起量不易？直播全域推廣助力速度和效果快速提升

在電商經(jīng)營中，不少商家都會遇到直播跑量難題，比如不知該怎樣提升起量速度和效果，跑量節(jié)奏和跑量操作也不知道怎么把控……為了助力商家提升跑量效果確定性，巨量千川「直播全域推廣」全面升級產(chǎn)品的跑量能力，通過掌控跑量節(jié)奏、更大跑量空間、跑量操作更高效三大方面，助力商家在不同的直播場景，有的放矢地提升跑量效率，獲得確定性的生意增長！

跑量能力全面升級，商家高效拿量

要實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的廣告效果，必須確保素材能夠廣泛地接觸到目標(biāo)人群，并且讓商家的產(chǎn)品和品牌信息能夠精準(zhǔn)地傳播給最匹配的消費者。然而，在具體的跑量操作過程中，不少商家卻面臨著無法快速提升跑量、素材上傳數(shù)量/賬戶在投計劃配額受限、投放效率低等挑戰(zhàn)。基于此，「直播全域推廣」聚焦商家痛點，在起量工具、素材及賬戶限制以及跑量操作體驗三大方面進行升級，幫助商家精準(zhǔn)把控跑量節(jié)奏、擴大商家創(chuàng)作及運行優(yōu)質(zhì)素材的空間、優(yōu)化商家的操作體驗，全面提升直播間跑量能力！

三大產(chǎn)品功能，輕松掌控跑量節(jié)奏

在直播期間，商家會遇到流量波動的情況。那么，何時是起量的最佳時機？如何加快起量速度？以及如何保持高質(zhì)量素材的持續(xù)吸引力？巨量千川直播全域推廣三大產(chǎn)品協(xié)助商家全面管理直播間的流量效果！

用「拿量建議」，靈活調(diào)控精準(zhǔn)拿量，跑量無憂！在直播過程中，當(dāng)流量效果較好時，適時地下調(diào)ROI目標(biāo)，往往能夠提升GMV增長。今年618大促期間，某日化客戶借助「拿量建議」，通過降低ROI目標(biāo)，以全天目標(biāo)為準(zhǔn)進行探索，最終獲得單日消耗突破1000萬，全域推廣消耗環(huán)比增長3倍的佳績。從產(chǎn)品功能來說，「拿量建議」可以通過預(yù)估不同ROI目標(biāo)在未來時間段內(nèi)的GMV和消耗提升幅度，向商家提供沖量或調(diào)整ROI目標(biāo)的參考建議，從而使投放策略更加靈活和精細。

用「一鍵起量」，提升場觀流速，額外探索優(yōu)質(zhì)流量！一些商家在直播間擁有出色的流量轉(zhuǎn)化能力，但由于未能及時調(diào)整跑量策略，他們錯失了最佳的沖量機會。比如家居客戶螢石通過使用「一鍵起量」成功快速拉升直播人氣，并在品牌自播日單品打爆，在整體ROI穩(wěn)定達成的基礎(chǔ)上自播大場GMV增長40倍。從商家案例可以看出，「一鍵起量」可以有效幫助商家在指定時長和預(yù)算內(nèi)提升場觀流速，探索更多優(yōu)質(zhì)流量。當(dāng)直播間有明星主播到場或爆款商品上線時，「一鍵起量」可以迅速拉升流量、提升GMV，如對在線人數(shù)有特殊要求，還可使用「一鍵起量-直播間人氣目標(biāo)」功能來快速提升人氣。

用「視頻追投」，放大優(yōu)質(zhì)素材能力，探索新素材潛力，加速起量！在直播電商中，優(yōu)質(zhì)視頻素材對商家提升用戶關(guān)注和消費轉(zhuǎn)化來說非常重要。3C客戶追覓通過「視頻追投」搭配品牌廣告，在直播明星大場中顯著提升了人群召回和轉(zhuǎn)化效率，最終實現(xiàn)了跑量環(huán)比增長80%、GMV提升86%的效果。具體來說，「視頻追投」支持商家用額外預(yù)算對指定視頻進行追投，測試新素材的跑量效果或放大優(yōu)質(zhì)素材的跑量能力，還支持多視頻同時追投。因此，當(dāng)商家需要短時快速起量或加速新素材推廣時，「視頻追投」可以幫助快速達成目標(biāo)，提升拿量效率。

跑量組合拳，滿足不同起量需求

三大起量產(chǎn)品均能協(xié)助商家掌握跑量節(jié)奏，既允許商家在不同場景中獨立運用，也支持商家搭配使用，以實現(xiàn)更高效的跑量效果。

當(dāng)商家想要快速起量，并能接受ROI波動：則依據(jù)自身直播場景，可單獨使用或者組合使用「一鍵起量」和「視頻追投」。如果直播間承接能力好，可重點使用「一鍵起量」；若需要提升素材起量效果，則優(yōu)先使用「視頻追投」。

如商家想要快速起量，但是對ROI達成有要求：在使用「一鍵起量」和「視頻追投」時，注意要控制兩者的總預(yù)算不超過直播間整體預(yù)算的20%。

如果希望在確保ROI穩(wěn)定，達成整場直播間起量：可以直接使用「拿量建議」調(diào)整ROI目標(biāo)，主動拿量。

在過去的一年中，在「直播全域推廣」的助力下，已經(jīng)有近百萬商家實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的繁榮發(fā)展。如今，經(jīng)過全新升級的「直播全域推廣」跑量能力會更好地適應(yīng)商家直播間的節(jié)奏，滿足商家對更精細化的跑量的需求，從而幫助商家獲得更高效的經(jīng)營成果。