紅星美凱龍開(kāi)展業(yè)態(tài)升級(jí)

　　記者近日在紅星美凱龍2023秋季大會(huì)上獲悉，紅星美凱龍將一方面提振消費(fèi)，啟動(dòng)十一大促暨家居消費(fèi)季；一方面升級(jí)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)大家居一站置家的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)升級(jí)。

　　“接下來(lái)的5個(gè)月，市場(chǎng)將超過(guò)前7個(gè)月的總和，我們要牢牢抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，明年市場(chǎng)會(huì)更大。”紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團(tuán)CEO車(chē)建新表示，信心來(lái)自三方面，一是近期房地產(chǎn)利好頻出；二是家裝是循環(huán)市場(chǎng)，6-10年的煥新周期帶來(lái)龐大的存量市場(chǎng)；三是消費(fèi)者對(duì)家、設(shè)計(jì)和高品質(zhì)家居的熱愛(ài)。

　　中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司總經(jīng)理劉曉敏表示，在家居促消費(fèi)的背景下，今年的中國(guó)家博會(huì)（上海）也被賦予特殊的歷史意義和行業(yè)責(zé)任，展會(huì)將積極發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展高質(zhì)量商貿(mào)對(duì)接、舉辦家居煥新消費(fèi)等活動(dòng)，提振家居消費(fèi)。

　　九十月份是秋季家裝需求的高峰期，家居、家電消費(fèi)正成為推動(dòng)消費(fèi)高質(zhì)量增長(zhǎng)的重要源動(dòng)力。據(jù)紅星美凱龍與澎湃新聞聯(lián)合發(fā)起的《家居行業(yè)消費(fèi)調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，目前打算裝修的人群有21.87%，想購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品的人群有18.87%，另有近3成的人身邊親友有近期裝修計(jì)劃。

　　9月8日至10月6日，紅星美凱龍將在全國(guó)開(kāi)展中秋國(guó)慶十一大促暨家居消費(fèi)季，全國(guó)各區(qū)域重點(diǎn)實(shí)施以消費(fèi)券為核心的舉措，聯(lián)合頭部品牌，重點(diǎn)聚焦床墊、衛(wèi)浴、電器、定制整裝，廣泛實(shí)施以舊換新、局改、裝修、套餐等各類(lèi)補(bǔ)貼，簡(jiǎn)化消費(fèi)券的領(lǐng)取和使用流程，以真投入，真落實(shí)，真實(shí)惠，提升消費(fèi)者“獲得感”。

　　“我們左手提振消費(fèi)解決眼前問(wèn)題，右手升級(jí)業(yè)態(tài)解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問(wèn)題，以長(zhǎng)期主義提前布局未來(lái)十年的核心競(jìng)爭(zhēng)力，兩手抓，兩手都硬。”紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示。

　　據(jù)介紹，在過(guò)去幾年“拓品類(lèi)、重運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略下，紅星美凱龍新拓了如高端電器、系統(tǒng)門(mén)窗等形成十大品類(lèi)主題館，今年3月又發(fā)布了M+高端設(shè)計(jì)中心。目前，紅星美凱龍已經(jīng)形成了一個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下全布局，家居、家裝、高端電器全覆蓋，品牌商、設(shè)計(jì)師資源全鏈接的“10+1”立體大家居生態(tài)。

　　在此基礎(chǔ)上，紅星美凱龍將繼續(xù)聚焦主品類(lèi)賽道，面向未來(lái)消費(fèi)群體，圍繞“高端化，年輕化、精細(xì)化，生態(tài)化”開(kāi)展品類(lèi)拓展和業(yè)態(tài)升級(jí)，嘗試時(shí)尚餐飲、新能源車(chē)、生活家電及3C、辦公家具、戶(hù)外家具、家居家飾等十大方向。

　　“我們業(yè)態(tài)升級(jí)的底層邏輯是基于對(duì)消費(fèi)者裝修時(shí)的購(gòu)物行為邏輯洞察，有些是對(duì)原有主品類(lèi)的延伸，有些是進(jìn)入新品類(lèi)，有些是將小眾品類(lèi)聚合成品類(lèi)賽道。創(chuàng)造用戶(hù)價(jià)值，滿(mǎn)足用戶(hù)價(jià)值，提升用戶(hù)體驗(yàn)，始終是我們業(yè)態(tài)升級(jí)的核心出發(fā)點(diǎn)。”朱家桂表示。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 李治國(guó)）