市場(chǎng)銷售迎來爆發(fā) 防曬衣“美白”夏日肌膚

　　記者 孟剛

　　炎夏的烈日，曬出防曬衣市場(chǎng)的火爆。相較于每隔幾個(gè)小時(shí)就要補(bǔ)涂的防曬霜等“軟防曬”產(chǎn)品，今年以防曬衣為代表的“硬防曬”市場(chǎng)迎來爆發(fā)，而多場(chǎng)景的使用需求也對(duì)防曬衣市場(chǎng)提出了更多訴求。專家建議，防曬衣行業(yè)在迅速發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)加大研發(fā)力度，開發(fā)出更具創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

　　市場(chǎng)銷售迎來爆發(fā)

　　如今，走在街頭，經(jīng)常能碰到身穿防曬衣、手持遮陽(yáng)傘、配戴防曬眼鏡和防曬帽的行人。尤其是越來越多的年輕女性身著各式各樣的防曬衣套裝，主打一個(gè)“全副武裝”。防曬衣線上銷量和討論熱度也不斷攀升。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，某社交平臺(tái)上就有超過300萬(wàn)篇防曬衣相關(guān)筆記，其中防曬衣如何搭配、如何穿出時(shí)髦感是當(dāng)下人們討論的重點(diǎn)。

　　“防曬霜每隔幾個(gè)小時(shí)就要補(bǔ)涂一次，耗時(shí)耗力，而一件百元防曬衣可以實(shí)現(xiàn)多種用途。不僅能在戶外防曬、室內(nèi)防冷氣，現(xiàn)在防曬衣設(shè)計(jì)也很時(shí)尚，平時(shí)可以當(dāng)成時(shí)裝穿。”北京市消費(fèi)者路女士告訴記者。

　　記者了解到，除了多元戶外場(chǎng)景，防曬衣通常也應(yīng)用于城市通勤、親子出行等細(xì)分場(chǎng)景中。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，北京市兒童防曬衣、戶外防曬衣成交額環(huán)比增長(zhǎng)均超2倍，男士防曬衣、防曬褲、時(shí)尚防曬衣、防曬袖套、防曬隔離等產(chǎn)品成交額環(huán)比也都翻倍增長(zhǎng)。

　　艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，隨著近年來輕量戶外運(yùn)動(dòng)從小眾文化圈層期走進(jìn)大眾文化推廣期，“硬防曬”逐漸發(fā)展為一種剛需，加上高溫天氣增多，以及旅游出行需求高漲，也給“防曬經(jīng)濟(jì)”添了一把火。

　　艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《中國(guó)防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）顯示，2021年至2026年，防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將保持9.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，將成為新的千億規(guī)模產(chǎn)業(yè)。預(yù)計(jì)到2026年，我國(guó)防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)958億元，其中，防曬衣以超50%的市場(chǎng)占比成為防曬服飾市場(chǎng)的重要組成部分。

　　科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新

　　防曬衣市場(chǎng)火爆的背后，市場(chǎng)也呈現(xiàn)多元競(jìng)爭(zhēng)格局。作為服裝行業(yè)的細(xì)分賽道，自2007年防曬衣進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，防曬消費(fèi)市場(chǎng)日益活躍，國(guó)產(chǎn)服飾品牌紛紛進(jìn)軍防曬衣市場(chǎng)，并持續(xù)發(fā)力。

　　記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的防曬衣品牌眾多，有專業(yè)國(guó)產(chǎn)新銳品牌，如蕉下、覓橘、Ohsunny、茉尋等，也有一些戶外運(yùn)動(dòng)品牌，如北面、哥倫比亞、探路者等。同時(shí)，一些運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚品牌也紛紛入局這一賽道，李寧、安踏、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)、森馬等品牌每年春夏季都會(huì)推出防曬衣系列。此外，優(yōu)衣庫(kù)、無(wú)印良品等快時(shí)尚品牌也紛紛步入，甚至一向?qū)Ｗ⒂鸾q服領(lǐng)域的波司登也宣布切入防曬衣賽道。

