數(shù)字經(jīng)濟下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

　　互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力強勁，文化消費新場景層出不窮，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

　　當(dāng)前，我國的文化產(chǎn)業(yè)處于良好發(fā)展時期，尤其是數(shù)字化的不斷發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)以特色化、專業(yè)化、生態(tài)化、創(chuàng)新性為特點，為激活社會發(fā)展活力、實現(xiàn)共同富裕提供了可能。

　　數(shù)字化是近年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢，相關(guān)部門對此高度重視并在政策方面給予了一系列支持。

　　2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展進行了全面布局和統(tǒng)籌。在國務(wù)院機構(gòu)改革方案中，組建國家數(shù)據(jù)局，統(tǒng)籌推進數(shù)字中國、數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字社會規(guī)劃和建設(shè)等，數(shù)字經(jīng)濟具備了進一步發(fā)展的利好條件。

　　2020年11月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，如云演藝、云展覽和沉浸式業(yè)態(tài)等。爭取2025年，培育20家社會效益和經(jīng)濟效益突出、創(chuàng)新能力強、具有國際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，持續(xù)涌現(xiàn)各具特色、活力強勁的中小微企業(yè)，打造5個具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)200個具有示范帶動作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目。

　　2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化和智能化的趨勢，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、基礎(chǔ)設(shè)施和先進技術(shù)、人才等匯集到互聯(lián)網(wǎng)主陣地，將重點集中在移動端，并引進5G、大數(shù)據(jù)、AI等信息技術(shù)革命成果，加強新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用。

　　數(shù)字技術(shù)改造了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈，反映了數(shù)字技術(shù)對促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)和疊加效應(yīng)。在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)產(chǎn)品最重要的功能是輸出單向信息；而在數(shù)字經(jīng)濟時代，文化產(chǎn)業(yè)的體驗價值不斷上升，并成為整個行業(yè)的重要趨勢，它將體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　第一，智能化是數(shù)字經(jīng)濟背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生的最重要改變。智能化將人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)智能化生產(chǎn)、管理和服務(wù)。在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中，智能化可以提高生產(chǎn)效率、降低成本、提升用戶體驗，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　第二，數(shù)字經(jīng)濟時代下的文化產(chǎn)業(yè)，人與人、人與物、人與環(huán)境之間通過數(shù)字技術(shù)進行互動交流的頻率和體驗不斷提升。人與內(nèi)容的跨屏交互，將逐步改變傳統(tǒng)的單向內(nèi)容呈現(xiàn)，使交互感成為文化數(shù)字化場景的重要特征。

　　第三，沉浸式是數(shù)字化與文化產(chǎn)業(yè)的融合方向。在信息獲取的需求得到滿足后，人們正在通過5G+8K、XR、AI、元宇宙等技術(shù)，尋求構(gòu)建實體世界與數(shù)字世界的無感切換，以及無縫銜接的沉浸式物聯(lián)網(wǎng)融合體驗。通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等技術(shù)，用戶將被帶入虛擬世界體驗身臨其境之感，并全身心地沉浸在其中。實踐證明，將沉浸式體驗應(yīng)用于數(shù)字經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)中，可以大大增強用戶的參與感和體驗感，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的吸引力和價值。

　　第四，利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術(shù)，對文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費等各個環(huán)節(jié)進行數(shù)據(jù)分析和精準管理，實現(xiàn)更佳的用戶體驗、更高的市場占有率和更好的經(jīng)濟效益。科技的發(fā)展，推動文化產(chǎn)品的消費者通過駐留、回放等手段欣賞文化產(chǎn)品，從而形成新的消費習(xí)慣，并帶動相關(guān)消費的增長。

　　數(shù)字經(jīng)濟背景下，文化產(chǎn)業(yè)鏈中參與生產(chǎn)、消費等環(huán)節(jié)的群體角色在不斷發(fā)生變化，各生產(chǎn)要素也在融合、創(chuàng)新的大趨勢下開始發(fā)揮更大價值，通過不同生產(chǎn)要素的共享、集聚、耦合實現(xiàn)資源利用最大化，并創(chuàng)造新的商業(yè)模式。

　　2021年6月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，包括培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、沉浸式體驗等新型文化業(yè)態(tài)，強化科技在演藝、娛樂等傳統(tǒng)文化行業(yè)中的應(yīng)用。

　　強調(diào)體驗的沉浸式數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)讓傳統(tǒng)的文博旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出與以往截然不同的模式，衍生出了諸如三維建模、全息投影、互動投影等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。許多旅游景點、歷史博物館已經(jīng)開始為人們提供全新的沉浸式旅游體驗項目。未來在云演藝、云展覽等方面，數(shù)字技術(shù)無疑將擁有巨大的發(fā)展空間。

　　值得一提的是，關(guān)鍵性數(shù)字裝備將迎來巨大市場機遇，有望在數(shù)年內(nèi)實現(xiàn)國際先進水平，成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。

　　光學(xué)動作捕捉設(shè)備、3D影視拍攝設(shè)備、數(shù)字沉浸式光影設(shè)備等關(guān)鍵性數(shù)字裝備水平，決定著數(shù)字文化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播水平。我國瞄準數(shù)字文化領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)裝備，推動重要軟件系統(tǒng)和重大裝備自主研發(fā)和安全可控，不斷提升數(shù)字文化裝備制造水平。

　　數(shù)字化升級已經(jīng)成為推動文化裝備制造業(yè)發(fā)展的重要方向。近十年來，文化裝備制造業(yè)發(fā)展的主線始終伴隨著科技的革新與進步，已成為文化和科技融合的重要抓手。隨著人工智能與實體經(jīng)濟的不斷融合發(fā)展，以數(shù)據(jù)驅(qū)動、人機協(xié)同、共創(chuàng)分享等為特征的數(shù)字文化裝備制造將迎來新一輪發(fā)展機遇，從而推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展。

　　（作者為德同資本高級副總裁）