直擊消博會(huì)｜奢侈品瘋涌入海南，保時(shí)捷、賓利等豪車(chē)展位水泄不通

海口連續(xù)的陰雨天氣終于放晴。疫情影響減少后，這座位于北緯18°的海島正在以更好的姿態(tài)迎接來(lái)自世界各地的貴客。

4月11日早上9點(diǎn)不到，海南國(guó)際會(huì)議展覽中心外已經(jīng)聚集了不少排隊(duì)等候進(jìn)場(chǎng)的觀眾，備受關(guān)注的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)已經(jīng)連續(xù)三屆在這里舉行。消博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，盡管許多展位還未準(zhǔn)備好正式迎客，但來(lái)自全國(guó)各省市的交易團(tuán)及媒體已經(jīng)穿梭于展位之間。

有參展商對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“今年展館的人氣一定很旺。剛剛已經(jīng)接待了十幾個(gè)商會(huì)希望對(duì)接B端需求。我們今年展位商品的陳設(shè)和往常也不太一樣，商業(yè)氛圍也比上一屆要好不少。”

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，本屆消博會(huì)展覽面積較上屆增加20%，來(lái)自60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)3300個(gè)消費(fèi)精品品牌參展。在消博會(huì)期間，將有300多個(gè)品牌發(fā)布1000多個(gè)新品。

第三屆消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 時(shí)代財(cái)經(jīng)/攝

隨著中國(guó)出入境政策的調(diào)整，更多的國(guó)際與國(guó)內(nèi)企業(yè)加入了這場(chǎng)“購(gòu)物狂歡”。作為活動(dòng)嘉賓來(lái)參展的香港全球號(hào)免稅店有限公司董事長(zhǎng)胡道鐸對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，參觀首日他已經(jīng)與德國(guó)HCP藥房達(dá)成初步合作意向，“原計(jì)劃不來(lái)的，來(lái)了有很大收獲，想要合作的還有海免、馬來(lái)西來(lái)榴蓮等，我特意改簽了航班，明天去展會(huì)再看看。”

消費(fèi)者也是這場(chǎng)盛宴的主角，一位女士不到兩分鐘就以199元的價(jià)格拿下了一條產(chǎn)自塞爾維亞的意大利品牌瑜伽褲；保時(shí)捷、賓利等豪車(chē)品牌展位被圍得水泄不通；椰樹(shù)集團(tuán)則直接把直播間搬進(jìn)了展館，牢牢抓住了觀眾眼球。有免稅參展商告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，開(kāi)展不到一小時(shí)展位就已經(jīng)接待了超百位客人。

消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì) 時(shí)代財(cái)經(jīng)/攝

豪車(chē)、游艇、黃金珠寶，高端消費(fèi)品霸榜

時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，本屆消博會(huì)中有更多的高端消費(fèi)品牌參與。

從旅居生活展區(qū)到國(guó)貨精品展區(qū)，8個(gè)展區(qū)場(chǎng)館內(nèi)幾乎都能找到高端消費(fèi)品牌的身影。囊括歷峰集團(tuán)、Doclce&Gabbana、Burberry等成衣包袋奢侈品牌、周生生、周大福等黃金珠寶品牌、以及保時(shí)捷、賓利、蘭博基尼、杜卡迪、瑪莎拉蒂、路特斯等進(jìn)口豪車(chē)品牌。

汽車(chē)展位 時(shí)代財(cái)經(jīng)/攝

4月11日，保時(shí)捷展臺(tái)的銷(xiāo)售人員對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，雖然展臺(tái)是海南的經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)，但背后是保時(shí)捷中國(guó)的品牌動(dòng)作，“他們?cè)诘谝粫r(shí)間意識(shí)到豪車(chē)在海南的發(fā)展前景”。

2018年海南自貿(mào)港政策落地以來(lái)，推動(dòng)了大量國(guó)際企業(yè)與中國(guó)內(nèi)地企業(yè)進(jìn)駐。2022年，僅海口新增市場(chǎng)主體同比增長(zhǎng)169.72%，超78萬(wàn)戶，其中企業(yè)新增約17萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)74.38%。這也為海南帶來(lái)了大量的商務(wù)接待需求及高端消費(fèi)需求。

據(jù)上述銷(xiāo)售透露，近年企業(yè)客戶的豪車(chē)購(gòu)買(mǎi)需求有明顯增長(zhǎng)，2021年該經(jīng)銷(xiāo)商在海南市場(chǎng)的銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)翻番，創(chuàng)下歷史新高。雖然2022年銷(xiāo)售受到疫情影響有所回落，但2023年開(kāi)始市場(chǎng)已經(jīng)在回暖。

