上海悅薈廣場煥新升級“恰恰谷” 可持續(xù)商業(yè)創(chuàng)新，與百年商業(yè)街共創(chuàng)消費新生態(tài)

五一小長假首日，位于南京東路353號的百年商業(yè)地標上海悅薈廣場迎來了L4新空間——“恰恰谷”火熱開場。以“好谷+好飯”的復合商業(yè)模式精準鏈接年輕消費圈層，吸引眾多次元愛好者在此相聚。原創(chuàng)IP形象“張小谷”及“恰恰”帶領多元品牌矩陣，賦能全新商業(yè)領地——吃谷天堂漫魂、Rejet黃浦首店、大發(fā)四季全國首店等大量品牌區(qū)域首店、特色店及在地原創(chuàng)品牌集合店落成，并以強大的共生及共創(chuàng)力，為年輕品牌搭建文化交互平臺，構建青年文化試驗場與創(chuàng)意孵化基地。

隨著Z世代逐漸成為消費主力，擁有百年歷史底蘊的上海悅薈廣場始終把握時代脈搏，以青年文化消費增量為引擎，持續(xù)通過空間創(chuàng)生、品牌優(yōu)化、消費體驗等維度為顧客構筑一個全新的潮玩創(chuàng)想宇宙。“恰恰”既取自上海方言“吃”的諧音，又蘊含“恰到好處”之意；“谷”不僅指代谷物糧食，更是二次元文化中“goods”（周邊商品）的音譯。由此，這個既能享受美食又能收藏潮玩周邊的復合空間應運而生。上海悅薈廣場“恰恰谷”正以恰逢其時的次元語言，承接百年商業(yè)建筑的歷史榮光，助力城市更新，推動區(qū)域商業(yè)格局的整體升級。

對話Z世代消費主張，共塑現(xiàn)象級商業(yè)生態(tài)

近年來，隨著城市發(fā)展和消費升級，擁有悠久歷史的南京東路步行街，正在成為上海青年文化新的中心。上海悅薈廣場作為與南京東路商圈共同成長的重要商業(yè)項目，正以其前瞻性的視角和創(chuàng)新精神，向公眾呈現(xiàn)出百年建筑的無限可能：空間上，通過“最小干預+強視覺化”的更新理念，優(yōu)化了出入口動線，并透過極具視覺沖擊及現(xiàn)代藝術色彩的照明語言，以光的聚焦、衍生和變化打破歷史建筑的時間秩序，煥新百年歷史建筑外貌，呈現(xiàn)出新的時髦感與生命力。業(yè)態(tài)布局上，通過引入H&M、Onitsuka Tiger、Levi's、MLB、無印良品MUJI 等國際品牌旗艦店，精準對接年輕消費者的潮流購物需求；高區(qū)商業(yè)空間通過對蔡瀾、東盛、費大廚、牛New壽喜燒、綠茶等頭部人氣餐飲品牌的戰(zhàn)略重組，帶動更具坪效的商業(yè)運營布局，與首層商業(yè)形成立體矩陣，激活垂直動線；內容運營上，以興趣為基點構建多維內容生態(tài)體系，通過潮流文創(chuàng)、二次元IP裝置及快閃、明星及偶像應援的相繼落地，構筑了新生代圈層的沉浸式社交樞紐，成功驅動商業(yè)空間。

上海悅薈廣場國際時尚零售品牌H&M、Onitsuka Tiger、Levi's

作為商場可持續(xù)煥新的階段性成果，五一亮相的“恰恰谷”，以垂直峽谷為設計原型，重塑建筑動線邏輯——作為銜接上下商業(yè)氛圍的“次元文化廊道”，既承載商場逐漸沉淀的次元文化基因，也通過現(xiàn)象級餐飲輻射泛二次元消費者，更以“空間活化”為核心，構建青年文化策源地。同時，項目深度考量空間效能與業(yè)態(tài)聯(lián)動關系，植入模塊化品牌場景、主題策展及社群共創(chuàng)活動三重驅動機制，形成高頻內容迭代的能量共振場景，吸引年輕客流向上移動，突破了傳統(tǒng)商業(yè)物理空間限制，實現(xiàn)全場域客流動線的熱力循環(huán)，為城市商業(yè)空間垂直價值探索全新模式。

好谷+好飯，可持續(xù)營造圈層社交空間

上海悅薈廣場以興趣消費為品牌革新核心，創(chuàng)新孵化的“恰恰谷”將次元零售、娛樂社交、現(xiàn)象級餐飲三大戰(zhàn)略級業(yè)態(tài)有機融合，形成一站式的青年文化交流、熱點打卡的沉浸式消費場域。

