可口可樂家族聯(lián)合快手推出“綻放心里話 年宴好運來”活動，發(fā)起10場年宴民俗直播

2025年春節(jié)臨近之際，一場場融合了地方飲食文化和節(jié)慶民俗的年宴直播正在快手隆重上演，讓“老鐵們”在升騰的煙火氣中率先感受醇厚的年味兒。四海親朋踏雪而歸，鄰里鄉(xiāng)親年宴相聚，1月10日-24日，可口可樂家族聯(lián)合快手發(fā)起“綻放心里話，年宴好運來”活動，聯(lián)動數(shù)十位快手達人在全國十個城市開啟年宴直播，讓熱騰騰的年宴美食將新年的美好祝愿帶到千家萬戶。

活動由可口可樂家族好運天團，達人“陶鹿鹿呀”和“錦鯉胡一點”率先發(fā)起，在可口可樂家族和快手的陪伴下跨越遼寧、浙江、湖南、湖北、四川、江西、山東、河南、河北、廣東十地，以十場民俗直播點亮十個城市，打造味蕾和精神的雙重“年味大餐”。用戶可以跟隨直播品當?shù)卣漯}，賞民俗表演，例如浙江省窯里鄉(xiāng)的非遺項目窯里吹打、湖南省皇都侗文化村的侗族歌舞、江西省對坊鄉(xiāng)的采茶戲等，當家鄉(xiāng)的炊煙裊裊升起，與四海親朋一起感受濃濃年味。

“川閱日記”、“大椰子愛吃肉”、“提子”、“鈔可愛”、“雨霞和輝輝”、“張大耗的快樂生活”等達人，也在快手開啟系列直播，展現(xiàn)各個年宴現(xiàn)場的盛況。

在1月10日的首場直播中，快手達人“川閱日記”在遼寧省大連市普蘭店區(qū)楊樹房街道，帶大家一起感受數(shù)百位鄰里鄉(xiāng)親齊聚年宴的節(jié)日喜慶氛圍。宴席上，不僅有殺豬菜、小雞燉蘑菇、豬皮凍等特色東北佳肴與年宴歡聚常備的【可口可樂】、【美汁源】【果粒橙】、【雪碧】等美味飲品，更有新金民歌串燒、醒獅鼓舞、武術等當?shù)孛袼妆硌荩约霸S愿環(huán)節(jié)、抽獎等年節(jié)玩法。

在特色節(jié)慶民俗直播之外，為了吸引更多用戶參與到活動中來，快手還將于1月22日在線上發(fā)起#綻放心里話 年宴好運來# 話題活動，鼓勵用戶在快手平臺分享新年美好愿望或新春祝福，拍攝分享年宴上與親朋好友、家人一起共享【雪碧】或【美汁源】【果粒橙】產品，即有機會贏取獎品，為新年迎來第一份好運頭彩！

以本次年宴系列活動為代表，可口可樂家族近年來與快手的合作不斷深入，雙方持續(xù)創(chuàng)新春節(jié)、端午、中秋等節(jié)慶民俗營銷，在推動中國民俗文化傳播、弘揚中華傳統(tǒng)文化魅力、拉滿節(jié)日氛圍感、帶動地方文旅經濟的同時，也將可口可樂家族產品與節(jié)日歡慶、親友聚餐等場景深度綁定，助力品牌借勢快手新線人群優(yōu)勢高效滲透新線用戶心智。

在南方，廣東英德的打邊爐年宴中，熱氣騰騰的潮汕牛肉翻滾著一年的思念，“老鐵們”長桌相聚，欣賞著傳統(tǒng)舞獅的颯爽舞步；在北方，歷史文化名城河南商丘的民俗年宴中，觥籌交錯，盆菜豐富，耳邊是傳統(tǒng)非遺豫劇熟悉的念白，抬眼望去是宛如漫天星河的打鐵花。可口可樂家族跨越大江南北，將各地年俗文化串聯(lián)，通過快手平臺與特色達人，在一座座城市點亮團圓與相聚，感受祖國大地深刻的家鄉(xiāng)眷念，也帶來一場與中國傳統(tǒng)年俗跨越時空的交流。快手達人的腳步正在前進，上快手搜索“綻放心里話，年宴好運來”，與可口可樂家族一起，開啟好運春節(jié)！