作
- [國(guó)內(nèi)]國(guó)家醫(yī)保局:全面落實(shí)參保女職工生育三孩的生育保險(xiǎn)待遇
相關(guān)推薦:
網(wǎng)友評(píng)論:
推薦使用友言、多說(shuō)、暢言(需備案后使用)等社會(huì)化評(píng)論插件
- 智造共振 創(chuàng)領(lǐng)新程 | 2025亞太國(guó)際智能裝備博
- 國(guó)貿(mào)教育暑托開(kāi)班季,五園聯(lián)動(dòng)惠及近2000名兒童
- 從高考狀元到“光盤(pán)行動(dòng)”:青龍實(shí)驗(yàn)中學(xué)的全人教育圖
- 海邦國(guó)際參加工商聯(lián) “走進(jìn)靜安” 學(xué)習(xí)考察活動(dòng),共
- 伊康集團(tuán):響應(yīng)健康中國(guó)號(hào)召,引領(lǐng)醫(yī)療行業(yè)新變革
- 2025海洋月全景報(bào)告出爐!國(guó)貿(mào)地產(chǎn)玩出海洋新花樣
- 愛(ài)心匯聚-共助榕江災(zāi)后重建
- 葵園歡迎你
- 煜晨工業(yè)品牌全案 | 品牌營(yíng)銷(xiāo):積小勝為大勝,全網(wǎng)
- 全國(guó)中老年時(shí)尚風(fēng)采展演“長(zhǎng)城之夜”晚會(huì)閃耀居庸關(guān)
- 百城聯(lián)動(dòng),共赴山海。捷途山海百店聯(lián)合開(kāi)業(yè)暨山海T2
- 全棉時(shí)代攜手趙麗穎,感受舒適全棉居家生活
- 和府撈面:以品質(zhì)筑就信任,以安全贏得口碑
- 葡萄酒品牌哪個(gè)靠譜一些?長(zhǎng)城葡萄酒品質(zhì)卓越、信譽(yù)之
- 蒙牛集團(tuán)特侖蘇品牌代言人靳東,在火炬?zhèn)鬟f中為奧運(yùn)健
- 聯(lián)合國(guó)大使布蘭科出任北京蒙臺(tái)梭利國(guó)際學(xué)校公益大使
- 中誠(chéng)力锘集團(tuán)與馬來(lái)西亞高校簽署MOU創(chuàng)國(guó)際產(chǎn)教融合
- 中國(guó)咖啡機(jī)產(chǎn)業(yè)謀變:制造型企業(yè)的品牌發(fā)展之路
- RoSSo:音樂(lè)留學(xué),轉(zhuǎn)專(zhuān)業(yè)申JHU/皇家系名校親
- 愛(ài)醬三生AJENDLESS推出創(chuàng)新Mini裝小瓶醬