「新期天」加碼休閑軟糖領(lǐng)域 演繹內(nèi)卷時代的逆勢增長

糖果行業(yè)是我國傳統(tǒng)的兩大支柱零食產(chǎn)業(yè)之一，在減糖、控糖的消費新趨勢下，糖果行業(yè)增速減緩。糖果市場的競爭并未按下“暫停鍵”，從傳統(tǒng)的硬糖、軟糖、牛奶巧克力，到功能型糖果、糖醇糖果，糖果巨頭與新入局的品牌群雄逐鹿，不斷尋求突破創(chuàng)新。新期天作為軟糖行業(yè)后起之秀，如何乘風(fēng)破浪？

在如此“卷”的糖果市場，一個覆蓋5萬+終端，銷量超5000萬袋的中國品牌，沖破突圍，卷出一個新的休閑軟糖風(fēng)向標(biāo)。它就是新期天品牌，憑借運營團(tuán)隊20余年的行業(yè)經(jīng)驗，切入軟糖賽道，在龐大的“糖果家族”中，創(chuàng)建年輕人的“軟糖時尚圈”。

新期天作為一個新興品牌，對傳統(tǒng)的休閑軟糖做了怎樣的創(chuàng)新？如何定位目標(biāo)市場，取得如此亮眼的成績，在渠道與營銷上又做了怎樣的布局？一起來了解這個新興糖果品牌背后的更多策略。

糖果行業(yè)增速減緩  新期天押寶休閑軟糖賽道

2024休閑零食市場報告顯示，軟糖/凝膠糖果、薄荷糖和口香糖是糖果市場主流品類，合計占比過半，銷售額同比增長20.3%，糖果行業(yè)整體增速減緩。越來越多品牌押注功能性軟糖，新期天的第一階段的首選依舊是休閑軟糖。

傳統(tǒng)糖果需求已經(jīng)基本飽和，且市場集中度高。在競爭激烈的市場環(huán)境中，新期天為什么要選擇糖果市場，以休閑軟糖為突破口，而非當(dāng)下增長迅速的功能性軟糖賽道？

新期天是新期天控股集團(tuán)有限公司旗下的軟糖品牌，成立于2014年，作為一家食品創(chuàng)新的品牌，專注于打造“好吃又好玩”的軟糖產(chǎn)品。產(chǎn)品以3D剝皮軟糖、3D趣味剝皮軟糖、nimi棒棒軟糖等大單品為主，榮獲國際美味獎，深受消費者喜愛。

新期天品牌的靈感源于星期天的快樂時光，自成立以來，始終堅守“好吃為基礎(chǔ)，以好玩為核心”的品牌理念，緊密圍繞年輕人的興趣點，讓世界變得更加有趣，致力于成為軟糖行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

新期天資深糖果行業(yè)團(tuán)隊  致力于打造中國特色軟糖品牌

據(jù)了解，新期天的創(chuàng)始團(tuán)隊，都是糖果行業(yè)的“資深老兵”，擁有20余年的行業(yè)經(jīng)驗，具有敏銳的市場洞察力，事事拿數(shù)據(jù)說話，以數(shù)據(jù)分析市場，洞察消費者。新期天創(chuàng)始團(tuán)隊表示選擇糖果賽道，也是初心使然，目前糖果行業(yè)的市場大多數(shù)被海外品牌所占據(jù)，新期天希望創(chuàng)立一個“受世界歡迎的中國軟糖品牌”。

功能性軟糖是糖果市場的熱點賽道，雖保持快速的增長趨勢，但是仍處于消費者教育的初級階段，新的功能缺少消費場景的營造和消費者教育，較難受消費者關(guān)注。新期天的創(chuàng)始團(tuán)隊經(jīng)過深思熟慮，結(jié)合自身的渠道優(yōu)勢，決定逆勢而上，第一階段的首選仍然是市場足夠大的休閑軟糖。這也是新期天能夠在眾多新興糖果品牌中嶄露頭角的關(guān)鍵，一個品牌的出圈，離不開三板斧：品牌力、產(chǎn)品力與渠道力。

好吃加碼趣味 新期天押寶軟糖賽道

琳瑯滿目的軟糖產(chǎn)品，好吃是基本屬性。新期天在糖果的“好吃”上花了不少精力來做研發(fā)。比如在白桃口味的研究上，團(tuán)隊測試了超過50種桃的風(fēng)味，在口感、層次、剝皮效果上也進(jìn)行了多次測試，甚至?xí)蚪?jīng)銷商、渠道采購及部分目標(biāo)消費者征詢包裝、口感、口味等意見，最終新品盲測得到了90%以上的好評率才正式投產(chǎn)。

當(dāng)前社會環(huán)境下，消費者對生活品質(zhì)的追求日益提高，同時對情緒釋放和壓力緩解的需求也在不斷增長。軟糖市場的消費者需求已經(jīng)超越了簡單的口味享受。

在Innova市場洞察發(fā)布的《中國食品飲料十大趨勢》中，“體驗優(yōu)先”位列十大趨勢之首，56%的中國消費者希望從食物中獲得新穎的體驗。

“得年輕人者得天下”，新期天押注年輕人的“情緒價值”“互動體驗”，定位12-25歲的目標(biāo)消費者，將“盲盒玩法”融入軟糖中，傾力打造“3D趣味剝皮軟糖”，獨家推出冰封動物軟糖，包含多個造型，如“冰封極地”場景、“冰封雨林”場景，6款動物造型隨機(jī)出現(xiàn)。同時，新期天與泡泡瑪特合作的3D造型食品也選用了泡泡瑪特人氣IP，給糖果增加了一些潮玩色彩。

新期天3D趣味剝皮軟糖，讓吃軟糖的體驗從“口感+味蕾”升級到了“動手+視覺+口感+味蕾+盲猜”五重快樂，將年輕人的情緒價值拉滿，體驗感做到極致。

渠道+營銷齊頭并進(jìn) 助力新期天品牌快速增長

截止目前，新期天推出的3D剝皮軟糖系列已經(jīng)賣出了5000萬袋，品牌推出3D造型的mini棒棒軟糖,抖音渠道上市首月銷售額即超200萬，成為6月抖音果汁軟糖好評、好價、人氣、爆款四個榜單的第一。

復(fù)盤新期天從0到1的成績，在產(chǎn)品創(chuàng)新和選擇細(xì)分賽道之外，新期天創(chuàng)始團(tuán)隊表示，渠道策略也是幫助新期天取得了亮眼業(yè)績的關(guān)鍵。

在渠道上，新期天主打“讓消費者觸手可及”，在線上，已入駐小紅書、抖音、天貓、京東等線上平臺，在線下，新期天入駐了年輕人更愿意光顧的集合店、潮玩店、便利店等渠道，讓消費者線下更容易買到新期天的糖果，已經(jīng)覆蓋5萬+終端。

在品宣方面，新期天也有硬功夫，聚焦軟糖細(xì)分品類，已在抖音、小紅書等各大主流社交平臺完成成熟的賽道占位：爆款流量話題打造、明星帶貨、頭部KOL力薦、5000+博主傾情推薦…運用線上多渠道流量開源的打法聚集出的強(qiáng)大勢能，成就了新期天在線上銷售的好成績。

為了和年輕人消費者有共鳴，新期天也經(jīng)常參與電競、電玩、動漫展、話劇社、音樂節(jié)、脫口秀、話劇等活動，將自己的品牌形象和這些新奇有趣的活動聯(lián)系起來。

新期天火熱招商中 持續(xù)發(fā)力創(chuàng)意軟糖賽道

目前，新期天剝皮軟糖正在火熱招商中，與合作伙伴攜手發(fā)展，一方面為經(jīng)銷商提供可觀的利潤空間，另一方面提供一系列的營銷活動支持。

未來，新期天不僅會對3D剝皮軟糖系列產(chǎn)品推陳出新，還將持續(xù)深耕糖果賽道，推動整個剝皮軟糖賽道的長足發(fā)展，創(chuàng)造更多的可能性。