天津 消費升級風頭正勁

　　□ 本期點評 董 菲

　　隨著天津居民收入水平的提高，消費結構持續升級，天津消費市場呈現出以標準商品消費為主向標準型商品、升級型商品消費并行轉移的趨勢。

　　天津是歷史文化名城，飲食文化有著獨特的市場特色。一方面，天津有著豐富的傳統飲食產品，如獨具特色的天津小吃和海產品等，這些特色食品是當地消費者和旅居消費者的首選。另一方面，隨著人們健康意識提升，在天津市場上主打健康飲食的各類產品越來越受歡迎，如有機蔬菜、有機水果等產品的銷售獲得快速增長。

　　同時，天津家庭清潔消費日益火熱，消費者十分重視細分場景的使用體驗，功能性更強的產品受到廣泛關注，如衣物清潔中的真絲羊毛洗衣液、內衣洗衣液，清潔用具中的粘毛器和玻璃清潔器，家庭環境清潔中的水垢清潔劑、除霉用品、洗衣機清潔劑等。不同年齡的消費者對家庭清潔產品也有著不同的偏好，“90后”人群更關注驅蚊驅蟲、“80后”人群更關注家庭環境清潔、“70后”人群更關注皮具護理。

　　此外，越來越多的天津消費者開始注重個人護理，包括身體護理、口腔護理、洗發護發等產品均收獲了關注，尤其是升級型的產品增速更為亮眼，洗發護發中頭皮護理精華的消費者數量同比增幅達150%，口腔護理中正畸保護蠟、正畸牙刷、正畸咬膠的消費者數量同比增幅均超100%。

　　總體來看，天津消費者對個性化定制的需求也在不斷增加，企業在研發產品時，要根據不同人群的需求推出定制化的產品和服務，如在家庭清潔領域，根據需求定制清潔方案，搭配更加實用的清潔用品及服務，以進一步激發消費活力，推動天津消費市場的正循環發展。

　　（點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）