發(fā)力新消費場景，“五一”廣東市場活力全面釋放

　　□畢舸

　　“五一”假期，廣東各地人流激增、銷售增長、消費旺盛。圍繞打造品牌消費節(jié)，廣東各地開展“一城一節(jié)一IP”行動，舉辦精彩紛呈的主題促消費活動。總體上，全省消費市場增長超過預(yù)期，甚至超過了2019年同期水平。在消費者熱情參與、消費市場火爆的場景中，廣東經(jīng)濟向好態(tài)勢生動呈現(xiàn)。

　　“五一”期間，廣東消費市場活力充分釋放，與經(jīng)濟發(fā)展整體復(fù)蘇息息相關(guān)。2022年，廣東全省GDP達12.91萬億元，排名全國首位，2023年一季度GDP增速4%，增速回升明顯。在良好的經(jīng)濟基本面支撐下，居民可支配收入穩(wěn)步增加，為促消費提供了旺盛的市場購買力。

　　今年“五一”，廣東各地政府在推動消費市場增長方面，采取了一系列積極措施：一方面，加大對消費領(lǐng)域的扶持力度，通過政策引導(dǎo)、舉辦各類重大消費促銷活動，引導(dǎo)市場主體增加投入，促進消費增長；另一方面，積極打造新的消費場景，推動消費方式升級。

　　“五一”假期，“一城一節(jié)一IP”主題消費節(jié)密集啟動，各地推出了眾多特色消費IP活動，如，佛山市舉行2023佛山夜間消費節(jié)暨家電促消費活動，銀聯(lián)聯(lián)合13家商業(yè)銀行及多家重點企業(yè)投入超3000萬元夜間消費補貼；惠州市舉辦“味傳大灣區(qū)，佳肴薈鵝城”惠民美食嘉年華活動。

　　特色IP活動是各地推動消費市場回暖的重要手段之一。活動通過對本地文化、傳統(tǒng)、特色等方面進行挖掘和包裝，打造出具有地方特色的消費IP，吸引游客前來消費，不僅展現(xiàn)了廣東各地文化的獨特魅力，還通過各種互動體驗，讓游客深入了解當?shù)靥厣a(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)游客消費欲望，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入新動力。

　　今年“五一”，汽車等大宗消費備受關(guān)注，電商優(yōu)惠活動成為熱點，線上消費持續(xù)火爆，都取決于系列促銷活動的成功舉辦。“五一”促銷不僅助力企業(yè)完成各項既定銷售目標、贏得市場份額，更形成一種消費引導(dǎo)，讓產(chǎn)品品牌贏得廣泛認同，為企業(yè)后續(xù)發(fā)展提供支持。

　　培育新消費新場景，也是推動消費升級的重要措施。各地積極探索新的消費場景，如生態(tài)露營、尾箱集市等，既滿足了人們對休閑娛樂的需求，又創(chuàng)造了新的消費增長點。

　　還需看到的是，“五一”廣東消費勢頭喜人，不僅在于針對長假所推出的各項針對性舉措得力，有效撮合商家服務(wù)與消費者需求對接，更在于廣東各地市通過新型智慧商圈、數(shù)字經(jīng)濟等方式，積極打造新的消費場景，滿足消費者不斷升級的消費需求。例如，廣州市在2019年就開始推動全市智慧商圈建設(shè)，目前已有廣州大道商圈、珠江新城商圈、北京路商圈等多個智慧商圈建設(shè)完成，進一步提升了廣州本地市民與游客的消費體驗。

　　經(jīng)濟穩(wěn)中有進，人民群眾有了更強的獲得感，見證了廣東經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)的提升與量的增加。可以預(yù)期的是，隨著新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)的綜合發(fā)展，廣東消費市場將進一步壯大，讓廣大消費者的“購物車”拉動更多產(chǎn)業(yè)邁向提速發(fā)展軌道，催生新增長極，進而為廣東乃至全國經(jīng)濟發(fā)展注入新的動力，為實現(xiàn)全年既定發(fā)展目標奠定堅實基礎(chǔ)。