有海口游艇運(yùn)營(yíng)企業(yè)向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，近幾年，以高端商務(wù)接待為目的的游艇租賃服務(wù)受到更多歡迎，“2023年以來(lái)，幾乎每天都有2次出海接待任務(wù)，這在以前這個(gè)季節(jié)并不常見(jiàn)。”

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 時(shí)代財(cái)經(jīng)/攝

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端消費(fèi)品的熱情也在持續(xù)升溫。根據(jù)畢馬威與穆迪戴維特在消博會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《海南自貿(mào)港旅游零售白皮書(shū)2023版》，中國(guó)高端產(chǎn)品消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)模式已被三年疫情所改變，中國(guó)未來(lái)有望成長(zhǎng)為世界最大的個(gè)人高端精品消費(fèi)市場(chǎng)。

該報(bào)告還表示，海南有望迎合高端精品消費(fèi)回流趨勢(shì)，持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力，成為國(guó)內(nèi)高端精品消費(fèi)的首選之地。

高端消費(fèi)趨勢(shì)明顯，海南直追米蘭

不僅僅是普通消費(fèi)者，在消博會(huì)上，多名企業(yè)代表透露海南的高端消費(fèi)趨勢(shì)勢(shì)不可擋，他們直言希望海南封關(guān)運(yùn)作之后能有進(jìn)一步發(fā)展。根據(jù)上述畢馬威的報(bào)告，高端精品消費(fèi)者畫(huà)像出游首選目的地中，海南被提及的頻次直追米蘭。

深耕中國(guó)內(nèi)地與香港的黃金珠寶行業(yè)30余年，海旅國(guó)際奧萊斯珠寶（海南）有限公司總裁周秉權(quán)將投資目光鎖定在了海南的黃金珠寶消費(fèi)市場(chǎng)。消博會(huì)期間，海旅珠寶全新子品牌東方黃金首發(fā)亮相，“這個(gè)店鋪里除了黃金飾品，還有來(lái)自土耳其、法國(guó)、意大利的珠寶品牌產(chǎn)品。

黃金珠寶展位 時(shí)代財(cái)經(jīng)/攝

他對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，海南自貿(mào)港的設(shè)立，及免稅市場(chǎng)的迅速發(fā)展，對(duì)于珠寶產(chǎn)業(yè)是一個(gè)巨大的機(jī)遇。“過(guò)去幾十年，香港珠寶業(yè)得以蓬勃發(fā)展正是因?yàn)榱汴P(guān)稅政策。珠寶價(jià)值很高，國(guó)外的原料供應(yīng)商要想帶個(gè)1000萬(wàn)元的樣本到中國(guó)內(nèi)地成本并不低。但是，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)巨大，對(duì)全球來(lái)說(shuō)都很有吸引力，所以過(guò)去數(shù)年間，香港的珠寶市場(chǎng)十分活躍，香港珠寶展也成為全球最大的珠寶展之一。”

根據(jù)香港政府統(tǒng)計(jì)處《香港貿(mào)易統(tǒng)計(jì)》，2022年香港貴重珠寶出口額達(dá)713.48億港元，其中轉(zhuǎn)口額達(dá)529.36億元，而在轉(zhuǎn)口產(chǎn)品中，中國(guó)內(nèi)地產(chǎn)品達(dá)到232.2億元。

做跨境電商業(yè)務(wù)的胡道鐸在香港擁有多家公司，他也在密切關(guān)注海南的封關(guān)政策所帶來(lái)的一切機(jī)會(huì)，“當(dāng)下免稅零售的門(mén)檻非常高，幾大國(guó)資企業(yè)手握為數(shù)不多的免稅經(jīng)營(yíng)牌照在海南開(kāi)展免稅零售業(yè)務(wù)。但我們行業(yè)普遍認(rèn)為，封關(guān)運(yùn)作是鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行免稅零售的。”

截至目前，國(guó)內(nèi)持有免稅牌照的企業(yè)共10家，分別是中免集團(tuán)、日上免稅行、海免公司、海南發(fā)展控股、海南旅投、深免、珠免、中出服、中僑免稅和王府井。他認(rèn)為，2025年封關(guān)之后民營(yíng)企業(yè)在海南自由經(jīng)營(yíng)免稅商品的可能性將極大提升。

除了免稅經(jīng)營(yíng)，海南高端消費(fèi)的前景或來(lái)自于單次免稅額度的優(yōu)勢(shì)。目前，旅客從中國(guó)香港入境內(nèi)地時(shí)免稅額單次不超過(guò)5000元，而海南則為10萬(wàn)元，“這直接提升了海南單次消費(fèi)的客單價(jià)。消費(fèi)者能在海南直接以最有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格帶走一塊價(jià)值不菲的名表，和一些高檔煙酒，但這在香港行不通。”胡道鐸指出。

本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng)