美媒：年輕世代漸成中國最大消費群體

據美國全國廣播公司網站4月4日報道，1995年至2010年間出生的年輕人毫不避諱把錢花在自己身上，尤其是在中國。在那里，20%以上的這代年輕人愿意把他們16%以上的收入用于購買奢侈品。這使得這代人超越其他年齡段的人群，有望成為奢侈品市場最大的消費群體。

報道稱，畢馬威中國公司在一項研究中發(fā)現(xiàn)，盡管有更大一部分(29%)這代年輕人只愿意花5%以下的年收入來購買奢侈品，但仍有約21%的人愿意在奢侈品上花更多的錢，這個比例與55歲以上人群持平。

此外，大約43%的這代年輕人愿意為與其價值觀相符的產品支付5%以上的溢價。

報道稱，畢馬威中國的亞太區(qū)消費品零售行業(yè)主管合伙人利安生說：“1995年至2010年間出生的年輕人很快將成為中國主要的消費力量。各大品牌需要了解他們的價值觀、消費動機和行為，并將這些因素納入零售體驗和客戶旅程。”

報告指出，這代年輕人被認為是市場上最富有的一代，這要歸功于計劃生育政策、教育水平的提升以及金融知識的普及。

因此，這代人有更多的機會獲得可支配收入。

報道稱，歐睿國際咨詢公司的奢侈品問題專家弗盧爾·羅伯茨指出，雖然目前還很難評估，但這代人最終有望成為奢侈品市場最大的消費群體，所以各大品牌有必要關注這一人群。

羅伯茨還指出，這代人是數字原生代，這意味著各個品牌有必要關注不斷發(fā)展的數字空間，特別是元宇宙和游戲。

她說：“舉例來說，這代人不一定能購買古馳的運動鞋，但他們在元宇宙和游戲領域可能已經非常活躍。他們可能會通過NFT(非同質化代幣)在元宇宙或游戲里購買‘古馳運動鞋’。”

報道稱，鑒于這些年輕人的可支配收入仍相對有限，屬于可負擔奢侈品范疇的產品對這些消費者頗具吸引力。

香水、口紅等產品為尋求犒賞自己的年輕消費者提供了奢侈品感受，同時還不超出他們的預算。

此外，與其他年齡段的人群相比，這代人也與品牌建立起更多的私人關系。這些年輕的購物者更有可能涉足奢侈品牌的創(chuàng)意領域，他們不僅追隨這些品牌，還關注品牌產品背后的創(chuàng)意人員，而較為年長的消費群體更有可能只追隨品牌，但完全不了解品牌背后的創(chuàng)意總監(jiān)。

2022年9月18日，觀眾在東博會RCEP展區(qū)韓國館體驗韓國化妝品。

來源：新華社