行業競爭加劇，家居龍頭或迎組織架構大調整

　　廣州日報訊 （全媒體記者 趙方圓）近日，行業內傳出歐派家居組織架構及人事重大調整。對此記者聯系歐派家居相關負責人，對方表示：“到時候有消息會第一時間公布。”記者注意到，家居龍頭此輪改革背后，或與近年來整個家居行業競爭加劇、毛利率處于下行通道、終端經銷商承壓有關。

　　消息稱，歐派此次調整主要針對歐派櫥衛、歐派整家、整裝大家居，將原各品類事業部中層以上骨干導入新的按區域劃分的營銷事業部，由品牌事業部統籌“櫥衣木”融合發展，同時考核權重中利潤大于收入。

　　從具體任命來看，歐派家居對包括集團總裁助理、多個營銷事業部總經理及副總經理、總經理助理等人員進行了調整。對于經銷商來說，調整后無需再對接多個品類事業部，只需對接一個區域營銷事業部，溝通成本降低的同時，考核也更加清晰。

　　泛家居圈創始人周忠分析認為，歐派此次組織大變革，根本在于櫥衣及整裝融合，全部干大家居，以區域劃分營銷線，取代以往的以品類劃分事業部，這是一招“大棋”，也是一招“險棋”。之所以是“大棋”，是因為含整家、整裝的大家居是絕對的發展趨勢，而“險棋”則是因為對于櫥柜和衣柜都是行業第一的歐派而言，其總部線及經銷商線的整合難度可想而知。

　　記者注意到，歐派家居一季度業績短期承壓。2023年一季報顯示，今年一季度，歐派家居分別實現營業收入、歸母凈利潤35.7億元、1.52億元，同比下滑13.85%、39.79%；歸母扣非凈利潤同比下滑44.4%；經營活動產生的現金流量凈額同比大增327.53%。

　　對于2023年一季度利潤大幅下滑，歐派方面表示，主要受2022年12月一些偶發因素影響，經銷商整體接單承壓；2023年春節假期較往年早，直接影響2023年一季度收入確認；年度銷售費用集中支付，管理費用中一次性勞務補償造成費用率提升；2022年一季度利潤基數高。而對于歸母扣非凈利潤大增，歐派表示，主要是已接客戶訂單同比大幅增長，以及購買商品、接受勞務支付的現金減少所致。

　　4月28日，歐派家居召開2022年年度及2023年第一季度業績說明會，歐派家居董事長、總裁姚良松坦言，最近幾年，整個家居行業確實存在競爭加劇的情況，行業整體毛利率處于下行通道，銷售端價格也愈演愈烈，終端經銷商的承壓更是前所未有。會上，針對投資者提出“歐派是否親自下場做裝修”一事，歐派家居董事長姚良松也首度公開回應稱：“歐派無意做裝修，無意搶占渠道商利潤。”