天貓官旗下單+閃購30分鐘到家：酒水行業迎來"遠近一體"新零售

8月19日"全球美酒狂歡節"期間，淘寶天貓酒水行業交出了一份亮眼成績單：銷售額突破1億元，劍南春、茅臺、五糧液三大品牌單日銷售額破千萬，汾酒、瀘州老窖等十余個品牌銷售額破百萬。這背后，"天貓官旗下單+閃購30分鐘到家"的創新模式功不可沒。

淘寶天貓近期聯合華致酒行推出的"遠近一體"服務，讓消費者從旗艦店下單的正品酒水，最快30分鐘就能送到家。長沙消費者小吳通過華致酒行天貓旗艦店購買的"農莊世家"葡萄酒，選擇就近門店配送，既享受線上優惠，又獲得極速送達體驗。預計到8月底，該服務將覆蓋長沙30家、南京15家門店，年底擴展至全國100家。

茅臺與淘寶閃購的合作更是引發行業關注。首批超1000家"茅臺醬香·萬家共享"官方門店已上線，提供"正品茅臺30分鐘送達"服務，覆蓋從茅臺1935到漢醬等全系列產品。未來還將接入全國270多家體驗中心和6500多家主題終端門店。

這種"平臺官旗+即時配送"模式實現了三重價值：

1. 對于消費者：既保證正品貨源，又滿足即時需求。天貓官旗成為酒水品牌真正的線上門戶，提供豐富選擇和多樣化履約方式；
2. 對于品牌商：線上流量拉動線下成交，線下服務補充線上體驗。郎酒負責人表示，遠場是需求探測器，近場是價值放大器；
3. 對于門店：拓寬客源的同時提升線上銷售，實現渠道共生。華致酒行數據顯示，合作既帶動線下門店客流，又同步提升線上銷售額。

淘寶閃購的爆發力已在多個領域得到驗證。此前與餓了么合作的外賣業務，曾創下140小時訂單破千萬的紀錄。如今這種"逛著逛著就想買"的即時消費模式，正從外賣向酒水、藥品、生鮮等全品類擴展。

目前，郎酒、董酒、1919、酒仙等品牌旗艦店正在陸續上線"遠近一體"服務。淘寶天貓酒水行業負責人表示，通過深度融合遠近場資源，平臺正幫助品牌實現"供給豐富性+履約確定性"的雙重提升，未來將打造更多線上線下聯動的創新場景。這場由30分鐘極速配送引發的新零售變革，正在重塑酒水行業的消費體驗。