手機(jī)市場以創(chuàng)新求突破

　　數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　當(dāng)前，中國智能手機(jī)市場出貨量持續(xù)走低，品牌數(shù)量不斷減少，部分前幾年還能見到的品牌，如今已很難看到。這在一定程度上給手機(jī)產(chǎn)業(yè)敲響警鐘，相關(guān)企業(yè)若不加快創(chuàng)新步伐，僅靠“偽創(chuàng)新”或噱頭將無法增加產(chǎn)品銷量，更難實(shí)現(xiàn)企業(yè)健康發(fā)展。

　　手機(jī)廠商要像以往一樣取得高速增長，就必須研發(fā)生產(chǎn)更有吸引力的手機(jī)產(chǎn)品，增加用戶更換手機(jī)頻次。但是，整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不足，大部分品牌只能進(jìn)行拍照功能等常規(guī)升級(jí)，難以為用戶帶來新的價(jià)值、新的應(yīng)用場景。目前智能手機(jī)早已過剩，如果新產(chǎn)品沒有明顯創(chuàng)新，用戶根本就沒有更換手機(jī)的沖動(dòng)。

　　接下來，手機(jī)廠商要在提高消費(fèi)者換機(jī)頻率上做文章。一方面，手機(jī)廠商要加快搭建科技創(chuàng)新平臺(tái),通過與高校、科研院所的合作，加強(qiáng)高端人才培養(yǎng)，加快新技術(shù)落地速度，以創(chuàng)新尋求新的突破。另一方面，要更加注重培養(yǎng)差異化競爭力，從需求側(cè)著手，以問題為導(dǎo)向，加快解決消費(fèi)者在購手機(jī)、用手機(jī)、換手機(jī)等方面的難點(diǎn)痛點(diǎn)，從而引發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

　　值得注意的是，隨著中國智能手機(jī)市場變得更加成熟，預(yù)計(jì)整個(gè)手機(jī)行業(yè)仍將圍繞高端化、差異化兩條主線并行發(fā)展。特別是在“微創(chuàng)新”“偽創(chuàng)新”難以吸引消費(fèi)者的當(dāng)下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化發(fā)展、提升創(chuàng)新能力成為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

　　（點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）