節(jié)日經(jīng)濟呈現(xiàn)新亮點

　　數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　近年來，節(jié)日消費呈現(xiàn)出新的消費亮點。在母親節(jié)前消費中，適老家具等產(chǎn)品熱銷，展現(xiàn)了適老產(chǎn)品正上行的勢頭。消費火起來是件好事，但是要警惕過分煽動式促銷，防止出現(xiàn)向低線市場、老年用戶推銷劣質(zhì)商品等亂象。有關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)主動作為，開發(fā)多種類型產(chǎn)品，開展多種形式活動，合理引導消費者，助力節(jié)日經(jīng)濟良性發(fā)展。

　　加大適老產(chǎn)品開發(fā)力度。目前市場上適老產(chǎn)品種類和數(shù)量較少，城市社區(qū)設(shè)施適老化程度普遍較低，適老領(lǐng)域中諸多細分品類尚處于行業(yè)藍海。相關(guān)企業(yè)可以嘗試在老年細分市場加強產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，如母親節(jié)期間熱銷的適老馬桶、生發(fā)梳、膝蓋按摩儀等商品就取得了市場初步認可。

　　要把促銷意識轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)意識，從短期促銷轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期體驗提升與氛圍打造。培育節(jié)慶假日消費熱點，對于經(jīng)濟增長具有重要意義，但要避免促銷頻率過高，努力在新消費場景中創(chuàng)造增量。例如，母親節(jié)除了滿減、打折等促銷方式，可以舉辦兩代人共同參與的活動，通過簡單有趣的互動，子女給媽媽贏取優(yōu)惠券，給消費增加樂趣，增強消費者的消費體驗。

　　此外，要進一步引導年輕用戶關(guān)注特殊品類。比如重疾保險、適老產(chǎn)品等生活所需卻未受到廣泛關(guān)注的細分領(lǐng)域，可以通過發(fā)放“母親節(jié)優(yōu)惠券”做出重點推介。在產(chǎn)品宣傳方面，可以采取直播、短視頻等方式，將新產(chǎn)品簡單直觀地介紹給消費者。

　　商家要充分尊重節(jié)日的文化和情感底蘊，平衡好節(jié)日的經(jīng)濟價值和文化價值，用更好的創(chuàng)意、更好的品質(zhì)和服務(wù)贏得消費者的青睞。

　　（點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院行業(yè)研究員 明 軍）