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，也助推了防曬衣行業(yè)的發(fā)展，各品牌搶市場(chǎng)、搶用戶，在價(jià)格、面料、設(shè)計(jì)等方面使出渾身解數(shù)，并更加注重時(shí)尚化、科技感，通過改善供應(yīng)鏈，將防曬衣這一原本的小眾品類推向更大的市場(chǎng)。

　　在科技方面，現(xiàn)在各大品牌基本都把原紗防曬當(dāng)作標(biāo)配。如蕉下?lián)碛袑＠贫浣孛嬖啠喚€天生自帶微量元素，多次水洗后防曬力不減；波司登推出驕陽(yáng)3.0第三代全能防曬衣和駱駝推出的“冷白皮”系列產(chǎn)品，均宣稱采用原紗防曬面料；安踏則推出了“光盾”遮熱防曬衣，運(yùn)用遮熱紗技術(shù)提升防曬效果。

　　中國(guó)紡織企業(yè)家聯(lián)合會(huì)理事程偉雄介紹說，防曬衣的生產(chǎn)技術(shù)主要采用3種不同的方法：助劑防曬、涂層防曬和原紗防曬。前兩種方法通過在面料上添加助劑或涂層來反射陽(yáng)光，降低了生產(chǎn)成本，但也犧牲了一定的透氣性。相比之下，原紗防曬技術(shù)在紗線制造過程中就融入了防曬成分，即使經(jīng)過多次洗滌，防曬效果也能保持穩(wěn)定。

　　消費(fèi)需求日益多元

　　除了功能性之外，消費(fèi)需求的精細(xì)化發(fā)展趨勢(shì)也使防曬衣市場(chǎng)迎來全新的發(fā)展階段。

　　記者了解到，在防曬衣使用需求方面，不同的使用場(chǎng)景和不同年齡段的使用習(xí)慣，會(huì)呈現(xiàn)出較大的需求差別。比如，男性消費(fèi)者更加注重皮膚健康、防曬保護(hù)和性價(jià)比，女性消費(fèi)者的重心以日常護(hù)膚為主，兒童則主要集中在外出活動(dòng)及日常出行等場(chǎng)景。

　　中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜認(rèn)為，隨著市場(chǎng)對(duì)防曬產(chǎn)品性能多樣化的需求日益增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)整個(gè)防曬市場(chǎng)的規(guī)模將因人群差異化和需求精細(xì)化而進(jìn)一步擴(kuò)大。防曬衣廠商想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，需要通過洞察市場(chǎng)需求，拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，形成獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)防曬衣的功能需求已經(jīng)不僅僅局限于防曬。《白皮書》顯示，70.6%的被調(diào)查者認(rèn)為防曬衣的性能應(yīng)更加多元，而不僅僅是注重防曬。

　　程偉雄表示，防曬衣的核心功能是阻擋紫外線，但未來的產(chǎn)品將在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者對(duì)美觀和實(shí)用性的雙重需求。預(yù)計(jì)未來市場(chǎng)上將出現(xiàn)更多款式時(shí)尚、設(shè)計(jì)新穎的防曬衣，它們不僅能有效防曬，還將具備防風(fēng)、防雨等功能。同時(shí)，面料也將更加輕盈、透氣、舒適，提升消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)。

　　面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的產(chǎn)品和五花八門的宣傳，消費(fèi)者該如何選擇防曬服？不久前，一則關(guān)于“00后大學(xué)生購(gòu)買劣質(zhì)防曬服”的話題登上微博熱搜。在相關(guān)話題的討論中，網(wǎng)友們紛紛指出，當(dāng)前防曬衣市場(chǎng)存在不少問題，如產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、部分品牌過度炒作防曬焦慮等。

　　由于目前防曬衣行業(yè)還沒有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者很難對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)品質(zhì)和防曬效果進(jìn)行有效甄別。《白皮書》提到，一件合格的防曬服應(yīng)該至少符合幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，其中最主要的是UPF數(shù)值和紫外線阻隔率。涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度、克重等也是衡量防曬衣是否合格的參考維度。

　　柏文喜表示，在未來的防曬衣市場(chǎng)中，企業(yè)要以消費(fèi)者多樣化的需求為出發(fā)點(diǎn)，不斷在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)過程中進(jìn)行創(chuàng)新；要聚焦消費(fèi)者的深層需求，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新來提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)。