IP升級品牌，瀘州老窖“窖主節”亮相春糖丨糖酒會2023

4月7日-11日，為期五天的瀘州老窖首屆“窖主節”在成都舉行。據了解，作為春糖前夕瀘州老窖舉辦的首場直面消費者的品牌活動，進一步充實了瀘州老窖IP陣營。

據悉，瀘州老窖首屆“窖主節”，是瀘州老窖以“窖”文化為核心打造的消費者端全新IP，以數智化的工具直面消費者，全面提升了品牌與消費者的互動與觸達體驗。

在“窖主節”活動現場，不僅有瀘州老窖“流動的博物館”、濃香真傳·中國白酒非遺傳習班、窖齡研酒所·中國白酒活態窖池研習之旅這樣的瀘州老窖酒文化體驗場館，也有從瀘州老窖自身文化出發，進行深度挖掘和集中展示的“國寶遇見國寶·450年向我走來”主題文化論壇及文化巡展、成都博物館×國窖450年“金樽清酒斗十千”特展。

針對瀘州老窖建立“窖主節”IP，行業營銷專家指出，目前消費者與品牌的關系已產生了較大改變。在此背景下，“窖主節”不僅與消費者深度互動，還通過諸多品牌館活動、文化論壇讓濃香文化不斷“破圈”，走進大眾生活。

近年來，IP營銷在白酒行業不斷盛行，包括貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等行業頭部品牌頻頻下場創建具有品牌特點與傳統行業文化的IP項目。

為加深與消費者溝通、互動，多年來瀘州老窖創新推出了國窖1573·冰JOYS、瀘州老窖特曲中華美食群英榜、百年瀘州老窖窖齡研酒所等諸多以消費者體驗為核心的IP，既有力推動了白酒年輕化、時尚化，也構建起了品牌與消費者互動的平臺。除此之外，瀘州老窖還推出《窖主說》系列書籍。

不僅如此，近年來，瀘州老窖還打造了“封藏大典”“國際詩酒文化大會”“讓世界品味中國”全球文化之旅、“高粱紅了”等大型文化IP，不僅成為白酒行業的盛事，更樹立了中國白酒文化傳承創新的典范。

對此，業內人士指出，IP營銷不僅能夠進一步從完善圈層營銷，精準消費人均，不僅如此作為傳統白酒企業，IP營銷還能夠幫助酒企直觸C端。