鎖定次元坐標，集結同頻熱愛！吃谷天堂漫魂、日乙廠牌品牌直營Rejet Shop黃浦首店、滬上老牌中古谷店谷GO、吃古谷、專注于球星卡交易、收藏和交流的CardHobby、擁有超熱門IP谷子的心跳動漫、同人谷授權集合店谷丘社、次元飾品屋匿名心跳、古早動漫IP寶藏店魚小鋪、歐美IP正版授權周邊集合店迦勒底、擁有超全Chiikawa產品的魔伊島、熊之工作室旗下原創(chuàng)Lolita品牌DearDolls、助力與扶持各國原創(chuàng)作者發(fā)展的雪魚餅、日音IP專門店深睡羊全國首店、更有藍星、繁花谷、星星糖谷小屋、達家玩一番賞等限量潮玩發(fā)售站、三坑文化集成店、音游特色主題谷子商店的次元零售生態(tài)圈。通過差異化經營與快閃策展雙軌并行，打造可觸、可玩、可收藏的次元消費矩陣。值得一提的是，“恰恰谷”還將推出「次元品牌成長計劃」，為國內致力發(fā)展二次元文化的原創(chuàng)品牌提供展示平臺，為其在核心商圈鏈接更多曝光，提供更廣闊的行業(yè)視野及經驗，以實體商業(yè)為支點撬動次元經濟產業(yè)鏈。同時，也期望“商業(yè)空間+文化孵化”的模式，能讓這處百年建筑成為青年文化落地的試驗場。

為滿足各類人群的餐飲多樣化選擇，“恰恰谷”內還集結了當下頗具人氣的餐飲品牌，既有像饞三尺、大發(fā)四季、丑爺、多多關照、和風鐵板燒、照燒物種等具有濃烈地域特色的人氣珍饈；更有正談炸雞、七寶老街湯圓店、豚野家、Lululina等在地小吃及創(chuàng)意甜品，滿足時下消費者喜愛谷美擺陣，享受漂亮飯的用餐趨勢，形成“買谷-拍照-用餐”的沉浸式消費閉環(huán)。

除此之外，作為實體商業(yè)，“恰恰谷”也秉持實體空間以人為本、做好服務的基礎命題。特設谷子交易所、Coser補給站、存檔點聚落等特色主題服務區(qū)，五一期間特邀資深妝娘駐場，為游逛到此的次元愛好者提供專屬服務，強化圈層社群的歸屬體驗。正如“恰恰谷”的空間名，豐富多元又自有脈絡的興趣聚落，復合的業(yè)態(tài)疊加出不同的新意，無論是時尚男女，或是二次元愛好者，享受熱愛和美食同時在這里收獲舒適的體驗。

次元社群矩陣引爆假期暢玩一夏

以“恰恰谷次元狂歡節(jié)”為主題，集結主題Only、夢幻舞臺、獸裝巡演、人氣Coser簽售、好辦市集、谷子福利券等多元社群矩陣，足足六大核心看點貫穿整個假期，邀請消費者們共同探索充滿電子布洛芬的超維文化聚落山谷。

五一小長假期間，上海悅薈廣場攜手Levi's 共同推出“Levi's城市放牛計劃”，與老伙計Crosswave，共同打造城市限定丹寧草原，參與活動即有機會獲得藝術家聯(lián)名周邊，歡迎各位城市牛人一起來放肆開遛！

“恰恰谷”自創(chuàng)IP形象“張小谷”和“恰恰”攜主題打卡矩陣驚艷亮相，集萌趣場景設計與文化消費場景于一體，打造同頻社交聚點。好辦市集現(xiàn)場，多款熱門IP系列周邊，滿足吃谷換谷的多樣化需求。此外，超人氣Coser天團空降現(xiàn)場，開啟《代號鳶》《原神》《蔚藍檔案》等八大現(xiàn)象級Only展。獨創(chuàng)Cosplay下午茶、卡牌交換、吃谷手作工坊等15+特色活動，通過“高頻次主題活動+可持續(xù)運營”雙軌并行模式，持續(xù)激活空間活力，為新生代消費者創(chuàng)造充滿情感共鳴的文旅消費體驗。

于此同時，即日起-5月5日，“恰恰谷”聯(lián)動場內二次元品牌推出了一系列開業(yè)福利。3.9元秒殺千份吃谷券、1,000份“恰恰谷”谷民痛禮袋免費領！大眾點評220元團300元超值團購，一鍵滿足消費者期待，激發(fā)區(qū)域消費新動能。

百年商街文化共筆，共創(chuàng)消費新生態(tài)

“恰恰谷”亮相的背后，也是南京東路商圈年輕化轉型的縮影。作為上海開埠以來的商業(yè)前沿陣地，南京東路步行街始終是多元文化交融的窗口。從20世紀初的洋行林立，到如今正在形成的二次元商業(yè)矩陣，這條百年商業(yè)街不斷煥發(fā)新活力。

在"商業(yè)反哺文化，文化滋養(yǎng)商業(yè)"的共生模式下，作為南京東路步行街商業(yè)發(fā)展的一份子，上海悅薈廣場將持續(xù)深入挖掘城市的文化內涵，理解城市的歷史和現(xiàn)狀，用創(chuàng)新的思維和方法，不斷煥新場景體驗，與周邊商業(yè)業(yè)態(tài)形成功能互補，打造集潮流、時尚為一體的年輕化購物體驗空間，持續(xù)激發(fā)城市的年輕化活力。未來，上海悅薈廣場將以全新的消費場景積極推進南京東路步行街建設引領未來的國際頂級商業(yè)街區(qū)，助力城市更新，為上海建設國際消費中心城市貢獻重要力量。