數字文化消費要注重多樣化差異化

　　一段時間以來，我國的文化消費市場發展前景良好，尤其通過借力數字化，在不斷助力產業特色化與創新發展的基礎上，帶動了新業態消費場景的多元化。比如，在今年“五一”假期，從實物商品到生活服務，從線上購物到線下商場，文化消費市場通過有效融合數字技術，進一步激發消費意愿，活躍了市場氛圍。

　　隨著大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術的加速創新，我國文化消費總量持續增加，文化消費水平不斷提高，特別是數字文化消費規模呈現快速擴大趨勢，對經濟社會發展和社會文明程度提升起到了重要推動作用。推進實施國家文化數字化戰略，應著眼于推動文化與科技結合，利用文化數字化基礎設施和服務平臺賦能文化需求和供給兩端，更新數字文化消費方式和生態體系，持續激發數字文化消費新活力。數字文化消費的需求具有個性化、多樣化、差異化的特點，應發揮更多樣、多層次文化生產主體的作用，釋放數字文化的創造力，讓更豐富、更優質的內容更好滿足人們的精神文化需求。

　　一系列政策有效支持了數字文化消費的發展。今年2月份印發的《數字中國建設整體布局規劃》，對數字經濟發展進行了全面布局和統籌。文化和旅游部此前發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，也提出培育數字文化產業新興業態，如云演藝、云展覽和沉浸式業態等，提出到2025年，爭取培育20家社會效益和經濟效益突出、創新能力強、具有國際影響力的領軍企業，持續涌現各具特色、活力強勁的中小微企業，打造5個具有區域影響力、引領數字文化產業發展的產業集群，建設200個具有示范帶動作用的數字文化產業項目。

　　不過，數字文化消費當前還面臨著產品內容不能滿足高消費需求、平臺的數字化水平和服務質量參差不齊等問題，亟待解決。因此，應多措并舉，從硬件與軟件兩方面著手，積極以數字化手段促進城鄉公共文化服務一體化發展，使高品質的文化產品和資源通過新型數字文化消費渠道對接人們的精神需求。

　　一方面，要夯實文化消費的數字化基礎設施，借助有線電視網絡設施、廣電5G網絡和互聯互通平臺，打造國家文化專網。支持各類文化機構接入國家文化專網，協同搭建和利用文化數據服務平臺，探索數字化轉型升級的有效途徑。在加快文化產業數字化布局上，要以國家文化大數據體系建設為抓手，堅持系統設計、長期規劃、逐步實施，統籌文化資源的存量和增量，推動文化產業中的企業和事業單位基于大數據不斷推出新產品新服務，提升文化產品和服務的質量水平。

　　另一方面，要充分利用大數據等技術，把握文化消費群體結構、文化消費需求內容、文化消費供給模式等新特征新變化，洞悉消費者文化產品需求的精準度，根據數據進行小批量、個性化、智能化的訂單式生產，再利用消費數據對供給進行調整，為消費者私人定制個性化的文化消費服務，開發豐富多樣的文化消費場景。在刺激消費的過程中，要注重解決發展不平衡問題，結合廣大下沉城市、農村及偏遠地區居民的文化消費實際，進一步促進文化消費和文化服務的精準化和普惠化。（來源：經濟日報 作者：薛忠義 孔蕊蕊）