敦煌網加速海外布局，未來 3 年要在美國建設 100 個線下多功能空間

隨著跨境電商行業進入加速變革的關鍵時刻，海外線下市場商機再次回到行業視野：eMarketer 數據顯示，電商在全球零售的占比不到 20%，還有 80% 的海外本土線下機會有待發掘。如何搶占海外本土線下更多商機開啟跨境出海狂飆模式? 如何整合海外線上線下資源? 如何把握紅人經濟帶來的新流量紅利?3 月 28 日，“大展紅圖”2023 APEC 跨境電商峰會暨敦煌網集團年度商家大會在深圳舉行。

敦煌網全球化業務拓展副總裁胡振平

受疫情和國際局勢變化的影響，過去兩三年來，無論是跨境電商平臺賣家還是海外買家，都被迫大幅減少了線下溝通交流的機會。正如敦煌網平臺商戶所說：“我們已經 3 年多沒實地拜訪客戶，顧客也接觸不到我們的產品。”面對這一難題，“到買家身邊去，到網紅身邊去，以美國為首站大力推進線上線下融合的海外本土化布局”，成為敦煌網 2023 年最關鍵的海外市場戰略部署。建設線下多功能空間 DH Showroom，積極參與 Z 世代及網紅人群關注的展會和慶典，打造海外本土分銷大使體系則是打通海外線下流量池的三大動作。2023 年第一季度，敦煌網平臺交易額實現同比增長超過 40%。

DH Showroom：小空間，大生意

選址在美國核心潮流街區的 DH Showroom，是敦煌網集團服務海外買家和網紅的“門面”，為優質賣家直接打通線下線上流量。作為多功能互動空間，DH Showroom 每個月主打不同潮流專區，讓采購商、合作伙伴、當地網紅能夠直接體驗來自中國的暢銷商品，享受實時客戶支持以及更高效的定制化服務，從而為線上店鋪打通線下流量端口，最終促成更多交易，成為平臺和商家新的增長極。

2 月 28 日，首個 DH Showroom 的開業活動在洛杉磯西中心區成功舉辦。開業當天有 70 家合作供應商的 400 余款商品現場展示，數十位北美家居、鞋包、戶外運動、玩具禮品等多個品類重量級采購商、零售商和渠道分銷商出席，多位社交媒體上擁有百萬級粉絲的網紅博主到場。通過線下樣品展示的方式，DH Showroom 為來自中國供應鏈的優質商品與當地零售商和網紅建立連接，讓潮流新品與個性化服務觸手可及，全面提升用戶體驗。據敦煌網全球化業務拓展副總裁胡振平介紹，首家 DH Showroom 互動空間投入運營后將某入駐商家單日 GMV 同比提高 700%。

未來三年內，敦煌網計劃在美國加州、紐約州等重點州的核心城市拓展 100 個 DH Showroom 投入運營，并搭配舉辦新品訂貨會、趨勢選品會等活動，使其成為海外采購商、零售商、渠道分銷商以及網紅與敦煌網深入互動交流的窗口，優質賣家展示自家品牌和商品的秀場，實現平臺賣家與海外客戶的直接高效觸達。

“西南偏南”：MyyShop 席卷 Z 世代社交紅人的開端

“西南偏南”(SXSW) 是每年在美國德州奧斯汀舉辦的展會，是創意與商業結合的中心，在美國深受不同人群喜愛，尤其受到 Z 世代追捧。2023 年吸引超過 105 個國家近 50 萬人次。3 月 12-15 日，MyyShop 作為唯一在 SXSW 創意產業博覽會亮相的中國展商和跨境出海企業，在現場受到廣泛關注。配合此次活動，MyyShop 還在奧斯汀機場的地標廣告大屏和紐約時代廣場上線全新廣告，為品牌積累市場聲量，進一步打造全球影響力。

這一盛況也被 MyyShop 帶到了 2023 敦煌網集團年度商家大會現場 —— 敦煌網集團于 2020 年底推出的開拓性的社交電商平臺 MyyShop，2022 年交易同比 2021 年增長超過 300%。2022 年合作網紅超過 10 萬個，為平臺賣家帶來了 100 億粉絲人群覆蓋，日均單量超過 10000，拉動平臺整體流量顯著抬升。

為了更快地融入 Z 世代人群，向年輕一代消費者和內容創作者展示優質、潮流的中國商品，在 SXSW 之后，MyyShop 還將參與全球矚目的科切拉音樂節，洛杉磯全球紅人大會 VidCon、紐約時裝周等頂級潮流盛事，全面鏈接美國目標市場和人群，雙向賦能中國優質供應鏈和海外網紅。

分銷大使：借力美國本土資源網絡實現高速拓展

敦煌網在美國本土市場推出了當地合作伙伴分銷體系 DH Ambassador，將與在垂直行業或區域，有強大網絡和銷售能力的合作伙伴展開深入合作，提供尋源組貨、技術支持、物流倉儲、供應鏈金融等一站式服務，以及有競爭力的分銷傭金，以實現讓平臺商家大批量迅速出貨的目標。

美國商戶 Peter 連續 3 年在敦煌網采購額超過 50 萬美元。在成為敦煌網美國分銷大使 3 個月后，Peter 的采購額已經突破 30 萬美元。Peter 在美國本土經營超過 15 年，有豐富的線下分銷渠道和運營服務能力，但受限于沒有足夠金額投入，難以達成業績突破。而敦煌網本土分銷大使體系，正好能提供給他強大的商家資源和供應鏈體系，幫助他實現低成本的業務擴張。

另外，依托 DH Showroon 的網絡，MyyShop 和敦煌網可以在線下達成高效協同，運營紅人社區，舉辦紅人聚會，與更多志同道合的海外本土博主、創業者、合作伙伴開展更高頻的研討會，與本土網紅合作直播，舉辦定向選品會等活動。作為 TikTok 跨境合作伙伴，MyyShop 也將與其合作推出各種工作坊，打造社交電商學院，幫助紅人提升技能，實現流量變現。

“海外本土化服務是跨境電商平臺打造未來核心競爭力的關鍵。整合線下資源，加強本土推廣，推動線上線下相互促進是我們現階段海外本土化布局的現實目標。”敦煌網集團創始人、董事長王樹彤表示。此次商家大會上敦煌網正式啟動了全新“星云計劃”，攜手優質商家，共建跨境品質供給中心，以線上線下融合的新模式，接入紅人經濟，打造中國制造出海新通路。“星云計劃”賣家將優先享受敦煌網海外本土化策略帶來的紅利。